春茶上市 真假“西湖龍井”誰能分得清？

 

　　地理標志保護難解品牌亂象

 

　　商家個個自稱賣的是西湖龍井，價格和品質(zhì)卻千差萬別。近期春茶上市，許多市民都想一品正宗西湖龍井茶香，但在電商網(wǎng)站搜索時卻發(fā)現(xiàn)，商品魚龍混雜難以辨別。

 

　　購買不熟悉的地方特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該如何選擇？據(jù)了解，包括龍井茶在內(nèi)的眾多特色農(nóng)產(chǎn)品都已被國家知識產(chǎn)權(quán)部門認定為地理標志產(chǎn)品，市民選購時可首先認準官方地理標志產(chǎn)品專用標志。截至2019年年底，我國已累計批準地理標志產(chǎn)品2385個，核準專用標志使用企業(yè)8484家。不過，從市場現(xiàn)狀看，地理標志保護并未解決特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌亂象問題。

 

　　地理標志為品質(zhì)“背書”

 

　　“鑒別西湖龍井有這四大招數(shù)，一摸二看三嗅四嘗。”隔著手機屏幕，李豫正跟主播學(xué)習挑選西湖龍井的訣竅，但聽了半天仍是一頭霧水。再詢問身邊朋友，有的說要看外形，有的說是聞香氣，有的直接說看價格，每斤1500元以下統(tǒng)統(tǒng)不靠譜。

 

　　西湖龍井到底怎么選？打開電商網(wǎng)站，名目繁多的商品讓李豫眼花繚亂。其實，作為杭州當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，“西湖龍井”在10年前就已注冊成為國家地理標志商標，用以證明農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地和特定品質(zhì)。記者在淘寶網(wǎng)中以“西湖龍井”為關(guān)鍵詞搜索看到，頁面顯示的前10件商品中，有半數(shù)明確宣稱為地理標志產(chǎn)品，并配有紅色的專用標志。

 

　　通俗地說，地理標志是產(chǎn)品產(chǎn)地來源的重要標志。“申請為地理標志有一個嚴格的審核過程，一般除了對產(chǎn)地范圍有明確限定外，還對商品的采摘、選揀、加工等方面都有詳細規(guī)定，符合這些規(guī)定的才能使用證明商標。”北京盈科（杭州）律師事務(wù)所律師方超強介紹。對消費者而言，在購買特色農(nóng)產(chǎn)品時，可在國家知識產(chǎn)權(quán)局下屬的中國地理標志網(wǎng)先行查詢該產(chǎn)品是否為地理標志產(chǎn)品。

 

　　特色農(nóng)產(chǎn)品聲譽亟待保護

 

　　除了西湖龍井，獲得核準的地理標志產(chǎn)品還有數(shù)千種。以北京為例，有知名的昌平草莓、平谷大桃、大興西瓜、燕山板栗、京白梨等。放眼全國，有黑龍江的五常大米、重慶的奉節(jié)臍橙、山西的沁州黃小米、新疆的阿克蘇蘋果等等，都是具有當?shù)靥厣?、又有一定品質(zhì)要求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

 

　　“地理標志不只是一個名稱或符號，一項地理標志的聲譽其實是特定地區(qū)生產(chǎn)者共同努力的結(jié)果。”知識產(chǎn)權(quán)保護專業(yè)人士表示，地理標志首先是保護知識產(chǎn)權(quán)，保護某地特色的農(nóng)耕文明和飲食文化價值。相應(yīng)地，也會有效提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場地位，提高產(chǎn)品附加值，保障產(chǎn)品高質(zhì)量，促進地方經(jīng)濟發(fā)展。

 

　　不過，地理標志保護并不能解決消費者的選擇困惑。因為買到了沒有地理標志的西湖龍井，也不一定是假冒偽劣商品。北京市北斗鼎銘律師事務(wù)所高級合伙人律師祝偉表示，如果該產(chǎn)品確實出產(chǎn)于規(guī)定的地域范圍，即使沒有獲得許可使用地理標志名稱，也屬于正當使用，不涉及侵權(quán)。

 

　　正因為如此，市場上仍有一些不法經(jīng)營者“搭便車”，售賣不符合產(chǎn)地要求和品質(zhì)要求的地理標志產(chǎn)品。以西湖龍井為例，有的商家雖然在宣傳中號稱是西湖龍井，但消費者收貨后發(fā)現(xiàn)，茶葉罐上只標示為“龍井茶”，同時未寫明具體產(chǎn)地，涉嫌構(gòu)成侵權(quán)。

 

　　警惕地理標志權(quán)利被濫用

 

　　地理標志產(chǎn)品保護由誰申請？

 

　　根據(jù)《地理標志產(chǎn)品保護規(guī)定》，地理標志產(chǎn)品保護申請，由當?shù)乜h級以上人民政府指定的地理標志產(chǎn)品保護申請機構(gòu)或人民政府認定的協(xié)會和企業(yè)提出，并征求相關(guān)部門意見。例如五常市大米協(xié)會、杭州市西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會、舟山市水產(chǎn)流通與加工行業(yè)協(xié)會等。這就在一定程度上避免了地理標志成為某一家企業(yè)的“搖錢樹”，獲得不當競爭優(yōu)勢，從而損害更大范圍內(nèi)農(nóng)戶的利益。

 

　　然而，多位行業(yè)人士反映，由于地理標志帶來巨大經(jīng)濟利益，仍有個別權(quán)利人把地理標志做成了一門發(fā)財?shù)纳?，通過收取會費、出賣專用防偽標志的方式獲取不正當利益，損害地理標志的聲譽。

 

　　此外，國家知識產(chǎn)權(quán)局近日發(fā)布《地理標志保護中的通用名稱判定指南》征求意見稿，進一步厘清相關(guān)概念，實現(xiàn)地理標志所在區(qū)域與其他地區(qū)公共利益之間更好的平衡。“地理標志退出機制也很有必要，因為當?shù)乩順酥疽呀?jīng)變成通用名稱時，再予以過度保護反而是對其他同業(yè)經(jīng)營者的侵害。”方超強介紹，以哈密瓜為例，事實上現(xiàn)在已經(jīng)變成了某一類瓜的通用名稱，不必再強制與產(chǎn)地掛鉤。

 

　　“中國茶除了產(chǎn)地、品種區(qū)別，很少有全國知名的茶葉品牌，更沒有清晰的價格體系。”一位茶商表示，從整個產(chǎn)業(yè)鏈來說，今后的發(fā)展方向應(yīng)該是走向品牌化發(fā)展，讓知名品牌成為茶葉的品質(zhì)保證。