7月12日19時(shí)30分,聚劃算官方優(yōu)選官劉一刀(劉濤)準(zhǔn)點(diǎn)上線,開啟聚劃算百億補(bǔ)貼直播,而當(dāng)天恰好也是劉濤的生日。其代言的“陳克明”品牌提前為劉濤準(zhǔn)備了愛心面條,直播現(xiàn)場,由知名影視演員、劉濤多年好友秦海璐親自下廚,用陳克明面條為劉濤煮了一碗暖暖的長壽面,帶來生日祝福。同日“陳克明”品牌在企業(yè)官方微博發(fā)出祝福,并與粉絲進(jìn)行友好互動(dòng),共同為濤姐送上溫馨祝福。

今年對克明面業(yè)和劉濤來說是別具意義的一年,2020年6月1日晚克明面業(yè)正式對外宣布,著名影視演員劉濤成為旗下“陳克明”品牌面條、小包裝面粉全新代言人,這是克明面業(yè)繼陳佩斯后簽約的第二位品牌形象代言人。

7月12日聚劃算百億補(bǔ)貼直播間活動(dòng)也是雙方自6月份官宣簽約以來的首次公開互動(dòng)。此次直播還有說唱音樂人乃萬、青年鋼琴家/原創(chuàng)音樂人吉娜以及著名演員秦海璐驚喜現(xiàn)身,讓直播間的人氣持續(xù)高漲。

壽星劉濤在直播中向刀客們介紹陳克明面條是自己代言的品牌,日常生活中自己家人及身邊好友都經(jīng)常購買,好評無數(shù)。并在直播間向大家推薦了進(jìn)口澳麥、勁道爽滑的陳克明精巧橢圓面、陳克明大寬波浪面、陳克明多維營養(yǎng)小面(贈(zèng)品)和陳克明低筋蛋糕粉(贈(zèng)品)。

劉濤與聚劃算深度綁定后,讓劉濤擁有了親自選品進(jìn)行直播的權(quán)力,7月12日直播的陳克明面條、優(yōu)酷會(huì)員、王飽飽麥片、洽洽每日堅(jiān)果等50多件商品,每一件劉濤都“親測好評”后才上架。劉濤入職阿里后,花名稱為“劉一刀”,并告訴大家,“想要什么東西都告訴我,我去給大家砍價(jià)!”在直播間里,劉濤從情感、價(jià)值、互動(dòng)等多個(gè)維度切入,充分調(diào)動(dòng)了粉絲的共情力,將專業(yè)、有溫度的“陳克明”品牌形象刻入消費(fèi)者的腦海,強(qiáng)化了大眾對“陳克明”品牌的認(rèn)知及好感。

其實(shí),品牌們出于不同的目的,都熱衷邀請明星作為自己的代言人。一種是希望借助明星的流量,讓品牌以最快的速度被大眾所熟知;另一種則是出于明星與品牌在氣質(zhì)、價(jià)值觀等方面的契合,希望通過明星合作為品牌背書,實(shí)現(xiàn)二者形象的高度關(guān)聯(lián)。“陳克明”品牌與劉濤的合作,實(shí)際上就是第二種。劉濤出道20年以來,曾面臨過許多困境與挑戰(zhàn),但她始終積極以對,對生活充滿熱愛與追求,優(yōu)質(zhì)的個(gè)人形象、生活態(tài)度、價(jià)值觀與克明面業(yè)“奉獻(xiàn)健康食品,創(chuàng)享幸福生活”的使命不謀而合。

在新的消費(fèi)趨勢下,“陳克明”品牌也做了全新的營銷布局。從最初的傳統(tǒng)營銷、社群營銷、電商營銷,到如今抓住直播短視頻的風(fēng)口時(shí)勢,從觀望態(tài)度轉(zhuǎn)為直接參與,渠道助力構(gòu)建發(fā)展新平臺(tái)。新的營銷手段必然將給品牌帶來新的變化,雖然“陳克明”品牌全面擁抱直播短視頻營銷的時(shí)間并不長,但為此采取的一系列精準(zhǔn)化平臺(tái)投放與操作,如從平臺(tái)合作,到與大V合作,到嘗試進(jìn)行自運(yùn)營直播間,都取得了可觀的效果。

近年來,“陳克明”品牌一直在緊跟市場變化,積極進(jìn)行品牌升級、市場布局等一系列改變,一直在努力給大家?guī)砀喽恳恍碌臓I銷新玩法,通過全新的營銷布局,形成自己的品牌環(huán),不僅注重短期的賣貨,更注重長期的留存,創(chuàng)造更多的價(jià)值與品質(zhì)驚喜。

此次克明面業(yè)和劉濤在聚劃算百億補(bǔ)貼直播間的生日互動(dòng),其曝光量與帶來的效益更是驗(yàn)證了品牌戰(zhàn)略的正確與遠(yuǎn)見。未來,“陳克明”品牌與劉濤還會(huì)有哪些更緊密的互動(dòng),雙方又將合作帶來哪些驚喜,讓我們一起拭目以待。