圖1:人頭馬君度集團與浙江天貓技術有限公司在杭州簽訂戰(zhàn)略合作意向書
左起:人頭馬君度集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官尼古拉斯•貝克尼先生 (Nicolas Beckers),天貓大食品總經理無齡女士
此次雙方簽訂的合作涵蓋人頭馬君度未來電商發(fā)展的各個方面,從未來新品落地、電商市場營銷、品牌數(shù)字化升級、消費者精準拓展等角度掀開人頭馬君度電商戰(zhàn)略新篇章。人頭馬君度集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官尼古拉斯•貝克尼先生 (Nicolas Beckers)出席了本次簽約儀式,他高度評價了此次合作:“電商平臺是當今品牌拓展的一大趨勢,怎樣高效利用這一平臺拓寬消費渠道,加強品牌與消費者的溝通,傳遞品牌精神更是重中之重。人頭馬君度一直堅持敢為人先的開拓精神,人頭馬君度將通過與天貓平臺的創(chuàng)新深入合作,將旗下的優(yōu)質產品和品牌理念傳遞給更多消費者,開創(chuàng)數(shù)字化飲酒消費新局面。”
悠久合作歷史打下堅實基礎
作為第一批入駐天貓旗艦店的洋酒品牌之一,人頭馬君度與天貓的合作歷史可以追溯到 7年前。期間,雙方緊密溝通,人頭馬君度旗下的人頭馬品牌(Rémy Martin)依據天貓對消費者的了解,專門研發(fā)了人頭馬CLUB 350ML優(yōu)質香檳區(qū)干邑(Rémy Martin CLUB Cognac Fine Champagne)和CLUB 350ML星座限量版系列產品。新品落地天貓便獲得成功,一舉成為天貓洋酒品類中,消費者最為青睞的洋酒單品之一。2019年,人頭馬君度首次入駐天貓超市,并計劃于近期進駐天貓國際。雙方進一步加深彼此合作,強強聯(lián)手,為人頭馬君度的線上銷售打開新局面。
超級品牌日助力人頭馬君度品牌數(shù)字化升級
品牌數(shù)字化升級和提升消費者體驗將是人頭馬君度新一年電商發(fā)展進程的重心之一,本次天貓超級品牌日項目正是一個絕佳的開端。天貓超級品牌日的開展不單是一場線上屬于品牌的狂歡,人頭馬君度也首次邀請?zhí)熵堅诰€下“人頭馬之家”中精心打造“人頭馬天貓超級品牌日體驗館”,并于12月26日人頭馬天貓超級品牌日同天揭幕。線上與線下的結合印證了人頭馬君度在對品牌進行數(shù)字化探索的同時也兼顧了消費者體驗的提升。
圖2:人頭馬天貓超級品牌日
“人頭馬之家”為所有到場來賓帶來了一場震撼感官的干邑探索之旅,而“人頭馬天貓超級品牌日體驗館”作為探索之旅的最后一站,消費者在這里可以自由選擇具有人頭馬品牌精神的特定場景,進一步探味人頭馬干邑宇宙的奧秘,完滿此次“人頭馬之家”的體驗之旅。同樣在線上,人頭馬通過VR技術還原了線下體驗館,并實現(xiàn)了邊體驗邊購買的功能,給未能到場的線上天貓消費者帶來新奇的購物體驗。
攜手探索未來多元化合作
作為國內洋酒市場不懈的探索者,人頭馬君度已蓄勢待發(fā),將以更多元的方式為國內洋酒電商市場賦能。明年,人頭馬君度預計推出三款星座限量版新品,并延續(xù)在天貓首發(fā)這一傳統(tǒng),繼續(xù)為中國消費者帶來優(yōu)秀的產品。新品計劃之外,人頭馬君度也將在未來與天貓展開更多維度的碰撞。在進駐天貓超市后,人頭馬君度預計進一步上架天貓國際,全方位登陸“淘系”平臺,進一步拓寬洋酒數(shù)字化市場。借助天貓這樣廣闊的平臺,人頭馬君度也將持續(xù)深耕如何精準拓展消費者群體,計劃將與88VIP會員計劃合作,目標女性群體開展更多豐富有趣的活動,讓更多女性愛上飲酒。此次人頭馬與天貓戰(zhàn)略性合作計劃的達成將成為一個良好的開端,為之后品牌探索電商市場新可能打下堅實的基礎,攜手展望洋酒電商市場的新未來。
