從“沒事兒就吃溜溜梅”到“酸一點吃溜溜梅”。溜溜梅品牌再升級。從主打“沒事兒”才吃的消遣品,升級為想吃就吃的主流休閑食品。不僅展示了青梅的健康價值,也顯示了溜溜梅品牌布局“讓青梅產品成為主流”戰(zhàn)略的決心與信心。
近日,溜溜梅最新電梯廣告通過分眾+新潮電梯智慧屏,霸屏全國電梯媒體,精準鎖定中產家庭消費人群,從創(chuàng)新產品、品牌營銷、品牌核心價值等各個層面,全方位向消費者輸出新的品牌形象。
新潮電梯智慧屏
大市場孕育大品牌,溜溜梅布局全產業(yè)鏈
據商務部發(fā)布的《消費升級背景下零食行業(yè)發(fā)展報告》顯示,中國零食行業(yè)年總產值已超過2萬億元。人們這才猛然發(fā)現,那些補充能量、打發(fā)無聊的消遣小食已經聚成了萬億級的大市場。
大市場有足夠的能力和潛力孕育出大品牌。溜溜梅通過傳播青梅含有多種天然有機酸的健康價值主張,正在走進越來越多都市人的休閑生活之中。在消費端倒逼產業(yè)端創(chuàng)新升級節(jié)點上,溜溜梅立足“梅子+大休閑”、“梅子+大健康”、“梅子+大飲品”三大品類,多元化布局新品,不斷提升產品力和品牌力,著力打造“共創(chuàng)、共贏、共享”的溜溜梅全產業(yè)鏈和中國梅生態(tài)圈。
在產品打造上,溜溜梅掌握核心“鎖酸”技術,最大限度保留了青梅原果中的天然有機酸等營養(yǎng)成分,為消費者創(chuàng)造更加健康和天然的產品。在品牌塑造上,溜溜梅亦在不斷升級迭代。2019年是楊冪成為溜溜梅代言人的第6年,延續(xù)“梅子美人”的形象,此番亮相楊冪更是多了代表健康優(yōu)雅的女神形象。
在全國電梯媒體上,時尚、專注努力、擁有國際化形象氣質的楊冪,與消費者零距離溝通,有效傳遞“酸一點吃溜溜梅”品牌訴求,展示“一年熱銷20億顆”的佳績。本次,溜溜梅刷屏全國電梯媒體,以更精準、高效的方式觸達目標用戶群體,傳遞一顆小青梅的大價值——從“新”出發(fā),開啟中國青梅產業(yè)發(fā)展新航程。
刷屏全國梯媒,對目標群體實施飽和攻擊
電梯媒體迅速崛起的底層邏輯是:電梯廣告占據了絕對稀缺的受眾注意力資源。誰能有效覆蓋電梯媒體渠道,便可能率先占位。溜溜梅以“新潮電梯智慧屏+分眾電梯電視”組合,刷屏全國電梯媒體,瞄準目標受眾,實施飽和攻擊,實現引爆品牌的目的。
溜溜梅的主力消費群體當屬中產家庭,而這一群體每天生活軌跡的共同交集就是電梯,所以,通過電梯媒體高頻輪播,品牌便能在目標消費群中迅速曝光。另外,在電梯封閉、低干擾的場景下,聲、光、畫相結合的高品質的廣告畫面,能夠快速吸引消費者眼球,聚焦受眾注意力,提高受眾對廣告內容深刻且持續(xù)的記憶。
分眾電梯電視
溜溜梅通過分眾電梯電視,覆蓋商務樓里的辦公人群,吸引都市上班族的“眼球”。另一方面,家庭一直都是零食消費最不可或缺的主力場景。而且在家庭場景之中,購買零食的決策最輕松,穩(wěn)定性也最好。尤其是元旦、春節(jié)即將到來,含有多種天然有機酸、健康天然的溜溜梅更是家人歡聚時刻的最佳選擇。所以,在深刻洞察消費者需求的基礎上,溜溜梅刷屏全國新潮電梯智慧屏,獨占家庭生活場景,利用“品牌+明星+社區(qū)流量”,實現中產家庭人群的線下精準觸達,提升品牌傳播效果,激發(fā)受眾消費欲望。
新潮電梯智慧屏
未來中國將形成超過5億的龐大中產群體,而電梯作為都市中產人群每日必達的生活場景,已經成為品牌捕捉目標受眾的最佳路徑。溜溜梅利用“新潮電梯智慧屏+分眾電梯電視”的組合,搶占線下流量優(yōu)勢,形成對消費者的全覆蓋,將全新品牌形象傳達給目標客戶,提升消費者對產品的認知與認同。作為專注中產家庭消費的社區(qū)媒體平臺,新潮傳媒覆蓋全國100個城市,70萬部電梯智慧屏,2億中產家庭人群,成為品牌營銷的流量新利器,讓“產品賣到家,廣告投新潮”成為眾多品牌營銷之選。
