6月26日，由世界品牌實驗室（WBL）主辦的2019 年第十六屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”在北京正式召開，大會以“全球領(lǐng)導(dǎo)力與中國品牌重建”為主題，品牌價值依據(jù)企業(yè)的財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析獲得，國家電網(wǎng)、海爾、騰訊、華為、完達山等眾多知名品牌入選，國貨品牌完達山更是連續(xù)十六年上榜，品牌價值366.18億，較2018年增幅達11.4%。
從高速增長到高質(zhì)量發(fā)展，中國品牌彰顯“國貨”底氣
眾所周知，品牌的全球領(lǐng)導(dǎo)力實質(zhì)是品牌的全球影響力。品牌只有影響了消費者，并被消費者記憶的時候，才擁有了品牌的領(lǐng)導(dǎo)力。品牌領(lǐng)導(dǎo)力的大小取決于品牌對消費者產(chǎn)生的影響力的大小，取決于消費者對品牌記憶的多少和深淺。
60多年來，依托“龍江沃土、黃金奶倉、生態(tài)北大荒”無可復(fù)制的地域資源優(yōu)勢，憑借“綠色、新鮮、有機”的企業(yè)特質(zhì)，致力于“將新鮮、綠色、營養(yǎng)、健康的安全乳制品送到千家萬戶”，始終堅持“品質(zhì)立企、品牌強企”的品牌意識和“奉獻綠色食品，關(guān)愛大眾健康”的品牌理念，將乳制品的質(zhì)量和乳制業(yè)的誠信放在第一位。
此次已是完達山連續(xù)十六年上榜，彰顯了完達山乳業(yè)自身實力和品牌影響得到了國內(nèi)外的極大認可，也代表著完達山乳業(yè)在品牌建設(shè)上取得的巨大成就。
立足創(chuàng)新驅(qū)動，科技賦能優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
廣大消費者對完達山品牌的高度認同，在于完達山注重對消費者需求的精準把握、注重產(chǎn)品創(chuàng)新和貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)質(zhì)追求。
一直以來，創(chuàng)新與科研都是完達山乳業(yè)發(fā)展的主旋律，完達山乳業(yè)多年來身體力行搞科研，近年來持續(xù)加強產(chǎn)品研發(fā)、風(fēng)險評估和乳品基礎(chǔ)研究，通過自主開發(fā)為消費者提供更多科技賦能、營養(yǎng)健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
為更好了解中國母乳，為中國媽媽和寶寶提供營養(yǎng)和安全指導(dǎo)，完達山前瞻性地探索中外母乳微量元素的差異，通過反復(fù)的科研對比中外母乳成分，研發(fā)的安力聰菁采嬰幼兒系列配方奶粉，通過中山大學(xué)臨床跟蹤測試，彌補了中國母體與歐美母體自身微量元素的缺陷，成為國內(nèi)首例通過了臨床測試的乳品，取得了中國嬰幼兒配方奶粉研發(fā)領(lǐng)域突破性進展。
此外，完達山不斷加大創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)和上市速度，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和方向，由僅能滿足人體營養(yǎng)的低附加值乳品向協(xié)助調(diào)節(jié)人體機能加快促進人體健康的高附加值方向發(fā)力，其自主開發(fā)的新產(chǎn)品占比95%以上。
無論是“安力聰菁悅有機孕產(chǎn)婦奶粉”和“黃金季有機中老年奶粉”，還是高端創(chuàng)新創(chuàng)意美味酸奶 “鹽芝爆表”和“甜蜜柚惑”、功能性酸奶“達卡”，一經(jīng)上市便深受消費歡迎。其中“達卡”更是一舉奪得了2019“創(chuàng)新之星”年度評選最受歡迎獎。
可以說，作為民族品牌，完達山的發(fā)展離不開創(chuàng)新帶來的技術(shù)領(lǐng)引。
創(chuàng)新人才為完達山品牌“蝶變”開道
安全是發(fā)展的根本，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一驅(qū)動力，完達山能夠連續(xù)16年上榜，也充分彰顯了其人才培養(yǎng)體系的價值。
在人才培養(yǎng)方面，完達山通過采用自培、外培和技術(shù)交流等多種形式，不斷提升技術(shù)研發(fā)人員的創(chuàng)新能力；此外，通過構(gòu)建以“博士為學(xué)術(shù)帶頭、研究生為研究基礎(chǔ)”的研究框架，以最優(yōu)秀的團隊鍛造乳品品質(zhì)。
品牌是向消費者的承諾。完達山品牌價值的提升，源于對品質(zhì)的堅守。品質(zhì)保障，更是完達山履行對消費者的品牌承諾的最佳詮釋。目前，完達山乳業(yè)已基本完成了奶粉、液體奶在全國的生產(chǎn)布局，為躋身中國乳業(yè)第一梯隊及下一步的健康、持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。未來，完達山將會通過持續(xù)的創(chuàng)新與品牌建設(shè)，換來消費者持續(xù)的信任，也讓其品牌價值持續(xù)攀升！
