（天貓大食品新銳品牌聯(lián)盟計(jì)劃在零食博物館啟動(dòng)）
在雙十一預(yù)售火熱開啟的當(dāng)下，“新消費(fèi)”催生“新力量”崛起的勢(shì)頭展露無疑。“未來3年，在天貓食品行業(yè)計(jì)劃在集團(tuán)子品牌、新生代品牌、網(wǎng)紅專屬品牌、產(chǎn)業(yè)帶品牌這四條主賽道，孵化出500個(gè)以上的新銳品牌、貢獻(xiàn)至少1000億的銷售額。”天貓大食品總經(jīng)理無齡表示。
而作為中國(guó)零食的龍頭企業(yè)，來伊份在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也展現(xiàn)出品牌強(qiáng)大的創(chuàng)新、創(chuàng)造力。“中國(guó)零食行業(yè)將近3萬億的市場(chǎng)規(guī)模，蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)，”來伊份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。從今年創(chuàng)“龍宮”IP、強(qiáng)勢(shì)打造“吃貨節(jié)”，再到零食博物館開館，來伊份用專業(yè)、敏銳的洞察力為全球美食消費(fèi)者帶來一個(gè)又一個(gè)潮流，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的趨勢(shì)發(fā)展。對(duì)于即將到來的雙十一，來伊份亦在全渠道全力備戰(zhàn)，創(chuàng)新多種玩法來打通線上線上，以期再創(chuàng)佳績(jī)。最新數(shù)據(jù)顯示，在零食預(yù)售品牌榜單上，來伊份也躋身前十，迎來今年雙十一又一創(chuàng)新突破。
（來伊份在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)的創(chuàng)新與創(chuàng)造力）
洞察消費(fèi)趨勢(shì)，打造新銳產(chǎn)品
在零食博物館的主題演講中，無齡表示：“食品行業(yè)的新品層出不窮，真正能成功的新品，需要滿足消費(fèi)者關(guān)注健康、口味變化、產(chǎn)地要求、功能性及新場(chǎng)景。我們需要認(rèn)真分析消費(fèi)者需求，反向定制出新品。”而此前第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心和天貓食品聯(lián)合發(fā)布的《天貓食品行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，則這樣概括食品行業(yè)共通趨勢(shì)：小包裝、代餐、低糖、全球性、網(wǎng)紅、跨界趨勢(shì)和老字號(hào)。
縱橫行業(yè)近20年，來伊份更是強(qiáng)勢(shì)整合強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)造力、數(shù)據(jù)分析能力和商品開發(fā)能力，加上對(duì)食品行業(yè)趨勢(shì)的洞察，利用強(qiáng)大的供應(yīng)鏈協(xié)同配合，研發(fā)出符合消費(fèi)需求的明星產(chǎn)品，引流潮流美食的新時(shí)代。抓住都市人群零食代餐化的趨勢(shì)，來伊份提出“第四餐”的概念，并順勢(shì)推出輕便小包裝形式的堅(jiān)果果干燕麥脆等時(shí)尚堅(jiān)果代餐，并在今年雙11還特別打造了跨界禮盒“小美盒”：以5位新女性代言，創(chuàng)新“輕食代餐+堅(jiān)果果干燕麥脆+趙麗穎同款唇膏+精致妝鏡”的產(chǎn)品形態(tài)，彰顯“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口下都市新女性的態(tài)度，有望成為今年雙11的爆款。
（來伊份每日伊餐小美盒）
打破思維壁壘，釋放創(chuàng)新勢(shì)能
