據(jù)悉，Brand Finance使用特許費(fèi)率法計(jì)算品牌在其排名表中的價(jià)值。此方法通過計(jì)算出一個(gè)品牌的特許費(fèi)率來估計(jì)未來可歸因于專利使用的收入，以達(dá)成“品牌價(jià)值”?？蓪⑵淅斫鉃樵S可人在開放市場(chǎng)通過品牌授權(quán)可獲得的凈經(jīng)濟(jì)利益。
此次養(yǎng)元飲品能入選，正是因其本身具備的“專利性價(jià)值”較高，這種價(jià)值不是企業(yè)一時(shí)的股價(jià)或市值做決定的，而是對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期凈值能力的一種評(píng)估和排名。由此可見，養(yǎng)元飲品經(jīng)過20余年的長(zhǎng)期積淀，在歷經(jīng)疫情等特殊環(huán)境的洗禮后，依然表現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌價(jià)值潛力。
品牌價(jià)值獲認(rèn)可，六個(gè)核桃成為中國(guó)健康經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范力量
2020年疫情席卷全球，成為影響全球經(jīng)濟(jì)的黑天鵝事件，全球經(jīng)濟(jì)陷入1929年大蕭條以來最嚴(yán)重的衰退，但中國(guó)依然交出了亮眼數(shù)據(jù)。IMF顯示，我國(guó)二季度GDP增速3.2%，成為疫情發(fā)生以來第一個(gè)恢復(fù)增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體，也將是2020年全年唯一正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。對(duì)此，Brand Finance CEO大衛(wèi)·海格表示，有價(jià)值的品牌是成功的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，中國(guó)擁有許多有價(jià)值的品牌，它們?cè)趪?guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的努力，無(wú)疑將幫助中國(guó)度過新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響。
養(yǎng)元六個(gè)核桃作為中國(guó)植物蛋白領(lǐng)航者，也是中國(guó)有價(jià)值品牌的一員，雖然疫情影響之下，營(yíng)收和利潤(rùn)出現(xiàn)波動(dòng)，但因準(zhǔn)備充分，六個(gè)核桃也抓住了疫情之下健康需求大幅提升的紅利，將自己的市場(chǎng)蛋糕做得更大了。六個(gè)核桃不僅為自己開辟了新的高速航路，持續(xù)增強(qiáng)造血能力，也為行業(yè)帶去了先進(jìn)的避險(xiǎn)經(jīng)驗(yàn)，成為中國(guó)健康經(jīng)濟(jì)發(fā)展和自救的示范力量。
經(jīng)濟(jì)專家對(duì)此點(diǎn)評(píng)，品牌的視野有長(zhǎng)短之分，面對(duì)危機(jī)，長(zhǎng)期主義者不畏懼困境，不在意短期盈利，而是更注重品質(zhì)與品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)口碑，他們會(huì)在危急之際沉著潛行，筑起風(fēng)險(xiǎn)防火墻。養(yǎng)元飲品作為中國(guó)民族品牌，根據(jù)其疫情期間的表現(xiàn)來看，體現(xiàn)出非常強(qiáng)勁的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和發(fā)展動(dòng)力，而這一切來自于六個(gè)核桃長(zhǎng)期而細(xì)致的品牌布局。
據(jù)了解，養(yǎng)元飲品早于2019年就已完成了由內(nèi)至外大刀闊斧的全面革新，進(jìn)行了立體式內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，成立了產(chǎn)品戰(zhàn)略部、渠道戰(zhàn)略部、品牌戰(zhàn)略部，重點(diǎn)完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，強(qiáng)化渠道主控力以及品牌與消費(fèi)者深度溝通等工作。歷經(jīng)一年的蛻變，養(yǎng)元六個(gè)核桃正從“改革年”大步挺進(jìn)創(chuàng)新改革“深水區(qū)”，因此在疫情下，仍能在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等方面釋放出強(qiáng)勁的品牌價(jià)值。
僅疫情伊始，六個(gè)核桃就接連推出多款“創(chuàng)新型新品”，如潮牌“六個(gè)核桃+”系列、抗焦慮“卡慕寧”系列、綠色健康“植物奶”、“植物酸奶”、智慧分享“1L利樂裝”系列、高端產(chǎn)品“2430”等，其“全能式超級(jí)產(chǎn)品矩陣”得到更大程度完善。
此外，養(yǎng)元六個(gè)核桃更推動(dòng)營(yíng)銷模式由深度分銷到全域動(dòng)銷的升級(jí)。針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)各種新興場(chǎng)景消費(fèi)需求，開發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品，開拓新興渠道市場(chǎng)；精耕傳統(tǒng)渠道，在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，做強(qiáng)社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點(diǎn)，做精市場(chǎng)存量；積極開拓直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場(chǎng)增量。
從產(chǎn)品到渠道，從研發(fā)到戰(zhàn)略，六個(gè)核桃圍繞疫情后經(jīng)濟(jì)，不停在進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，因此即使半年報(bào)有波動(dòng)的情況下，其不可替代的“獨(dú)有品牌價(jià)值”依然堅(jiān)挺，品牌整體基本盤發(fā)展穩(wěn)定，價(jià)值投資專家們依然認(rèn)定其是健康飲品行業(yè)的核心品牌和中堅(jiān)力量。這也是此次養(yǎng)元六個(gè)核桃能入選2020年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)的核心原因。
