早在2017年4月，國務院即批準每年5月10日為“中國品牌日”，品牌強國上升為國家戰(zhàn)略。同年7月，央視踐行“國家平臺，成就國家品牌”的歷史使命，推出《大國品牌》，開始高頻展示代表大國形象的企業(yè)品牌。所謂“俠之大者，為國為民”，那么大國品牌，該如何界定？“大國品牌基因、大國品牌積淀、大國品牌激情”，被專家及媒體認為是“大國品牌的基本修養(yǎng)”。我們不妨透過2020年登陸《大國品牌》的匯源，看大國品牌到底是怎樣煉成的。
自帶農業(yè)基因，堅持反哺三農
一家企業(yè)、一個品牌的成就，與其與生俱來的基因密不可分。1992年啟程的匯源，生來自帶農業(yè)基因，其誕生的初心，就是為解決當?shù)剞r民賣果難的課題。而從創(chuàng)業(yè)之初就堅持踐行的“營養(yǎng)大眾，惠及三農”的企業(yè)使命，更是直接訴說出匯源品牌的農業(yè)情懷。無論是為大眾帶來健康營養(yǎng)的好果汁產品，還是在全產業(yè)鏈上讓農民、農村、農業(yè)受益，利民、利他的農業(yè)基因，早已融入?yún)R源品牌的血脈。
也正因如此，在匯源成為國內首屈一指的果汁品牌后，進一步明確“大中國、大農業(yè)、大有作為”的指導思想，不遺余力投入大農業(yè)，堪稱“不忘初心，牢記使命”的企業(yè)版。而對三農的情感，不僅限于每年為果農加工上百萬噸水果，為數(shù)不盡的消費者奉上高品質的果蔬汁產品，還體現(xiàn)在堅持反哺三農、精準扶貧等方面。在河南靈寶投建的杜仲產業(yè)綜合體項目、在山西萬榮布局的果汁加工廠……均是反哺三農的實例，無不彰顯出匯源作為大國品牌的擔當。
28年產業(yè)積淀，成就龍頭企業(yè)
基因靠天生，積淀則靠實力。歷經28年發(fā)展，匯源不僅早已成為國內唯一擁有完整產業(yè)鏈的果汁生產商，成為家喻戶曉的國民果汁，濃縮果汁和部分飲品還出口至30多個國家和地區(qū)，在海內外積淀下良好的消費者口碑，是果汁、中國果汁的代名詞。“有匯源才叫過年”，“喝匯源過大年”，已成為國人的新年習俗。在果汁之外的大農業(yè)領域，匯源同樣腳踏實地、風生水起，已連續(xù)17年被農業(yè)農村部等組織機構評為“農業(yè)產業(yè)化全國重點龍頭企業(yè)”。
近30年的成長歷程中，匯源聚焦大農業(yè)不斷發(fā)力，以果汁產業(yè)為主體,形成了匯源果汁、匯源果業(yè)、匯源農業(yè)互相促進、共同發(fā)展的新格局。時至今日，匯源已在全國建立起140多個經營實體，鏈接起1000多萬畝優(yōu)質果蔬茶糧等種植基地，同時在全國十多個省市區(qū)規(guī)劃建設成二十余個農業(yè)產業(yè)園區(qū)，已完成縱貫南北、橫跨東西的農業(yè)產業(yè)布局。也正是過去28年在果汁行業(yè)、在大農業(yè)領域日復一日的積淀，讓今天的匯源擁有能夠堪當大國品牌重任的雄厚實力。
持續(xù)迸發(fā)激情，發(fā)力多元創(chuàng)新
真正的大國品牌，定然不會自足于過往的成就止步不前，而是不斷突破自我，開創(chuàng)更廣闊的天地。匯源也是這樣做的：近年來在產品、營銷、電商三大方面不斷創(chuàng)新，為品牌融入更多的激情與活力。
在產品創(chuàng)新方面，匯源相繼推出吉時紅山楂復合果肉飲料、樂堿天然蘇打水、匯源沙棘系列等新品，不斷為消費者提供更加新潮、豐富的選擇。在營銷方面，匯源也在不斷走近年輕人、嘗試新玩法。從2016年參與網紅papi醬廣告競拍，到近年來陸續(xù)冠名《非凡匠心》等綜藝節(jié)目，再到贊助央視春晚、北京衛(wèi)視春晚等“大手筆”，均體現(xiàn)出匯源創(chuàng)新的決心。
值得一提的是，在電商迎來新高潮、短視頻熱度不減、直播帶貨火爆的當下，匯源也投身其中，將電商部門視為產品線上銷售的引擎、新時代匯源向數(shù)字化轉型升級的排頭兵。目前，匯源已經搭建起完整的電商運營體系，覆蓋從產品規(guī)劃到售后服務全程。已在京東、天貓、拼多多、微信小程序等主流平臺完成電商布局，2020年初，還創(chuàng)新性地發(fā)起“微客營銷”全員營銷新模式，加碼社交新零售領域并取得顯著成果。此外，匯源還不斷延展電商邊界，在快手、抖音等平臺不斷嘗試，尋找新的突破。
當那個人們耳熟能詳?shù)钠放泼值巧涎胍暋洞髧放啤?，勾起的不僅是幾代人關于國民果汁的記憶，更是激發(fā)起他們對未來美好生活的期許。擁有大國品牌基因、大國品牌積淀、大國品牌激情的匯源，將繼續(xù)聚焦大農業(yè)，繼續(xù)踐行“營養(yǎng)大眾，惠及三農”的使命，繼續(xù)堅守大國品牌的榮譽，成為中國品牌的榜樣與驕傲。
