圖1:人頭馬君度集團與浙江天貓技術有限公司在杭州簽訂戰(zhàn)略合作意向書
左起:人頭馬君度集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官尼古拉斯•貝克尼先生 (Nicolas Beckers),天貓大食品總經理無齡女士
此次雙方簽訂的合作涵蓋人頭馬君度未來電商發(fā)展的各個方面,從未來新品落地、電商市場營銷、品牌數字化升級、消費者精準拓展等角度掀開人頭馬君度電商戰(zhàn)略新篇章。人頭馬君度集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官尼古拉斯•貝克尼先生 (Nicolas Beckers)出席了本次簽約儀式,他高度評價了此次合作:“電商平臺是當今品牌拓展的一大趨勢,怎樣高效利用這一平臺拓寬消費渠道,加強品牌與消費者的溝通,傳遞品牌精神更是重中之重。人頭馬君度一直堅持敢為人先的開拓精神,人頭馬君度將通過與天貓平臺的創(chuàng)新深入合作,將旗下的優(yōu)質產品和品牌理念傳遞給更多消費者,開創(chuàng)數字化飲酒消費新局面。”
悠久合作歷史打下堅實基礎
作為第一批入駐天貓旗艦店的洋酒品牌之一,人頭馬君度與天貓的合作歷史可以追溯到 7年前。期間,雙方緊密溝通,人頭馬君度旗下的人頭馬品牌(Rémy Martin)依據天貓對消費者的了解,專門研發(fā)了人頭馬CLUB 350ML優(yōu)質香檳區(qū)干邑(Rémy Martin CLUB Cognac Fine Champagne)和CLUB 350ML星座限量版系列產品。新品落地天貓便獲得成功,一舉成為天貓洋酒品類中,消費者最為青睞的洋酒單品之一。2019年,人頭馬君度首次入駐天貓超市,并計劃于近期進駐天貓國際。雙方進一步加深彼此合作,強強聯手,為人頭馬君度的線上銷售打開新局面。
超級品牌日助力人頭馬君度品牌數字化升級
品牌數字化升級和提升消費者體驗將是人頭馬君度新一年電商發(fā)展進程的重心之一,本次天貓超級品牌日項目正是一個絕佳的開端。天貓超級品牌日的開展不單是一場線上屬于品牌的狂歡,人頭馬君度也首次邀請?zhí)熵堅诰€下“人頭馬之家”中精心打造“人頭馬天貓超級品牌日體驗館”,并于12月26日人頭馬天貓超級品牌日同天揭幕。線上與線下的結合印證了人頭馬君度在對品牌進行數字化探索的同時也兼顧了消費者體驗的提升。
圖2:人頭馬天貓超級品牌日
“人頭馬之家”為所有到場來賓帶來了一場震撼感官的干邑探索之旅,而“人頭馬天貓超級品牌日體驗館”作為探索之旅的最后一站,消費者在這里可以自由選擇具有人頭馬品牌精神的特定場景,進一步探味人頭馬干邑宇宙的奧秘,完滿此次“人頭馬之家”的體驗之旅。同樣在線上,人頭馬通過VR技術還原了線下體驗館,并實現了邊體驗邊購買的功能,給未能到場的線上天貓消費者帶來新奇的購物體驗。
攜手探索未來多元化合作
作為國內洋酒市場不懈的探索者,人頭馬君度已蓄勢待發(fā),將以更多元的方式為國內洋酒電商市場賦能。明年,人頭馬君度預計推出三款星座限量版新品,并延續(xù)在天貓首發(fā)這一傳統(tǒng),繼續(xù)為中國消費者帶來優(yōu)秀的產品。新品計劃之外,人頭馬君度也將在未來與天貓展開更多維度的碰撞。在進駐天貓超市后,人頭馬君度預計進一步上架天貓國際,全方位登陸“淘系”平臺,進一步拓寬洋酒數字化市場。借助天貓這樣廣闊的平臺,人頭馬君度也將持續(xù)深耕如何精準拓展消費者群體,計劃將與88VIP會員計劃合作,目標女性群體開展更多豐富有趣的活動,讓更多女性愛上飲酒。此次人頭馬與天貓戰(zhàn)略性合作計劃的達成將成為一個良好的開端,為之后品牌探索電商市場新可能打下堅實的基礎,攜手展望洋酒電商市場的新未來。