為品牌價(jià)值持續(xù)加碼，六個(gè)核桃引領(lǐng)行業(yè)向健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)
專家表示，品牌價(jià)值的深挖和經(jīng)營(yíng)不是固定不變的，是需要品牌長(zhǎng)期不斷升級(jí)、創(chuàng)新和完善的。未來，養(yǎng)元六個(gè)核桃在加碼品牌價(jià)值的過程中，需要尋找更具社會(huì)性和影響力的機(jī)遇。
據(jù)《2020年植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢(shì)》白皮書顯示：2020年天貓線上植物蛋白飲料市場(chǎng)增速高達(dá)800%，植物蛋白飲料在飲料市場(chǎng)中成長(zhǎng)貢獻(xiàn)15.5%，排名第三，成為驅(qū)動(dòng)飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)的高速引擎。而此次新冠疫情，讓蛋白質(zhì)成為了幾乎全民認(rèn)可的提升免疫力和健康的第一大營(yíng)養(yǎng)來源，因此，植物蛋白類健康食品的需求得到了突發(fā)式急速拓展，這正好給六個(gè)核桃?guī)砹俗畲笃鯔C(jī)。
但機(jī)會(huì)只給有準(zhǔn)備的品牌，這個(gè)準(zhǔn)備就是品牌價(jià)值積累過程，對(duì)于六個(gè)核桃來說，就是其經(jīng)營(yíng)二十多年對(duì)核桃營(yíng)養(yǎng)的深耕、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的深耕、對(duì)植物蛋白的深耕、更是對(duì)品牌價(jià)值的深耕。
據(jù)了解，作為植物蛋白領(lǐng)域毋庸置疑的領(lǐng)導(dǎo)品牌，六個(gè)核桃一直致力于為消費(fèi)者提供真材實(shí)料的健康營(yíng)養(yǎng)。從精挑細(xì)選云南、新疆、太行山的中國(guó)黃金產(chǎn)地核桃作原料，到研發(fā)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白的三大獨(dú)創(chuàng)和領(lǐng)先行業(yè)的先進(jìn)工藝，再到起草行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)到參與制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)……六個(gè)核桃以消費(fèi)者為中心，全方位建立了以健康為理念的品牌長(zhǎng)期策略，這正是其品牌價(jià)值潛力被國(guó)際認(rèn)可的關(guān)鍵。
六個(gè)核桃開創(chuàng)核桃乳品類，選取太行山、云南、新疆中國(guó)黃金產(chǎn)區(qū)的核桃，在行業(yè)工藝處于空白的情況下，獨(dú)創(chuàng)行業(yè)領(lǐng)先工藝，從，一直引領(lǐng)核桃乳行業(yè)朝著更規(guī)范、更健康的高品質(zhì)方向發(fā)展。樹立并擎起了“商道惟信”的旗幟，贏取用戶及其合作伙伴的信賴，也使得國(guó)美在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。窗體頂端
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快消專家對(duì)此點(diǎn)評(píng)說：“短期的賽道一般都很擁擠，不可避免會(huì)隨時(shí)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者，養(yǎng)元飲品可貴之處在于，他們懂得去適時(shí)開發(fā)中國(guó)人真正想要的產(chǎn)品，尋找長(zhǎng)期賽道，這是他們的制勝法寶。”
如今，養(yǎng)元飲品仍始終堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)，帶動(dòng)并引領(lǐng)植物蛋白品類不斷前行，其在研發(fā)上也取得了業(yè)內(nèi)矚目的成就，成為植物蛋白領(lǐng)域研發(fā)帶動(dòng)品牌發(fā)展的典型范例。
據(jù)悉，養(yǎng)元飲品技術(shù)創(chuàng)新的重要戰(zhàn)略是產(chǎn)學(xué)研模式，目前技術(shù)研發(fā)中心已與北京工商大學(xué)、河北醫(yī)科大學(xué)、華南理工、江南大學(xué)、中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院等建立了緊密的合作關(guān)系，為創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化和高級(jí)工程技術(shù)人才培養(yǎng)提供重要的基地。同時(shí)，養(yǎng)元飲品與美國(guó)杜邦丹尼斯克、美國(guó)嘉吉等全球頂級(jí)公司持續(xù)開展戰(zhàn)略合作，在獲得全球頂級(jí)的食品配料的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)共享、平臺(tái)共享、資源共享。
“這些研發(fā)成果不是一蹴而就的，雖然緩慢，但急不來，而且沒有任何捷徑可走”，養(yǎng)元負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)時(shí)刻變化的消費(fèi)客群，企業(yè)有責(zé)任帶領(lǐng)行業(yè)繼續(xù)前行，進(jìn)一步滿足長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)民健康需求，而這需要長(zhǎng)期的技術(shù)和研發(fā)沉淀。
此次獲得2020年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)的榮譽(yù)，是國(guó)際機(jī)構(gòu)對(duì)養(yǎng)元六個(gè)核桃品牌價(jià)值的高度認(rèn)可，更是六個(gè)核桃引領(lǐng)行業(yè)前行的重要實(shí)力，也是六個(gè)核桃未來扛起中國(guó)健康大旗的底氣和機(jī)遇。未來，希望市場(chǎng)對(duì)企業(yè)實(shí)力的判斷，不再僅局限于一時(shí)盈虧，要更聚焦該品牌的品牌價(jià)值，也希望更多像六個(gè)核桃一樣真正具備品牌價(jià)值的企業(yè)，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)。
