近年來，“中國(guó)文化熱”席卷全球，不論是海外遍地開花的孔子學(xué)院，還是國(guó)內(nèi)年輕人間掀起的“漢服熱”，無一不體現(xiàn)著中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，這一現(xiàn)象更是被商家所察覺，成為了產(chǎn)品銷售的“風(fēng)口”。
在即將到來的2020農(nóng)歷庚子鼠年，各大品牌紛紛出手，不斷推出“生肖產(chǎn)品”，以期俘獲消費(fèi)者芳心。作為植物蛋白飲品界的“扛把子”，養(yǎng)元六個(gè)核桃則深挖消費(fèi)者需求，貼近消費(fèi)者心理，提出“一罐愛動(dòng)腦，一罐如心愿”的主張，重磅推出12款“鼠年心愿罐”，祝福大家“金鼠送福，六六大順”，成為鼠年賀歲產(chǎn)品中的一匹黑馬。
高度契合品牌定位，寓意祥瑞獲人心
在如今消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境下，年輕一代主導(dǎo)著市場(chǎng)的審美走向，生動(dòng)造型、鮮明色彩的個(gè)性化現(xiàn)代包裝，能夠和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)以及滿足消費(fèi)者的視覺選擇，同時(shí)高顏值的設(shè)計(jì)包裝讓產(chǎn)品更具吸引力，是品牌在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。
據(jù)了解，養(yǎng)元六個(gè)核桃此次共推出12款“鼠年心愿罐”，罐體以喜慶的“中國(guó)紅”為底色，輔之以金色，并搭配“祥云”、“錦鯉”等中國(guó)傳統(tǒng)吉祥符號(hào)，再以憨態(tài)可掬、活潑可愛頗具設(shè)計(jì)感的“金鼠”做統(tǒng)領(lǐng)，整體彰顯出濃濃年味兒與傳統(tǒng)文化氣息。
“明年是農(nóng)歷庚子年，按照中國(guó)天干地支五行傳統(tǒng)文化來說，庚屬金，子為鼠，又值新春佳節(jié)，故此以‘中國(guó)紅’為底色，輔之金色”，養(yǎng)元相關(guān)人員介紹“鼠年心愿罐”時(shí)還說道，“去年我們推出了象征吉祥、如意、團(tuán)圓的‘鳳凰飛來’，2020年我們又升級(jí)推出了‘金鼠送福’，將中國(guó)文化中象征吉祥和順的寓意導(dǎo)入到品牌‘順’文化中來，期待‘順’文化與‘福’文化碰撞產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)！”
據(jù)悉，“鼠年心愿罐”的推出，更為重要的作用是進(jìn)一步拓寬養(yǎng)元六個(gè)核桃與消費(fèi)者的溝通渠道。六個(gè)核桃想要告訴大眾，愿望不是心想就能事成，而是動(dòng)腦才行，所以六個(gè)核桃推出鼠年心愿罐，提出“一罐愛動(dòng)腦，一罐如心愿”的主張，12個(gè)罐子賦予12個(gè)心愿，如錦鯉附體、各種666、不加班、發(fā)量驚人、升職加薪、考的全會(huì)、超常發(fā)揮、身體棒、多福多壽、有錢花、吃不胖、金鼠送福六六大順等，結(jié)合相對(duì)應(yīng)的心愿場(chǎng)景，無形中深挖當(dāng)下主流消費(fèi)者需求，與消費(fèi)者形成對(duì)話溝通，進(jìn)而獲得消費(fèi)者的認(rèn)同與青睞。
食品飲料行業(yè)資深專家梁建表示，六個(gè)核桃心愿罐高度契合了當(dāng)下年輕群體的個(gè)性特點(diǎn)，有效拉近了與年輕消費(fèi)者距離的同時(shí)，深化了“用腦健腦”的心智培育，有助于在年貨市場(chǎng)收割新鮮消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)銷量口碑雙豐收。
縱觀六個(gè)核桃十五年來的變化，每一次都是對(duì)用戶需求的積極應(yīng)答。2017高考季，養(yǎng)元六個(gè)核桃強(qiáng)勢(shì)打造出“沖刺夢(mèng)想校園”傳播口號(hào)，并推出全新包裝的“夢(mèng)想校園”高考季主題罐；2018年，養(yǎng)元六個(gè)核桃牽手王源、張子棟等流量明星，推出“高考季”、“開學(xué)季”、“春節(jié)季”等系列主題活動(dòng)，與年輕族群展開有效互動(dòng)，贏得了大家的一致喝彩；2019年，養(yǎng)元六個(gè)核桃重磅簽約郎朗，提出“十五年來，六個(gè)核桃一直在努力，讓自然智慧，陪伴聰明的你”的品牌主張。
15年積淀再升級(jí)，賦能產(chǎn)品高端化
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，顏值與實(shí)力并存的六個(gè)核桃“鼠年心愿罐”有望引爆新春飲品市場(chǎng)，成為明年的“爆款”商品。這一預(yù)測(cè)不無道理，作為“明明可以靠顏值，卻偏偏要拼實(shí)力”的代表，養(yǎng)元六個(gè)核桃十五年來，所積累的強(qiáng)勁實(shí)力，踐行產(chǎn)品高端化布局，才是推動(dòng)消費(fèi)者選擇它的根本原因。
