文 | 白晨
昨日（4月1日）晚間，微酒記者獲悉：舍得酒業(yè)全新宣傳片今晚首次在央視多個(gè)頻道播出。諸多行業(yè)人士在看了這1分鐘“穿越”43年的光陰時(shí)尚大片都倍覺震撼。
對(duì)此，有行業(yè)人士表示：“對(duì)于白酒行業(yè)來說，舍得的新宣傳片打破了傳統(tǒng)廣告的審美形式。”甚至還有人稱：“這是目前最具藝術(shù)美感的白酒廣告時(shí)尚大片之一。”
其實(shí)，就在幾天前，舍得酒業(yè)官微推送的《前方高能，TA在舍得拍大片》一文就“曬出”了部分國(guó)際頂尖時(shí)尚大片制作團(tuán)隊(duì)的拍攝花絮；現(xiàn)在來看，這是舍得在為全新宣傳片的上線而造勢(shì)。
值得行業(yè)人士關(guān)注的是，在四代品味舍得酒官宣上市不久后，舍得酒業(yè)又火速推出極具藝術(shù)范兒的全新宣傳片，強(qiáng)勢(shì)搶占央視傳播高地，強(qiáng)化“舍得酒，每一瓶都是老酒”的核心訴求；而“地面+高空”進(jìn)攻組合的成型，這意味著舍得的“老酒戰(zhàn)略”再次按下快進(jìn)鍵。
01
1分鐘“穿越”43年時(shí)光，國(guó)際團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造極致宣傳片
之所以說舍得酒業(yè)全新宣傳片令人震撼，那是因?yàn)榧婢吡藙?chuàng)意和美感。
首先，極致的創(chuàng)意，1分鐘帶你穿越了43年的光陰！
在舍得宣傳片中，畫面正中間有一串白色數(shù)字不停跳動(dòng)變化，隨著畫面的轉(zhuǎn)換，最后定格在120000，最后出現(xiàn)字幕及畫面音“43年，貯藏12萬噸老酒，在靜靜等待他的主人”。
顯然，數(shù)字不斷變換增加，代表的是舍得酒業(yè)每一年老酒的儲(chǔ)量隨著時(shí)間的流逝而增長(zhǎng)。對(duì)此，有行業(yè)人士分析指出：“時(shí)間流逝而老酒增加的創(chuàng)意也生動(dòng)化體現(xiàn)了：舍得釀酒技藝厚重的歷史感和釀酒藝術(shù)的美感相互結(jié)合從而煥發(fā)出的無限生命力，在給觀者留下懸念好奇之余，激發(fā)對(duì)這份濃厚底蘊(yùn)的敬重。”
其次，極致的美感，用國(guó)際奢侈品廣告的手法來打造白酒廣告。
在觀看舍得宣傳片后，有分析人士表示：“剛開始根本沒意識(shí)到這是白酒廣告，這種畫面感讓我以為是國(guó)際奢侈品廣告。直到‘舍得酒，每一瓶都是老酒’這句廣告語出現(xiàn)，我才知道原來是舍得酒的廣告。”
其實(shí)，消費(fèi)者的感知并沒有錯(cuò)，拍攝這支宣傳片的導(dǎo)演是英國(guó)一位知名奢侈品導(dǎo)演Jonathan Weatherley。據(jù)記者了解，舍得酒業(yè)不僅邀請(qǐng)了這位知名導(dǎo)演，還邀請(qǐng)了香港著名廣告創(chuàng)意人Tony Liu，以及泰國(guó)曼谷的Quite Lab亞洲頂級(jí)的后期制作公司，三者協(xié)同合作。
“當(dāng)來自三個(gè)國(guó)家和地區(qū)的創(chuàng)意和思想碰撞出耀眼的火花，呈現(xiàn)出來的作品便是這支不僅帶有奢侈品風(fēng)格，還同時(shí)具有國(guó)際化審美的舍得宣傳片。”有行業(yè)觀察人士認(rèn)為：“唯美的畫面遵循舍得品牌一貫的調(diào)性和視覺語言，引導(dǎo)受眾對(duì)品牌形象的獨(dú)特感知：這是一個(gè)具有現(xiàn)代感的、追求國(guó)際審美的、同時(shí)堅(jiān)持自我認(rèn)知的品牌。”
02
舍得這支極致的廣告宣傳片要表達(dá)什么？
眾所周知，舍得酒業(yè)一直都是藝術(shù)圈的?？汀Ｓ行袠I(yè)人士認(rèn)為：“這次新宣傳片與國(guó)際知名奢侈品導(dǎo)演合作也符合舍得‘藝術(shù)芯’的風(fēng)格。”
“零碎的畫面不斷交替閃現(xiàn)，一串?dāng)?shù)字貫穿正片四分之三的時(shí)長(zhǎng)，舍得全新宣傳片可以說是大膽顛覆了傳統(tǒng)白酒廣告的模式。”上述分析人士認(rèn)為。
那么，這支極致的廣告片想要表達(dá)什么？
