雙11尚未到來，但品牌們創(chuàng)新的號角卻已在近期吹響，而直播當(dāng)屬創(chuàng)新舉措中最為受關(guān)注的一項。
11月5日，蘇泊爾聯(lián)手淘寶直播打造蘇泊爾品牌直播日，從5日晚上19：00到24：00開啟5小時不間斷直播，各類奇趣話題、美食互動在蘇泊爾淘寶直播間內(nèi)精彩上演。而核心的主題就是將蘇泊爾的品牌理念與當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度相結(jié)合，解鎖屬于當(dāng)代年輕人的蘇適生活方式。
在雙11正式到來的前夕，這一場蘇泊爾品牌直播日為蘇泊爾圈下了不少粉絲，更讓眾多消費(fèi)者提前鎖定了消費(fèi)，實現(xiàn)了真正的品效合一。
全域宣發(fā)，助力蘇泊爾品牌直播狂歡
90、95一代年輕人早已成為當(dāng)下時代的消費(fèi)主力，廚電行業(yè)概莫能外。在本次品牌直播日活動開始前，蘇泊爾便與淘寶直播鎖定了這一次的直播主題，那便是走年輕時尚路線，不斷提升蘇泊爾在年輕群體間的良好印象。
早在品牌直播日正式開始前，蘇泊爾便與淘寶圍繞蘇適生活主題，在淘內(nèi)渠道進(jìn)行了一系列的種草行動，同時品牌官方旗艦店等品牌私域進(jìn)行深耕，對品牌直播日活動進(jìn)行多次曝光。
站外選取品牌爆款商品與達(dá)人故事，每天一件爆款產(chǎn)品匹配每天一位微博KOL，向消費(fèi)者進(jìn)一步傳遞蘇泊爾蘇適生活方式和理念。連續(xù)十天向年輕人群傳遞他們所向往的生活方式，在微博形成“生活可以很蘇”熱門話題討論，最終導(dǎo)流至淘內(nèi)，為蘇泊爾品牌直播日進(jìn)行全面預(yù)熱。
在經(jīng)歷前期長達(dá)十余天的蓄水期后，便迎來了直播收割期。11月5日當(dāng)天，蘇泊爾聯(lián)手淘寶直播正式開啟蘇泊爾品牌直播日，從晚上19：00到24：00開啟5小時不間斷直播。
蘇泊爾鎖定年輕人的蘇適生活
作為中國炊具、小家電行業(yè)的領(lǐng)跑者，蘇泊爾一直希望靠創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)如今，蘇泊爾在全球已經(jīng)擁有5大研發(fā)制造基地，6320項專利。近幾年，蘇泊爾一直保持著很高的增長速度，2018年營收同比增長高達(dá)26%。
用品質(zhì)贏得信賴，用創(chuàng)新滿足期待，是25年來蘇泊爾一直堅持的發(fā)展思路。近些年，隨著消費(fèi)主體的不斷年輕化，蘇泊爾一直在嘗試創(chuàng)新式的營銷，進(jìn)一步取得年輕人的青睞。
實際上，這一次年輕的已婚人群就是蘇泊爾品牌直播日的主要目標(biāo)人群。她們大多是已婚人群，追求舒適、品質(zhì)、幸福的家庭生活，主要興趣偏好就是烹飪。在消費(fèi)升級這一大背景下，年輕一代已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的小家電市場消費(fèi)主力軍，尤其追求精致與時尚的生活方式。
緊扣這一主題，蘇泊爾品牌直播日策劃了各類年輕人喜愛的奇趣話題以及美食互動等環(huán)節(jié)，完美契合年輕人喜好。當(dāng)天晚上20點30分，明星葉一茜空降直播間，揭秘葉一茜自己的蘇適生活，暢談她的廚房趣事，并在現(xiàn)場試用蘇泊爾明星產(chǎn)品，將直播活動推至最高潮。
活動中還推薦了多款蘇泊爾爆款產(chǎn)品、放出諸多雙11福利，讓直播間內(nèi)的消費(fèi)者看的開心，購的滿足。
蘇泊爾牽手淘寶直播開啟品牌帶貨新姿勢
在本次品牌直播日活動當(dāng)天，蘇泊爾聯(lián)手淘寶直播構(gòu)建起直播矩陣，包括蘇泊爾官方旗艦店和多家專賣店店鋪在內(nèi)均開啟了直播。多家店鋪間還可以進(jìn)行有效倒流。同時在站內(nèi)，淘寶官方予以資源位支持，進(jìn)一步增添蘇泊爾品牌直播日的熱度。
總體而言，本次蘇泊爾淘寶直播品牌直播日，通過提煉蘇泊爾品牌特性，深挖消費(fèi)者個性化需求，打造出了一系列創(chuàng)新營銷動作，并通過全域宣發(fā)為蘇泊爾官方旗艦店進(jìn)行導(dǎo)流。
最終，借勢蘇泊爾品牌直播日的爆發(fā)力，引爆蘇泊爾在雙11期間的銷量增長。這也為蘇泊爾觸達(dá)消費(fèi)者提供了新的方式和途徑，幫助蘇泊爾完成了數(shù)字化營銷的創(chuàng)新探索 。 對蘇泊爾而言，品牌直播日可以利用直播這類創(chuàng)新型的媒介工具，同時享受到淘寶直播提供的優(yōu)質(zhì)資源，助力蘇泊爾品牌創(chuàng)新，同時完成高效的銷售轉(zhuǎn)化，最終實現(xiàn)真正的品效合一 。
