從“沒(méi)事兒就吃溜溜梅”到“酸一點(diǎn)吃溜溜梅”。溜溜梅品牌再升級(jí)。從主打“沒(méi)事兒”才吃的消遣品,升級(jí)為想吃就吃的主流休閑食品。不僅展示了青梅的健康價(jià)值,也顯示了溜溜梅品牌布局“讓青梅產(chǎn)品成為主流”戰(zhàn)略的決心與信心。

近日,溜溜梅最新電梯廣告通過(guò)分眾+新潮電梯智慧屏,霸屏全國(guó)電梯媒體,精準(zhǔn)鎖定中產(chǎn)家庭消費(fèi)人群,從創(chuàng)新產(chǎn)品、品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌核心價(jià)值等各個(gè)層面,全方位向消費(fèi)者輸出新的品牌形象。

新潮電梯智慧屏

大市場(chǎng)孕育大品牌,溜溜梅布局全產(chǎn)業(yè)鏈

據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《消費(fèi)升級(jí)背景下零食行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,中國(guó)零食行業(yè)年總產(chǎn)值已超過(guò)2萬(wàn)億元。人們這才猛然發(fā)現(xiàn),那些補(bǔ)充能量、打發(fā)無(wú)聊的消遣小食已經(jīng)聚成了萬(wàn)億級(jí)的大市場(chǎng)。

大市場(chǎng)有足夠的能力和潛力孕育出大品牌。溜溜梅通過(guò)傳播青梅含有多種天然有機(jī)酸的健康價(jià)值主張,正在走進(jìn)越來(lái)越多都市人的休閑生活之中。在消費(fèi)端倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新升級(jí)節(jié)點(diǎn)上,溜溜梅立足“梅子+大休閑”、“梅子+大健康”、“梅子+大飲品”三大品類(lèi),多元化布局新品,不斷提升產(chǎn)品力和品牌力,著力打造“共創(chuàng)、共贏、共享”的溜溜梅全產(chǎn)業(yè)鏈和中國(guó)梅生態(tài)圈。

在產(chǎn)品打造上,溜溜梅掌握核心“鎖酸”技術(shù),最大限度保留了青梅原果中的天然有機(jī)酸等營(yíng)養(yǎng)成分,為消費(fèi)者創(chuàng)造更加健康和天然的產(chǎn)品。在品牌塑造上,溜溜梅亦在不斷升級(jí)迭代。2019年是楊冪成為溜溜梅代言人的第6年,延續(xù)“梅子美人”的形象,此番亮相楊冪更是多了代表健康優(yōu)雅的女神形象。

在全國(guó)電梯媒體上,時(shí)尚、專(zhuān)注努力、擁有國(guó)際化形象氣質(zhì)的楊冪,與消費(fèi)者零距離溝通,有效傳遞“酸一點(diǎn)吃溜溜梅”品牌訴求,展示“一年熱銷(xiāo)20億顆”的佳績(jī)。本次,溜溜梅刷屏全國(guó)電梯媒體,以更精準(zhǔn)、高效的方式觸達(dá)目標(biāo)用戶群體,傳遞一顆小青梅的大價(jià)值——從“新”出發(fā),開(kāi)啟中國(guó)青梅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新航程。

刷屏全國(guó)梯媒,對(duì)目標(biāo)群體實(shí)施飽和攻擊

電梯媒體迅速崛起的底層邏輯是:電梯廣告占據(jù)了絕對(duì)稀缺的受眾注意力資源。誰(shuí)能有效覆蓋電梯媒體渠道,便可能率先占位。溜溜梅以“新潮電梯智慧屏+分眾電梯電視”組合,刷屏全國(guó)電梯媒體,瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾,實(shí)施飽和攻擊,實(shí)現(xiàn)引爆品牌的目的。

溜溜梅的主力消費(fèi)群體當(dāng)屬中產(chǎn)家庭,而這一群體每天生活軌跡的共同交集就是電梯,所以,通過(guò)電梯媒體高頻輪播,品牌便能在目標(biāo)消費(fèi)群中迅速曝光。另外,在電梯封閉、低干擾的場(chǎng)景下,聲、光、畫(huà)相結(jié)合的高品質(zhì)的廣告畫(huà)面,能夠快速吸引消費(fèi)者眼球,聚焦受眾注意力,提高受眾對(duì)廣告內(nèi)容深刻且持續(xù)的記憶。

分眾電梯電視

溜溜梅通過(guò)分眾電梯電視,覆蓋商務(wù)樓里的辦公人群,吸引都市上班族的“眼球”。另一方面,家庭一直都是零食消費(fèi)最不可或缺的主力場(chǎng)景。而且在家庭場(chǎng)景之中,購(gòu)買(mǎi)零食的決策最輕松,穩(wěn)定性也最好。尤其是元旦、春節(jié)即將到來(lái),含有多種天然有機(jī)酸、健康天然的溜溜梅更是家人歡聚時(shí)刻的最佳選擇。所以,在深刻洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上,溜溜梅刷屏全國(guó)新潮電梯智慧屏,獨(dú)占家庭生活場(chǎng)景,利用“品牌+明星+社區(qū)流量”,實(shí)現(xiàn)中產(chǎn)家庭人群的線下精準(zhǔn)觸達(dá),提升品牌傳播效果,激發(fā)受眾消費(fèi)欲望。

新潮電梯智慧屏

未來(lái)中國(guó)將形成超過(guò)5億的龐大中產(chǎn)群體,而電梯作為都市中產(chǎn)人群每日必達(dá)的生活場(chǎng)景,已經(jīng)成為品牌捕捉目標(biāo)受眾的最佳路徑。溜溜梅利用“新潮電梯智慧屏+分眾電梯電視”的組合,搶占線下流量?jī)?yōu)勢(shì),形成對(duì)消費(fèi)者的全覆蓋,將全新品牌形象傳達(dá)給目標(biāo)客戶,提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與認(rèn)同。作為專(zhuān)注中產(chǎn)家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái),新潮傳媒覆蓋全國(guó)100個(gè)城市,70萬(wàn)部電梯智慧屏,2億中產(chǎn)家庭人群,成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的流量新利器,讓“產(chǎn)品賣(mài)到家,廣告投新潮”成為眾多品牌營(yíng)銷(xiāo)之選。