一場(chǎng)由舍得酒業(yè)導(dǎo)演的夏季白酒跨界作戰(zhàn)漸入高潮。
8月4日，來(lái)自游戲、國(guó)風(fēng)、動(dòng)漫、武俠等領(lǐng)域的coser達(dá)人抵達(dá)沱牌舍得文化旅游區(qū)，帶領(lǐng)二次元愛(ài)好者探秘“歐氣聚集地”，他們用不一樣的視角解鎖白酒文化，向鮮有傳統(tǒng)白酒蹤跡的全新空間發(fā)送“醉人”信號(hào)。
作為今夏舍得酒業(yè)跨界狂歡的一部分，這場(chǎng)coser們身臨酒廠的個(gè)性化演出，將在B站、小紅書(shū)、抖音及游戲類新媒體社交平臺(tái)進(jìn)行社會(huì)化傳播，持續(xù)走入年輕受眾，讓白酒與新興群體的互動(dòng)熱度不減。
而就在剛剛結(jié)束（8月3日）的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱ChinaJoy）上，沱牌潮范十足熱力登場(chǎng)。這次coser達(dá)人的超級(jí)生態(tài)工廠之行，也是沱牌與ChinaJoy第一次親密接觸后引發(fā)連鎖反應(yīng)。
一座享譽(yù)酒業(yè)并有著數(shù)十年歷史的名酒工廠，一群在年輕受眾中擁有特殊魅力的KOL，一場(chǎng)別開(kāi)生面的跨界碰撞，成為夏日酒業(yè)圈的關(guān)注熱點(diǎn)。
1
650萬(wàn)平方米驚艷舞臺(tái)上，coser達(dá)人魅力全開(kāi)
相信大家還記得6月份的那場(chǎng)百名超級(jí)網(wǎng)紅空降舍得酒廠活動(dòng)，數(shù)百萬(wàn)粉絲透過(guò)手機(jī)直播間看到了中國(guó)白酒的深邃魅力，以及舍得酒業(yè)令人驚嘆的老酒底蘊(yùn)和生態(tài)之美。當(dāng)然，被譽(yù)為“地表ZUI美酒廠”的這里，自然也是“地表ZUI美舞臺(tái)”。
在cossplay界，coser們通過(guò)角色扮演，使原本只存在虛幻世界的人物出現(xiàn)在真實(shí)世界里，并在自己理解的與演繹下，實(shí)現(xiàn)與扮演角色的共融共鳴。如今650萬(wàn)平方米的生態(tài)釀酒園就成為他們的專屬舞臺(tái)，這個(gè)神秘的領(lǐng)域讓這場(chǎng)各放其彩的cossplay秀變得獨(dú)一無(wú)二。
在這座生態(tài)釀造工廠里，舍得大道、陶壇貯酒庫(kù)、泰安作坊、舍得藝術(shù)中心均是這些coser的打卡地，而作為舍得酒業(yè)最核心資源的12萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)老酒，更是讓這群“圈外人”大為驚嘆。而作為互動(dòng)與回應(yīng)，一張張引爆社交平臺(tái)的cosplay硬照、各種曼妙的舞蹈與歌聲，在各自粉絲圈掀起點(diǎn)贊潮，作為舞臺(tái)與背景的舍得酒廠，成為這場(chǎng)狂歡的關(guān)鍵一環(huán)。
過(guò)去，在大多數(shù)年輕群體的記憶里，白酒或許只是入口時(shí)那一股爆辣，但在探尋白酒釀造秘密并與之親密接觸之后，這種觸覺(jué)將變?yōu)楦鼮槿岷?，從而?shí)現(xiàn)白酒品類的滲透，這也正是舍得不斷邀請(qǐng)各領(lǐng)域KOL走進(jìn)酒廠深度游的根源。
cosplay與白酒，這個(gè)之前難以被放置在一起的組合，在舍得酒業(yè)的撮合下正向年輕消費(fèi)者傳遞白酒聲音，這次coser達(dá)人們?cè)诰茝S釋放激情，用各自的語(yǔ)言來(lái)解釋白酒魅力和沱牌魅力，也是品牌走入亞文化圈實(shí)現(xiàn)白酒圈層擴(kuò)展的精準(zhǔn)嘗試。