首先，為了保證原材料核桃的品質(zhì)化、高端化，養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃的科研人員深入到每個(gè)核桃產(chǎn)區(qū)，對(duì)不同產(chǎn)地、不同品種、不同樹齡、不同季節(jié)核桃的口感及營(yíng)養(yǎng)成分進(jìn)行了大量的基礎(chǔ)性研究和數(shù)據(jù)分析研究，最終選擇在新疆、云南和太行山三大黃金產(chǎn)區(qū)，建立核桃原料基地。同時(shí)，養(yǎng)元六個(gè)核桃還制定了嚴(yán)格的“3·6·36”核桃采購標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于三大產(chǎn)區(qū)挑選出來的優(yōu)質(zhì)核桃，還需要進(jìn)行包括水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質(zhì)在內(nèi)的6大檢測(cè)指標(biāo)和36項(xiàng)理化指標(biāo)檢測(cè)，確保了每一顆核桃都達(dá)到安全、營(yíng)養(yǎng)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
另一方面，作為植物蛋白核桃乳品類的行標(biāo)制定者、國(guó)標(biāo)主導(dǎo)者，養(yǎng)元飲品持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，獨(dú)立研發(fā)出“5·3·28”生產(chǎn)工藝與全核桃CET冷萃工藝，將核桃仁及其種皮的營(yíng)養(yǎng)利用率提升至97%以上的同時(shí)，養(yǎng)元還擁有六大研發(fā)中心和一個(gè)國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，即六個(gè)核桃院士工作站、六個(gè)核桃博士后科研工作站、中國(guó)輕工業(yè)核桃飲品重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、河北省企業(yè)技術(shù)中心、河北省植物蛋白飲品發(fā)酵工程實(shí)驗(yàn)室、河北省核桃飲品工程技術(shù)研究中心，以及國(guó)際資質(zhì)互認(rèn)的CNAS實(shí)驗(yàn)室。
除此之外，產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制同樣是養(yǎng)元飲品技術(shù)創(chuàng)新的重要戰(zhàn)略組成部分。養(yǎng)元六個(gè)核桃技術(shù)研發(fā)中心已與北京工商大學(xué)、河北醫(yī)科大學(xué)、華南理工、江南大學(xué)、中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院等建立了緊密的合作關(guān)系，為創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化和高級(jí)工程技術(shù)人才培養(yǎng)提供重要的基地。同時(shí)，養(yǎng)元飲品與美國(guó)杜邦丹尼斯克、美國(guó)嘉吉等全球頂級(jí)公司持續(xù)開展戰(zhàn)略合作，在獲得全球頂級(jí)的食品配料的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)共享、平臺(tái)共享、資源共享。
而為應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)與主流消費(fèi)人群迭代，養(yǎng)元飲品于今年組建產(chǎn)品戰(zhàn)略部，在已有產(chǎn)品矩陣基礎(chǔ)上，啟動(dòng)了高端化升級(jí)，推出系列中高端產(chǎn)品，科學(xué)增加核桃用量，高度濃縮核桃營(yíng)養(yǎng)，一天一罐六個(gè)核桃，滿足重度用腦人群大腦營(yíng)養(yǎng)所需。
養(yǎng)元六個(gè)核桃“鼠年心愿罐”的上市，正是養(yǎng)元用行動(dòng)踐行消費(fèi)升級(jí)下的高端化、品質(zhì)化布局，不斷突破自我、發(fā)力高端、推出極致化產(chǎn)品。新春將至，六個(gè)核桃以實(shí)力與誠(chéng)意，傾力打造的“鼠年心愿罐”必將俘獲消費(fèi)者芳心，在春節(jié)市場(chǎng)中拔得頭籌。未來，養(yǎng)元六個(gè)核桃將繼續(xù)以年輕化、健康化、品質(zhì)化為主導(dǎo)進(jìn)行變革，推進(jìn)產(chǎn)品高端化布局，以更高端、更健康、更營(yíng)養(yǎng)的核桃乳回饋消費(fèi)者！
