國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)體量龐大,消費(fèi)者對(duì)即飲茶的需求不斷上漲。其中,港式檸檬茶因健康、口感清爽,逐漸成為市場(chǎng)新寵。作為快消品行業(yè)的龍頭企業(yè),康師傅今年夏天推出了新品“康師傅茶參廳檸檬茶”。
然而,飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,檸檬茶品類不乏一些較早布局的品牌,對(duì)新進(jìn)品牌而言,如何獲得消費(fèi)者關(guān)注成為重要課題?？祹煾低ㄟ^(guò)線上美食KOL引導(dǎo),加上線下新潮電梯電視強(qiáng)勢(shì)曝光的組合投放方式,用線上線下整合營(yíng)銷,有效提高品牌影響力以及產(chǎn)品銷量。
隨著消費(fèi)者媒介接觸的多樣化、碎片化,單一的媒介投放很難實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的全面覆蓋、有效影響。廣告投放的線上線下組合,成為全媒體時(shí)代的重要標(biāo)志之一。康師傅線上借助頭部美食KOL的公信力制造信任場(chǎng)景,引導(dǎo)用戶在微博、小紅書等平臺(tái)討論,助推康師傅茶參廳檸檬茶口碑在社交平臺(tái)完成裂變。
線下,康師傅則選擇占據(jù)社區(qū)梯媒主導(dǎo)地位的新潮傳媒進(jìn)行投放,通過(guò)新潮傳媒覆蓋2億家庭人群的70萬(wàn)部電梯電視,以電梯場(chǎng)景精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群,擴(kuò)大影響受眾范圍,強(qiáng)化品牌認(rèn)知,真正實(shí)現(xiàn)康師傅茶參廳從小范圍粉絲圈層到大眾消費(fèi)者的“產(chǎn)品出圈”。通過(guò)“線上KOL+線下新潮電梯電視”的線上線下一體化營(yíng)銷,康師傅新品“茶參廳”得以快速進(jìn)入消費(fèi)者視野,打造檸檬茶領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌。
