隨著國(guó)內(nèi)疫情防控工作的有效落地，精準(zhǔn)有序扎實(shí)推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)已成為當(dāng)前政府和社會(huì)各界的重要工作。在居民消費(fèi)逐漸回暖之際，快消行業(yè)按下復(fù)工復(fù)產(chǎn)“快進(jìn)鍵”，有著“中國(guó)奶茶第一股”稱號(hào)的香飄飄（603711.SH）在工廠生產(chǎn)、渠道銷售環(huán)節(jié)均已基本恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)，各地工廠平均復(fù)工率達(dá)97%以上。

疫后消費(fèi)需求攀升 產(chǎn)線復(fù)工率逾九成

受疫情影響，宅家是2020年春節(jié)的主旋律。一杯奶茶，成為了宅家生活的幸福來(lái)源，更有社區(qū)工作人員在央視新聞節(jié)目連線中，點(diǎn)名“香飄飄奶茶”是小區(qū)居民要求代購(gòu)的防疫必備物資之一。

這讓這家已風(fēng)靡中國(guó)十余年的杯裝奶茶企業(yè)，以不同的方式滲透進(jìn)大眾的生活。據(jù)悉，疫情初期，香飄飄奶茶就在微博等社交平臺(tái)上被眾多網(wǎng)友實(shí)證為搶手貨，封其為宅家“續(xù)命”神器。

網(wǎng)友曬圖

一邊是消費(fèi)需求的攀升，一邊是工廠生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、渠道恢復(fù)尚需要周期的客觀現(xiàn)實(shí)。

與所有工業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)一樣，由于春節(jié)疊加疫情因素的影響，導(dǎo)致工廠在復(fù)工復(fù)產(chǎn)的進(jìn)度上滯后于往年。但作為一家成熟的大型企業(yè)，香飄飄在這次推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的考試中交上了不錯(cuò)的答卷。

據(jù)了解，香飄飄將保障員工安全返崗列為推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的第一準(zhǔn)則。2月12日以后，香飄飄沖泡工廠、即飲工廠陸續(xù)拿到當(dāng)?shù)卣块T批準(zhǔn)、簽發(fā)的復(fù)工資質(zhì)。為解決員工返崗過(guò)程中可能面臨的交通管制、安全防護(hù)等問(wèn)題，香飄飄內(nèi)部迅速統(tǒng)籌應(yīng)急方案，除做好廠區(qū)疫情防控外，還點(diǎn)對(duì)點(diǎn)與外省員工開(kāi)展聯(lián)絡(luò)，并組織跨省復(fù)工包車，自2月22日起前往貴州、河南、四川、云南等省市，接當(dāng)?shù)貑T工返回湖州工廠，幫助他們安全復(fù)工。

香飄飄首趟跨省復(fù)工包車內(nèi)員工正在檢測(cè)體溫

據(jù)香飄飄方面最新消息透露，目前香飄飄湖州、成都、天津、廣東各地工廠平均復(fù)工率已達(dá)97%以上，產(chǎn)能已基本滿足市場(chǎng)訂單和消費(fèi)需求。其中，湖州固奶廠、湖州液奶廠、成都固奶廠的復(fù)工率均已達(dá)到99%左右，廣東液奶廠于3月1日起全面復(fù)工，復(fù)工率已實(shí)現(xiàn)100%。

多舉措并行應(yīng)對(duì)疫情 渠道銷售恢復(fù)順暢

在快消圈，香飄飄的渠道策略有著自己的特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是在下沉市場(chǎng)的渠道鋪設(shè)上，頗有建樹(shù)。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月底，香飄飄經(jīng)銷商數(shù)量合計(jì)1460個(gè)，已覆蓋全國(guó)約1/3縣市。

而隨著消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新，公司也在不斷調(diào)整渠道策略。香飄飄方面提出，著重在一二線城市做品牌勢(shì)能，三四線城市做渠道精耕，大力發(fā)展縣鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)。同時(shí)通過(guò)構(gòu)建密集的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，逐步實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)傳統(tǒng)渠道、現(xiàn)代渠道、特通渠道全覆蓋。

此次疫情對(duì)香飄飄春節(jié)期間送禮市場(chǎng)終端渠道的動(dòng)銷產(chǎn)生了一定影響，但華泰證券分析師認(rèn)為影響程度有限。由于沖泡類產(chǎn)品適合居家消費(fèi)，疫情期間在部分終端渠道甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，公司通過(guò)積極應(yīng)對(duì)有望減弱疫情影響。

對(duì)此，公司方面表示，此次疫情發(fā)生時(shí)點(diǎn)正值春節(jié)，公司在節(jié)前渠道已完成提前備貨，部分春節(jié)消費(fèi)在節(jié)前已經(jīng)完成，主要影響的是春節(jié)期間的送禮消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，針對(duì)疫情期零售家庭端消費(fèi)需求的攀升，公司通過(guò)積極調(diào)貨、平衡渠道庫(kù)存分配，并調(diào)動(dòng)銷售人員促進(jìn)終端動(dòng)銷，來(lái)應(yīng)對(duì)疫情對(duì)渠道銷售的影響，目前香飄飄全國(guó)渠道銷售已基本全面恢復(fù)。

春江水暖鴨先知，消費(fèi)回暖是這場(chǎng)“戰(zhàn)疫”即將勝利的標(biāo)志之一，有產(chǎn)品、有渠道、有實(shí)力、有口碑的快消企業(yè)在短暫承壓之后，有望迅速恢復(fù)，而香飄飄正在向我們證明這一點(diǎn)。