近日，京東超市基于自身平臺的消費大數據，發(fā)布《2020春季飲食大數據》，通過分析用戶的消費行為、地域特點，描繪“吃貨”人群畫像，繪制極具地方特色的人間食色地圖。
食品訂單增長顯著 農產品“明星效應”凸顯
糧油調味、餅干蛋糕、牛奶飲品、休閑零食等一直是城市消費者的高頻消費品類，線上超市與用戶的“親密度”一直很高，市場基數更大。借助于疫情期間不間斷運營積累的好評度與信賴感，京東超市的食品訂單也獲得了高增長，其中牛奶成交額同比增長116%，成為增長最高的飲品；肉干肉脯成交額同步增長56%，是增勢最好的零食。
值得一提的是，在農產品消費中，“明星效應”特別明顯。所謂一招“鮮”吃遍天，一個產區(qū)只要有一款“知名”農產品，在信息經濟的放大效應作用下，能極大地拉動當地農產品熱銷。比如“東北大米”全國聞名，其優(yōu)質糧食產地的標簽帶動了大豆、玉米、木耳等農產品的熱銷；新疆特產“棗夾核桃”、“葡萄干”等產品具有鮮明的產地標簽，成交額同比增長超過 96%。此外，湖南、四川產地的食品成交額同比增長超過62%。
“自學成才”烘焙大師激增 懶人食品消費增長迅猛
2020年前4月，烘培原料、面粉成交額同比增長超過2倍。幾個月的宅生活，在民間培養(yǎng)出很多照著食譜操作“自學成才”的烘焙大師。按食譜買齊原材料，按量搭配，放進烤箱，出爐后拍照曬圈已成為這些“初級大師”們的標準操作。
此外，除了立志于成為“家庭大廚”，懶人吃貨數量同樣不少。各種速食菜、粉面、盒飯也是十分豐富，懶人食譜中常備的方便食品、熟食臘味成交額同比增長超過99%。
95后既對老字號熱情不減 也對網紅食品青睞有加
老字號品牌成功吸引了最具消費活力和成長性的年輕一代，其中95后用戶的成交額同比增長最高，增速為62%。在消費規(guī)模成倍增長的老字號中，70歲的茶葉老字號品牌京華成交額增長最高，同比增長了4倍。其他老字號品牌梅林、王守義、徽六瓜片等成交額增長都超過 2.5 倍，年輕人購買熱情的增加，使這些百年老字號煥發(fā)出新的活力。
此外，2020年4月，地方口味食品的消費規(guī)模增長超過1倍，螺螄粉、棗夾核桃、熱干面是95后最愛的地方小吃，他們的口味偏好是“可甜可咸”，既有重口味，同時也關注營養(yǎng)和健康屬性。其中，螺螄粉作為火遍全網的網紅食品，尤其受95后Z世代消費者的歡迎。以廣西螺螄粉為例，2020年前 4 個月，廣西本地的消費規(guī)模增長了4.5倍。
如今，在經歷了疫情之后，越來越多的人正在逐漸養(yǎng)成網上逛超市的消費習慣和生活方式。未來，京東超市也將繼續(xù)發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢，從產品、服務等多方面發(fā)力，為消費者提供更多線上生活消費新選擇。