2
年輕化策略層層遞進(jìn)，酒業(yè)“潮牌”初長(zhǎng)成
當(dāng)去年“左手老酒，右手藝術(shù)”的定位逐步清晰后，舍得酒業(yè)已經(jīng)展開(kāi)了一系列的跨界行動(dòng)，品牌形象與聯(lián)名跨界產(chǎn)品也一次次出現(xiàn)在時(shí)尚藝術(shù)圈，并始終與年輕受眾保持高頻率的交流。隨著舍得酒業(yè)在品牌年輕化探索上開(kāi)足馬力，“越來(lái)越潮”正成為舍得酒業(yè)最新的品牌認(rèn)知。
這種推進(jìn)節(jié)奏中，舍得酒業(yè)一直堅(jiān)持層層遞進(jìn)以及多維度布局原則，僅從這次游戲圈、cos界、動(dòng)漫圈的品牌“蔓延”行動(dòng)就可以看出，白酒跨界及年輕化策略，理應(yīng)是一項(xiàng)充滿智慧的無(wú)畏探索。
6月以來(lái)，沱牌酒先與完美世界的神雕俠侶、神魔大陸兩款游戲進(jìn)行產(chǎn)品聯(lián)名、游戲植入等深度跨界合作；當(dāng)這一行動(dòng)還余音回繞時(shí)，便立刻導(dǎo)演上海ChinaJoy上的“歐氣時(shí)刻”，借這一具有消費(fèi)及流行風(fēng)向標(biāo)功能的年度盛世，強(qiáng)化品牌曝光度；緊接著，一場(chǎng)多領(lǐng)域coser達(dá)人聯(lián)動(dòng)的酒廠游繼續(xù)引爆夏日激情......
聯(lián)名產(chǎn)品將品牌年輕化理念實(shí)體化，線下活動(dòng)在互動(dòng)與交流中培育好感度，而不斷刷新認(rèn)知與探索邊界的跨界嘗試，則讓品牌成為白酒年輕化中的先鋒派，提升影響力與行業(yè)地位。
同時(shí)在糖酒快訊看來(lái)，舍得酒業(yè)在品牌年輕化演繹上充分調(diào)動(dòng)外部與內(nèi)部資源。時(shí)尚界、動(dòng)漫界、藝術(shù)界等舞臺(tái)遍布北上廣等大城市，在與這些外部資源的溝通與融入上，舍得酒業(yè)已經(jīng)找到一條熟悉的線路。
而在企業(yè)內(nèi)部資源的使用上，舍得酒業(yè)擁有的超級(jí)生態(tài)工廠則讓自己成為業(yè)界的“歐皇”，使得各類跨界嘗試都能最終回歸本質(zhì)，成為品牌核心戰(zhàn)略的一部分。
去年以來(lái)，這座生態(tài)工廠開(kāi)啟忙碌模式，除了依舊是白酒愛(ài)好者與經(jīng)銷商們的打卡圣地外，這里還持續(xù)迎來(lái)各個(gè)圈層的意見(jiàn)領(lǐng)袖，它所傳遞的舍得生態(tài)釀造智慧與12萬(wàn)噸老酒底蘊(yùn)，正逐步從白酒圈向更廣闊的的空間擴(kuò)散，是培育消費(fèi)受眾的核心基地。
舍得酒業(yè)在白酒完全陌生的領(lǐng)域不斷尋求新機(jī)遇，這種勇氣除了來(lái)自企業(yè)改制帶來(lái)的戰(zhàn)略調(diào)整與再定位，也離不開(kāi)對(duì)自身品牌的全新認(rèn)知。不管是老酒戰(zhàn)略的厚重感與前瞻性，還是在品牌年輕化上所傳遞的“破圈”意識(shí)，舍得酒業(yè)所推進(jìn)的多線布局戰(zhàn)術(shù)在市場(chǎng)銷售層面與品牌建設(shè)端均積累起極具差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
