早在2017年4月,國務(wù)院即批準(zhǔn)每年5月10日為“中國品牌日”,品牌強(qiáng)國上升為國家戰(zhàn)略。同年7月,央視踐行“國家平臺(tái),成就國家品牌”的歷史使命,推出《大國品牌》,開始高頻展示代表大國形象的企業(yè)品牌。所謂“俠之大者,為國為民”,那么大國品牌,該如何界定?“大國品牌基因、大國品牌積淀、大國品牌激情”,被專家及媒體認(rèn)為是“大國品牌的基本修養(yǎng)”。我們不妨透過2020年登陸《大國品牌》的匯源,看大國品牌到底是怎樣煉成的。
自帶農(nóng)業(yè)基因,堅(jiān)持反哺三農(nóng)
一家企業(yè)、一個(gè)品牌的成就,與其與生俱來的基因密不可分。1992年啟程的匯源,生來自帶農(nóng)業(yè)基因,其誕生的初心,就是為解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)民賣果難的課題。而從創(chuàng)業(yè)之初就堅(jiān)持踐行的“營養(yǎng)大眾,惠及三農(nóng)”的企業(yè)使命,更是直接訴說出匯源品牌的農(nóng)業(yè)情懷。無論是為大眾帶來健康營養(yǎng)的好果汁產(chǎn)品,還是在全產(chǎn)業(yè)鏈上讓農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)受益,利民、利他的農(nóng)業(yè)基因,早已融入?yún)R源品牌的血脈。
也正因如此,在匯源成為國內(nèi)首屈一指的果汁品牌后,進(jìn)一步明確“大中國、大農(nóng)業(yè)、大有作為”的指導(dǎo)思想,不遺余力投入大農(nóng)業(yè),堪稱“不忘初心,牢記使命”的企業(yè)版。而對(duì)三農(nóng)的情感,不僅限于每年為果農(nóng)加工上百萬噸水果,為數(shù)不盡的消費(fèi)者奉上高品質(zhì)的果蔬汁產(chǎn)品,還體現(xiàn)在堅(jiān)持反哺三農(nóng)、精準(zhǔn)扶貧等方面。在河南靈寶投建的杜仲產(chǎn)業(yè)綜合體項(xiàng)目、在山西萬榮布局的果汁加工廠……均是反哺三農(nóng)的實(shí)例,無不彰顯出匯源作為大國品牌的擔(dān)當(dāng)。
28年產(chǎn)業(yè)積淀,成就龍頭企業(yè)
基因靠天生,積淀則靠實(shí)力。歷經(jīng)28年發(fā)展,匯源不僅早已成為國內(nèi)唯一擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的果汁生產(chǎn)商,成為家喻戶曉的國民果汁,濃縮果汁和部分飲品還出口至30多個(gè)國家和地區(qū),在海內(nèi)外積淀下良好的消費(fèi)者口碑,是果汁、中國果汁的代名詞。“有匯源才叫過年”,“喝匯源過大年”,已成為國人的新年習(xí)俗。在果汁之外的大農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,匯源同樣腳踏實(shí)地、風(fēng)生水起,已連續(xù)17年被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等組織機(jī)構(gòu)評(píng)為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化全國重點(diǎn)龍頭企業(yè)”。
近30年的成長歷程中,匯源聚焦大農(nóng)業(yè)不斷發(fā)力,以果汁產(chǎn)業(yè)為主體,形成了匯源果汁、匯源果業(yè)、匯源農(nóng)業(yè)互相促進(jìn)、共同發(fā)展的新格局。時(shí)至今日,匯源已在全國建立起140多個(gè)經(jīng)營實(shí)體,鏈接起1000多萬畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧等種植基地,同時(shí)在全國十多個(gè)省市區(qū)規(guī)劃建設(shè)成二十余個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū),已完成縱貫?zāi)媳?、橫跨東西的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局。也正是過去28年在果汁行業(yè)、在大農(nóng)業(yè)領(lǐng)域日復(fù)一日的積淀,讓今天的匯源擁有能夠堪當(dāng)大國品牌重任的雄厚實(shí)力。
持續(xù)迸發(fā)激情,發(fā)力多元?jiǎng)?chuàng)新
真正的大國品牌,定然不會(huì)自足于過往的成就止步不前,而是不斷突破自我,開創(chuàng)更廣闊的天地。匯源也是這樣做的:近年來在產(chǎn)品、營銷、電商三大方面不斷創(chuàng)新,為品牌融入更多的激情與活力。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,匯源相繼推出吉時(shí)紅山楂復(fù)合果肉飲料、樂堿天然蘇打水、匯源沙棘系列等新品,不斷為消費(fèi)者提供更加新潮、豐富的選擇。在營銷方面,匯源也在不斷走近年輕人、嘗試新玩法。從2016年參與網(wǎng)紅papi醬廣告競(jìng)拍,到近年來陸續(xù)冠名《非凡匠心》等綜藝節(jié)目,再到贊助央視春晚、北京衛(wèi)視春晚等“大手筆”,均體現(xiàn)出匯源創(chuàng)新的決心。
值得一提的是,在電商迎來新高潮、短視頻熱度不減、直播帶貨火爆的當(dāng)下,匯源也投身其中,將電商部門視為產(chǎn)品線上銷售的引擎、新時(shí)代匯源向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的排頭兵。目前,匯源已經(jīng)搭建起完整的電商運(yùn)營體系,覆蓋從產(chǎn)品規(guī)劃到售后服務(wù)全程。已在京東、天貓、拼多多、微信小程序等主流平臺(tái)完成電商布局,2020年初,還創(chuàng)新性地發(fā)起“微客營銷”全員營銷新模式,加碼社交新零售領(lǐng)域并取得顯著成果。此外,匯源還不斷延展電商邊界,在快手、抖音等平臺(tái)不斷嘗試,尋找新的突破。
當(dāng)那個(gè)人們耳熟能詳?shù)钠放泼值巧涎胍暋洞髧放啤?,勾起的不僅是幾代人關(guān)于國民果汁的記憶,更是激發(fā)起他們對(duì)未來美好生活的期許。擁有大國品牌基因、大國品牌積淀、大國品牌激情的匯源,將繼續(xù)聚焦大農(nóng)業(yè),繼續(xù)踐行“營養(yǎng)大眾,惠及三農(nóng)”的使命,繼續(xù)堅(jiān)守大國品牌的榮譽(yù),成為中國品牌的榜樣與驕傲。