日益加快的生活節(jié)奏，新一代年輕人承受著前所未有的壓力。新品牌層出不窮的同時(shí)，也在促使眾多大品牌重新定義自身品牌形象?？缃鐮I銷玩得好，在抓住年輕的人心這件事上，起著事半功倍的奇效。
冰淇淋品牌鐘薛高無疑是跨界玩法上的高手，2019年鐘薛高聯(lián)名白酒企業(yè)，“斷片雪糕”火爆全網(wǎng)，微博熱度上億。近日，鐘薛高又聯(lián)袂AD鈣奶，推出“未成年雪糕”，把經(jīng)典的味道種進(jìn)奇妙的“瓦片”雪糕里，聯(lián)合導(dǎo)起了“一出好戲”，可謂想象力驚人。
與以往爆品相同，“未成年雪糕”也有著一個(gè)“易火體質(zhì)”的名字——對(duì)于這屆成長(zhǎng)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“z世代”，誰又不是個(gè)小公舉呢？快節(jié)奏的都市生活每天蠶食著年輕群體的個(gè)人空間，偶爾轉(zhuǎn)換模式成為一個(gè)“未成年人”，打開一支“未成年雪糕”，是忙里偷閑的享受，也是身心俱愉的停歇，這個(gè)暫時(shí)逃出現(xiàn)實(shí)世界的窗口，沒人能逃脫它的“真香定律”。
據(jù)悉，“未成年雪糕”基于鐘薛高專業(yè)的冰品技藝和娃哈哈AD鈣奶的口味，選用巴西橙汁與法國檸檬果泥精心搭配，重構(gòu)大家熟悉的味道。從外觀來看，雪糕沿用了鐘薛高產(chǎn)品的經(jīng)典瓦片造型，雪糕外層是奶味絲滑的雪糕主體，內(nèi)層是淡黃色夾心，里外呼應(yīng)的這片雪糕，奶香味中透露著的酸甜爽快、層次分明。包裝和調(diào)性上，“誰還不是個(gè)寶寶”的slogan，輔以男女老少的形象都在吃這款雪糕，完美詮釋了“未成年雪糕”的精髓。
“國潮”風(fēng)起之際，中式瓦片雪糕和國人經(jīng)典飲料，彼此間其實(shí)互為東風(fēng)，相互借力。一方面，娃哈哈借助鐘薛高的冰淇淋載體走進(jìn)當(dāng)前時(shí)代的千家萬戶，帶給消費(fèi)者新鮮的體驗(yàn)，另一方面，鐘薛高也依靠重構(gòu)娃哈哈豐富的味覺體驗(yàn)，在制造話題的同時(shí)帶動(dòng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)。
如今，冰淇淋正在從傳統(tǒng)季節(jié)性消費(fèi)品轉(zhuǎn)向日常休閑產(chǎn)品，物資匱乏已成過去，未成年雪糕的大熱勢(shì)成必然。鐘薛高的提前布局，有賴于愛玩、敢玩的品牌性格，也得益于能玩、會(huì)玩的營銷選擇，大膽和專業(yè)可謂相得益彰。
可以預(yù)見，這款“未成年雪糕”很快會(huì)火爆全網(wǎng)。越來越多商家在嘗試與新興當(dāng)紅品牌跨界合作這種營銷方式，創(chuàng)造趣味，并通過各社交平臺(tái)放大趣味，最終引爆全網(wǎng)，獲得增長(zhǎng)。同時(shí)，作為消費(fèi)者已經(jīng)被花樣跨界吸引，開啟“追劇模式”，在完成娃哈哈的合作之后，鐘薛高的下一個(gè)跨界產(chǎn)品，又會(huì)是什么，值得我們矚目和期待。
