眾所周知，舍得酒業(yè)這個酒企有12萬噸領先行業(yè)的老酒儲量，業(yè)內有“濃香老酒屬舍得”的說法。舍得作為舍得酒業(yè)旗下的高端白酒品牌，有品味舍得與智慧舍得兩個大單品構成的經典產品線，還有收藏級老酒產品線和藝術舍得產品線。舍得酒產品線基本盤從2015年的2億元成長為超過20億級的次高端大單品僅僅用了3年，隨著“舍得酒，每一瓶都是老酒”的廣告語提出，舍得已成為白酒行業(yè)次高端品牌的標桿。這次即將推出的“舍不得”又與舍得有什么關系呢？消息稱，舍不得推出重要目的之一就是為了進一步提升舍得品牌的價值。對于高品質老酒儲量第一的舍得酒業(yè)來說，打造超高端產品線是舍得老酒戰(zhàn)略的必然之舉。

頂級老酒：若非真朋友，此酒舍不得

據記者了解自2001年舍得品牌推出后，品味舍得便以極快的發(fā)展速度占位白酒次高端位置，2018年，戰(zhàn)略新品智慧舍得上市，舍得品牌的核心訴求由人生智慧提升到大國智慧，實現品牌升級，舍得的價位段已經從400/500元價位段躍升到700/800元價位段。而舍不得是一款定位超高端的頂級老酒產品，它肩負再次拉升舍得高端品牌形象的使命。

酒到極致已非酒，人生總有舍不得

作為舍得的超高端產品，全程生態(tài)釀造，國家特級標準生產已經是舍不得這款產品的標配。珍稀之處在于，舍不得的釀酒窖池選用的是從1563年至今從未間斷釀造的明代活窖池，最年輕的基酒選用的都是15年酒齡以上的頂級壇儲老酒，由國家級白酒大師花費近兩年的時間，經上百次精心配比、嚴格評審，最終勾調而成。可以說，舍不得這款頂級老酒產品，既體現了是中國匠人精神的極致追求，更以超高端的品質重新樹立了濃香白酒的標桿。

世界烈酒的中國名片：國際品牌管理大師與中國時尚藝術大師聯袂設計

據悉，舍不得的產品概念是由美國紐約大學教授、絕對伏特加首席品牌策略官、國際著名品牌顧問專家理查德·W·劉易斯創(chuàng)意策劃，包裝設計是由活躍于國際舞臺的著名珠寶設計師萬寶寶親手操刀設計的。產品包裝的器型、用料、色彩和文化內涵符號已經超出了白酒包裝工業(yè)設計范疇，將中國文化與國際審美融為一體，彰顯出舍不得高貴典雅的氣質。筆者已經迫不及待想要一睹舍不得真容，看一看這款向世界推出的中國頂級老酒到底長什么樣子。

“一體兩面，和而不同，美美與共”，舍得酒業(yè)打響高端卡位戰(zhàn)

此外，舍不得不僅有過硬的品質實力，更有與舍得精神呈辯證統(tǒng)一關系的深刻內涵。舍得是一種智慧，是鏈接14億中華民族的精神鏈條；舍不得則是一種人性光輝，是歷盡世間風景之后敢于直面自己內心的坦然。在具有特殊意義的2020年，不由讓人想起我們國家對抗擊疫情時的舍得，對人民生命利益的舍不得。舍得VS舍不得，是哲學意義上的一體兩面，既和而不同，又美美與共。

酒到極致已非酒，人生總有舍不得。舍不得是一種極致，是最好的珍稀老酒，這就是舍不得最直接的內涵。

有分析人士表示：“超高端產品舍不得進入市場，品質為劍，內涵為刃，必將掀起白酒高端品牌大戰(zhàn)，與此同時，它無疑會對其‘雙生品牌’舍得起到明顯提升作用。”

好事臨近，新品舍不得將于9月26日在成都舉行上市發(fā)布會，這款超高端老酒產品還有哪些亮點，屆時將一一揭曉。