有分析人士指出：“對(duì)于舍得酒業(yè)來說，這支新宣傳片并不只是為了顛覆而創(chuàng)新，更重要的是它肩負(fù)讓世界看見中國(guó)白酒之美的重任。”
第一，從品牌塑造來說，踐行“成為生活美學(xué)品牌“的品牌愿景。
釀酒是一門藝術(shù)，釀酒的過程本身就是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作過程。無論是推出具有超高顏值的藝術(shù)舍得產(chǎn)品系列，還是與畢加索、霍克尼等國(guó)際大IP合作，舍得酒業(yè)一直試圖用多元的方式將釀酒的藝術(shù)之美呈現(xiàn)出來。
此次，舍得不僅是白酒，展現(xiàn)的不僅是釀酒工藝，更賦予白酒更深的感官和精神享受，向觀眾傳遞一種生活的美學(xué)，踐行舍得“成為生活美學(xué)品牌“的品牌愿景。
第二，從行業(yè)角度來說，重塑傳統(tǒng)白酒的廣告審美形式。
眾所周知，在中國(guó)白酒全球化進(jìn)程中，也對(duì)傳統(tǒng)白酒的廣告審美提出了更高的要求：即要展示中國(guó)白酒文化的精髓，也必須要匹配白酒國(guó)際化的審美方式。
顯然，舍得新宣傳片突破了傳統(tǒng)白酒廣告的理念和做法，從工藝品質(zhì)訴求到奢侈品品牌聯(lián)想，從具象理性到抽象感性，將中國(guó)白酒的體驗(yàn)上升到藝術(shù)全感官的享受。“此舉也是將中國(guó)白酒提升到了全新的審美高度和文化高度，完美地對(duì)接了中國(guó)白酒國(guó)際化軌道。”有分析人士指出。
第三，用國(guó)際化的審美語言展示中國(guó)白酒之美，助力白酒走向世界。
一直以來，舍得酒業(yè)不斷嘗試讓世界更易懂的方式來傳播中國(guó)白酒文化，讓中國(guó)白酒能真正地走出國(guó)門、走向世界。舍得全新宣傳片以國(guó)際化的審美眼光表達(dá)中國(guó)白酒的精髓，傳遞給全世界看，讓全世界的人們對(duì)中國(guó)白酒產(chǎn)生興趣，繼而了解和愛上。
03
四代品味舍得上市后，全新宣傳片強(qiáng)勢(shì)登錄央視加速“老酒戰(zhàn)略”
據(jù)微酒記者了解，舍得這支全新宣傳片于昨日同時(shí)在CCTV1、CCTV2、CCTV3、CCTV8、CCTV9、CCTV13上線播出，并同步在四川電視臺(tái)和遂寧電視臺(tái)播出。
有分析人士指出：“十多天前才推出首創(chuàng)‘雙年份’標(biāo)識(shí)的四代品味舍得，這一周又在品牌傳播上連放大招：國(guó)際范兒的全新宣傳片強(qiáng)勢(shì)登陸央視高地多個(gè)頻道，可見舍得酒業(yè)的‘老酒戰(zhàn)略’再次加速。”
眾所周知，依托12萬噸優(yōu)質(zhì)基酒這個(gè)不可復(fù)制的稀缺資源，舍得酒業(yè)在2019年開啟“老酒戰(zhàn)略”，并迅速在“藝術(shù)+老酒”的跨界營(yíng)銷上打出一手好牌。
正是因?yàn)橛腥绱她嫶髢?chǔ)量的老酒，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道：舍得酒在十七家上市公司中，存貨周轉(zhuǎn)率全國(guó)倒數(shù)第一，周轉(zhuǎn)率比茅臺(tái)還慢，這恰恰是舍得高品質(zhì)及每一瓶都是老酒的最好佐證。
顯然，在經(jīng)過2019年的鋪墊之后，今年將是舍得“老酒戰(zhàn)略”全面落地和全線發(fā)力的一年。有行業(yè)人士指出：“其標(biāo)志性事件就是上個(gè)月第四代品味舍得的推出，開啟了名酒企業(yè)首個(gè)大單品承載‘老酒戰(zhàn)略’的先河，也打響了舍得酒業(yè)全面搶占老酒市場(chǎng)的‘第一槍’。”
對(duì)此，有行業(yè)觀察人士總結(jié)認(rèn)為：“此次全新宣傳片的上線，其價(jià)值有三：第一，清晰地突出了舍得43年的存酒歷史，佐證了12萬噸老酒儲(chǔ)量是真實(shí)性；第二，用國(guó)際范的極致廣告片強(qiáng)化了‘舍得酒，每一瓶都是老酒’的品牌表達(dá)，在消費(fèi)者心中留下深刻印象；第三，搶占傳播高地，從高空支援‘地面部隊(duì)’搶奪老酒市場(chǎng)。”
