據(jù)悉，6月19日，最高人民法院駁回廣藥集團(tuán)及全資子公司王老吉大健康（以下簡(jiǎn)稱“廣藥王老吉”）對(duì)“與加多寶、樂潤(rùn)百貨不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案”的再審申請(qǐng)。該案源于廣藥王老吉起訴廣東加多寶使用"怕上火喝加多寶"的廣告語(yǔ)侵犯了廣藥王老吉利益，廣藥不服廣東高院的二審判決[（2016）粵民終303號(hào)]《民事判決書》），向最高院請(qǐng)求再審，最高院最終再次駁回“廣藥王老吉”的申請(qǐng)，又是一錘定音！

這是繼去年8月底最高院判定“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語(yǔ)合法之后，最高院再次對(duì)廣藥王老吉糾纏廣告語(yǔ)做出的重要裁決，也為雙方長(zhǎng)達(dá)八年馬拉松式的廣告語(yǔ)官司劃上了終止符。加多寶再次沸騰了，加多寶人眼含熱淚，說出：每一次流淚都是新感覺…

“官司”沒有影響加多寶前進(jìn)步伐

眾所周知，加多寶傳承清朝道光年間王澤邦的涼茶配方，自1996年開始以首創(chuàng)的紅色罐裝包裝獨(dú)家生產(chǎn)、自主經(jīng)營(yíng)涼茶產(chǎn)品，并在2003年將涼茶定位為“預(yù)防上火”的飲料，進(jìn)一步弘揚(yáng)涼茶這一源自嶺南的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，銷量遍布全國(guó)及海外市場(chǎng)，成功開創(chuàng)了涼茶品類，一躍成為銷量連續(xù)7年超越碳酸飲料巨頭的民族品牌。二十多年來(lái)遠(yuǎn)銷全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

從2017年8月最高院終審判決加多寶與廣藥王老吉共享紅罐包裝以來(lái)，強(qiáng)調(diào)了加多寶對(duì)于整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)立和發(fā)展，以及對(duì)“王老吉品牌價(jià)值提升”起到了極大的推動(dòng)作用。無(wú)論從法理還是人情來(lái)看，加多寶作為“怕上火”廣告語(yǔ)的原創(chuàng)者、涼茶品類的開創(chuàng)者、紅罐涼茶裝設(shè)計(jì)者和“王老吉”商譽(yù)的貢獻(xiàn)者，都無(wú)需置疑，理應(yīng)得到尊重。

二次創(chuàng)業(yè)走自己的路

2012年改品牌以來(lái)的八年時(shí)間，加多寶堅(jiān)定品牌自信，把主要精力用在繼續(xù)做大做強(qiáng)上。成功完成品牌轉(zhuǎn)換，大刀闊斧推出一系列的改革舉措：開發(fā)高端金罐加多寶，與紅罐兩條腿走路，今年更升級(jí)PET瓶裝產(chǎn)品，以差異化營(yíng)銷搶占市場(chǎng)；依托“怕上火”主線，圍繞“餐飲、即飲、禮品”立體多維度布局，形成對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的全覆蓋；與中國(guó)最大的食品金屬包裝集團(tuán)中糧包裝達(dá)成深度合作，上下游攜手注入發(fā)展硬實(shí)力。公司內(nèi)部人員定位能者上庸者下；開創(chuàng)“合伙人機(jī)制”；鞏固長(zhǎng)期形成的渠道優(yōu)勢(shì)；開啟“二次創(chuàng)業(yè)”，退出價(jià)格戰(zhàn)，專注品質(zhì)營(yíng)銷，企業(yè)真正回歸到了良性高效發(fā)展中來(lái)。

雖然承受著“封喉”官司的重壓，一度讓加多寶喘不過氣來(lái)，但其專注品質(zhì)化營(yíng)銷的思路并沒有懈怠。八年的努力也讓加多寶闖出一片新天地：2019年成功實(shí)現(xiàn)大幅度盈利，春節(jié)銷量增長(zhǎng)5成，去年雙十一期間銷量更同比增長(zhǎng)148%。近日，加多寶在國(guó)際銀團(tuán)融資支持下，與中糧包裝達(dá)成股權(quán)回購(gòu)協(xié)議，回購(gòu)核心資產(chǎn)，在非常時(shí)期銀團(tuán)融資，也說明對(duì)加多寶的信心。

過去由加多寶憑借品牌、產(chǎn)品及模式的創(chuàng)新，為中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承提供了一個(gè)經(jīng)典范例。在快消行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新常態(tài)、行業(yè)增長(zhǎng)壓力遠(yuǎn)高于品類初創(chuàng)期之際，涼茶行業(yè)更需要一個(gè)寬松、公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，將來(lái)之不易的局面做大做強(qiáng)，為“加多寶們”創(chuàng)造向上走的機(jī)遇。

當(dāng)今，在疫情的影響下，全球經(jīng)濟(jì)受到極大沖擊，加多寶作為涼茶品類開創(chuàng)者和品牌領(lǐng)導(dǎo)者，重振涼茶行業(yè)的信心可謂眾志成城。