近期香飄飄旗下品牌Meco重磅推出的三款春季女神限量款產(chǎn)品在微博、抖音和小紅書持續(xù)刷屏，憑借創(chuàng)新口感和高顏值在年輕消費(fèi)群體中反響熱烈，俘獲了大量學(xué)生消費(fèi)群體的芳心。據(jù)記者走訪線下商超羅森、7-11、全家、十足等便利店調(diào)查，店員告訴記者，Meco限定款產(chǎn)品上線電商和線下零售店后十分暢銷，幾乎一上架就被搶空。在全國(guó)疫情陰霾逐漸消散后，Meco作為香飄飄旗下即飲線的主力品牌迎來了春季銷售的開門紅。
Meco在社交媒體中，一度被網(wǎng)友們成為一杯難求的“斷貨王”，它以果汁含量添加≥10%、新鮮茶葉萃取的天然配方，加上無菌冷灌裝的先進(jìn)技術(shù)，保留了“真茶真果汁”的新鮮口感和營(yíng)養(yǎng)成分，受到消費(fèi)者的喜愛和追捧，成為消費(fèi)升級(jí)浪潮下新派茶飲屆的一匹黑馬，據(jù)香飄飄方面披露，截至2019年9月底，Meco系列累計(jì)銷量已達(dá)10.7億元。同時(shí)，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，Meco果汁茶也是2019年即飲茶品類新品中銷售額最大單品，及行業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大單品。
Meco產(chǎn)品的熱銷不僅僅由于其良好的產(chǎn)品口感，在品牌營(yíng)銷上也下足了功夫，IP聯(lián)名和季節(jié)限定款產(chǎn)品推出迎合了年輕消費(fèi)者的消費(fèi)喜好和訴求，“貌美好喝”的Meco收獲大量年輕女性粉絲。事實(shí)上，Meco自2019年來相繼推出的“女神杯”王者榮耀限量款、雙11撒糖限量款、同道大叔聯(lián)名星座杯均受到了王者榮耀粉絲、年輕情侶、星座迷等細(xì)分人群的喜愛，產(chǎn)品自帶話題熱度為銷量提升起到了很大的推動(dòng)作用，以雙11撒糖限量款電商上線10小時(shí)即售出1萬箱，同道大叔聯(lián)名限量款電商上架1.2萬箱更是在2秒內(nèi)就售罄。
除Meco外，香飄飄旗下另一子品牌蘭芳園在今年春季也上線了櫻花季節(jié)限定產(chǎn)品櫻花鴛鴦奶茶同樣具有不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，傳統(tǒng)港式與日式風(fēng)格的結(jié)合，加上別具一格的祈福設(shè)計(jì)體現(xiàn)了蘭芳園的巧思和用心，“萬事遂心，平安喜樂”寄托了人們對(duì)2020年的美好祈愿。櫻花鴛鴦奶茶推出后，在小紅書、微博、抖音、B站被各大紅人推薦，被稱為“云賞櫻標(biāo)配奶茶”。
香飄飄春季上新除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到追捧外，在海外市場(chǎng)同樣暢銷。目前香飄飄（含Meco、蘭芳園）海外市場(chǎng)覆蓋美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、新加坡等十多個(gè)國(guó)家，僅在北美市場(chǎng)中，美國(guó)2019年出貨量突破千萬人民幣，加拿大2020年第一季出貨量大幅攀升。
據(jù)悉，香飄飄將繼續(xù)加速海外市場(chǎng)開拓，今年已成功進(jìn)駐新加坡、韓國(guó)的7-11便利店市場(chǎng)，公司未來將繼續(xù)著重拓展北美、韓國(guó)、新加坡等主流人群市場(chǎng)的開發(fā)。