翻看今年來伊份上半年的成績(jī)單：2019年上半年，來伊份線上電商比2018年同期增長(zhǎng)19.8%，其中“6·18”活動(dòng)期間電商整體業(yè)績(jī)較去年同期增長(zhǎng)超過一倍。漂亮的數(shù)據(jù)表現(xiàn)背后，一系列品牌年輕化打法讓人不禁感慨：20歲的來伊份正在用產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)全面突破。
今年夏天，趁著全民嘻哈的熱潮，來伊份聯(lián)合《這就是街舞2》打造了“這就是街舞”主題店空降上海，還推出“一起battle鴨”特別款禮盒。
隨著國(guó)漫《哪吒》的熱映，來伊份在全網(wǎng)國(guó)潮高度同質(zhì)化的內(nèi)容中玩出差異化，與天貓美食大牌日聯(lián)合打造“龍宮”IP，通過這個(gè)大眾熟知文化符號(hào)加以創(chuàng)新演繹，獨(dú)占這一文化IP，創(chuàng)造可持續(xù)的用戶價(jià)值。8月28日發(fā)布會(huì)當(dāng)天，3000盒的四海八鮮禮盒單日售罄，首次引領(lǐng)店鋪達(dá)到“魷魚絲/魚干/海味即食”類目的行業(yè)交易第一名，而通過這一IP造勢(shì)，來伊份總成交額更是近千萬，對(duì)比日常增長(zhǎng)966%，新客數(shù)量破百萬，對(duì)比日常增長(zhǎng)20倍。
（來伊份“龍宮”禮盒）
今年來伊份發(fā)力建設(shè)全渠道模式，線上渠道“又破又立”，憑借一系列營(yíng)銷動(dòng)作收獲了不錯(cuò)的成績(jī)單，線下門店也將在APP賦能下進(jìn)一步釋放帶貨力。來伊份總裁郁瑞芬說，2019年是來伊份的“渠道元年”，要打通APP與門店通道，全方位為線下賦能，讓門店成為“前置倉(cāng)”，夯實(shí)“人、貨、場(chǎng)”的智慧零售新形態(tài)布局。
來伊份用行動(dòng)證明，只要敢于打破思維固有的壁壘，就能開啟品牌新銳創(chuàng)新力，吸引一大批潛力消費(fèi)者。
激發(fā)品牌內(nèi)生力量，大單品戰(zhàn)略向縱向深化發(fā)展
（來伊份X天貓賦能開創(chuàng)潮流美食的新時(shí)代）
回顧去年雙十一，從攜手阿里深度合作探索門店賦能的可復(fù)制創(chuàng)新模式，頗具魄力的拿出近1200家智慧零售門店加入阿里新零售，再到在電商平臺(tái)首發(fā)來伊份巨型零食大禮包，奉獻(xiàn)禮包預(yù)售模式，來伊份系列動(dòng)作可謂敢為人先。
而今年雙十一的備戰(zhàn)，來伊份則在互動(dòng)平臺(tái)表示，已為今年雙十一“已經(jīng)做好充足準(zhǔn)備……各類明星與爆款美食任君挑選”，讓市場(chǎng)、消費(fèi)者對(duì)這家越來越活力煥發(fā)的龍頭充滿期待。率先引爆全網(wǎng)的，則是一支從女性精神訴求、價(jià)值理念切入的“卸重”新主張的廣告片。該片通過還原女性工作、生活場(chǎng)景，以及五位新女性領(lǐng)袖“我的人生我來安排”的態(tài)度宣言，展開高效能的用戶溝通。最新數(shù)據(jù)顯示，在零食預(yù)售品牌榜單上，來伊份也躋身前十，迎來今年雙十一又一創(chuàng)新突破。
這樣的創(chuàng)新與突破，映射了來伊份在電商領(lǐng)域日益成熟的發(fā)展思路和模式，即擁抱新零售，加深與各大平臺(tái)戰(zhàn)略合作，重點(diǎn)結(jié)合消費(fèi)者的場(chǎng)景，做出針對(duì)性的模式，會(huì)制定不同的商品策略及營(yíng)銷策略，同時(shí)針對(duì)核心人群和潛力人群，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)、商品策略，增強(qiáng)電商核心競(jìng)爭(zhēng)力。
可以預(yù)見的是，天貓大食品新銳品牌聯(lián)盟計(jì)劃展現(xiàn)的新生力量必將會(huì)成為新一批網(wǎng)紅食品誕生的“創(chuàng)造營(yíng)”。就像來伊份用改變帶來煥新，洞悉主流消費(fèi)人群的需求趨勢(shì)，尋求驅(qū)動(dòng)新銳品牌的內(nèi)生力量，塑造品牌創(chuàng)新形象，成就品牌的又一高光時(shí)刻。
