按照 “糧食也要打品牌”的要求,牢固樹立質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的理念,10月8日-10日,26個知名產(chǎn)地大米齊聚天貓超市,開幕“2019天貓超市全球好米節(jié)“。本屆好米節(jié)是歷屆參與品牌最多、量級最高的一屆,十月稻田、金龍魚、孟乍隆、王家糧倉、柴火大院、裕道府、五豐、呵叻泰等知名品牌皆推出了各自重磅產(chǎn)品。

天貓超市攜手6大商家引領(lǐng)大米消費(fèi)升級

近年來,大米消費(fèi)正在呈現(xiàn)典型的“內(nèi)享性”特征——從滿足“吃飽”,到強(qiáng)調(diào)“吃好”;從要求“吃得更好”,到希望“吃得更精”;同時,基于體驗新潮、小規(guī)格化、創(chuàng)新品種、多樣化、產(chǎn)區(qū)可溯源等綜合消費(fèi)需求,大米品類已經(jīng)形成四大全新的消費(fèi)趨勢:新鮮米、新米種、新產(chǎn)區(qū)、新規(guī)格。本次好米節(jié)各大品牌也使出渾身解數(shù)滿足需求。

通過貓超大米消費(fèi)者行為偏好看,新鮮是消費(fèi)者對食品的永恒不懈追求;從新米等消費(fèi)者熱搜詞中可以看出,消費(fèi)者對大米新鮮度的追求熱情不減,擁有20000畝契約農(nóng)田的裕道府方正稻花香,為貓超用戶帶來了2019年現(xiàn)磨新米,讓消費(fèi)者能搶鮮體驗。

金龍魚的乳玉皇妃系列更是通過新國潮風(fēng)吸引了眾多消費(fèi)者的偏好;快節(jié)奏、高壓力的一線都市生活,或許是造就單身空巢青年群體以及越來越多丁克小家庭或分居式生活的“誘因”,但某種意義上,也確然推動了新世代的大米產(chǎn)品依照市場需求,充分更新迭代和細(xì)分升級——小規(guī)格鎖鮮裝或一人份,成為大米行業(yè)內(nèi)重要的新增市場機(jī)會,泰國精品品牌呵叻泰則另辟蹊徑,推出了“泰國小鮮米”,每包有10小獨(dú)立包裝,每頓一小包三碗飯,和年輕人的消費(fèi)習(xí)慣非常契合;老牌泰國香米孟乍隆在大米節(jié)上發(fā)布了它們?nèi)孪盗?mdash;—生態(tài)孟乍隆;五豐系列的知名品種如有機(jī)稻花香、油粘米等讓用戶體驗到了米飯帶來的饕餮之感。十月稻田品牌已經(jīng)成為五常大米的代名詞,不斷刷新提高中國家庭對優(yōu)質(zhì)食材的選擇標(biāo)準(zhǔn)。十月稻田稻花香做為超級爆品,在天貓超市已經(jīng)累計銷售超過73萬袋。另外大米免淘洗、開封即煮的懶人設(shè)計,也讓不愿輕易下廚房的90后、95后們大為青睞,這些大米消費(fèi)新方式由此深入人心,成為中國大米消費(fèi)史上一處頗具社會學(xué)觀察意義的民生景觀。

齊聚世界好米,天貓超市撩動下沉市場的胃

三四線城市是商業(yè)巨頭的重點(diǎn)淘金區(qū),天貓超市占據(jù)了在線大米銷售37%以上的市場份額,高端大米更是占據(jù)了三四線城市在線消費(fèi)半壁江山,大大優(yōu)化了三四線城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。借助天貓超市在下線城市的發(fā)力,十月稻田旗下稻花香產(chǎn)品,已經(jīng)成為三四級城市線上稻花香品類的領(lǐng)導(dǎo)者。

此次“理想生活 天貓美飯”天貓超市好米節(jié),也極富針對性地圍繞消費(fèi)新趨勢展開設(shè)計,并借力大數(shù)據(jù)幫助更多有潛力、有品質(zhì)的大米品牌產(chǎn)品,觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體,充分印證了天貓超市引領(lǐng)消費(fèi)升級的強(qiáng)大商品力。