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中國(guó)食品網(wǎng)

六個(gè)核桃品牌價(jià)值獲英國(guó)Brand Finance認(rèn)可,入選2020年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)

   2020-10-20 中國(guó)食品網(wǎng)16050
       近期,英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布“2020年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”排行榜,中國(guó)工商銀行、華為、微信、海底撈等500家各行各業(yè)的中國(guó)知名企業(yè)榮登榜單,作為植物蛋白龍頭企業(yè)的養(yǎng)元飲品也成為其中為數(shù)不多的飲品企業(yè)代表,成為助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和壯大的最有價(jià)值的品牌之一。

據(jù)悉,Brand Finance使用特許費(fèi)率法計(jì)算品牌在其排名表中的價(jià)值。此方法通過(guò)計(jì)算出一個(gè)品牌的特許費(fèi)率來(lái)估計(jì)未來(lái)可歸因于專(zhuān)利使用的收入,以達(dá)成“品牌價(jià)值”。可將其理解為許可人在開(kāi)放市場(chǎng)通過(guò)品牌授權(quán)可獲得的凈經(jīng)濟(jì)利益。

此次養(yǎng)元飲品能入選,正是因其本身具備的“專(zhuān)利性?xún)r(jià)值”較高,這種價(jià)值不是企業(yè)一時(shí)的股價(jià)或市值做決定的,而是對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期凈值能力的一種評(píng)估和排名。由此可見(jiàn),養(yǎng)元飲品經(jīng)過(guò)20余年的長(zhǎng)期積淀,在歷經(jīng)疫情等特殊環(huán)境的洗禮后,依然表現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌價(jià)值潛力。

品牌價(jià)值獲認(rèn)可,六個(gè)核桃成為中國(guó)健康經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范力量

2020年疫情席卷全球,成為影響全球經(jīng)濟(jì)的黑天鵝事件,全球經(jīng)濟(jì)陷入1929年大蕭條以來(lái)最嚴(yán)重的衰退,但中國(guó)依然交出了亮眼數(shù)據(jù)。IMF顯示,我國(guó)二季度GDP增速3.2%,成為疫情發(fā)生以來(lái)第一個(gè)恢復(fù)增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體,也將是2020年全年唯一正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。對(duì)此,Brand Finance CEO大衛(wèi)·海格表示,有價(jià)值的品牌是成功的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),中國(guó)擁有許多有價(jià)值的品牌,它們?cè)趪?guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的努力,無(wú)疑將幫助中國(guó)度過(guò)新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響。

養(yǎng)元六個(gè)核桃作為中國(guó)植物蛋白領(lǐng)航者,也是中國(guó)有價(jià)值品牌的一員,雖然疫情影響之下,營(yíng)收和利潤(rùn)出現(xiàn)波動(dòng),但因準(zhǔn)備充分,六個(gè)核桃也抓住了疫情之下健康需求大幅提升的紅利,將自己的市場(chǎng)蛋糕做得更大了。六個(gè)核桃不僅為自己開(kāi)辟了新的高速航路,持續(xù)增強(qiáng)造血能力,也為行業(yè)帶去了先進(jìn)的避險(xiǎn)經(jīng)驗(yàn),成為中國(guó)健康經(jīng)濟(jì)發(fā)展和自救的示范力量。

經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家對(duì)此點(diǎn)評(píng),品牌的視野有長(zhǎng)短之分,面對(duì)危機(jī),長(zhǎng)期主義者不畏懼困境,不在意短期盈利,而是更注重品質(zhì)與品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)口碑,他們會(huì)在危急之際沉著潛行,筑起風(fēng)險(xiǎn)防火墻。養(yǎng)元飲品作為中國(guó)民族品牌,根據(jù)其疫情期間的表現(xiàn)來(lái)看,體現(xiàn)出非常強(qiáng)勁的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和發(fā)展動(dòng)力,而這一切來(lái)自于六個(gè)核桃長(zhǎng)期而細(xì)致的品牌布局。

據(jù)了解,養(yǎng)元飲品早于2019年就已完成了由內(nèi)至外大刀闊斧的全面革新,進(jìn)行了立體式內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整,成立了產(chǎn)品戰(zhàn)略部、渠道戰(zhàn)略部、品牌戰(zhàn)略部,重點(diǎn)完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),強(qiáng)化渠道主控力以及品牌與消費(fèi)者深度溝通等工作。歷經(jīng)一年的蛻變,養(yǎng)元六個(gè)核桃正從“改革年”大步挺進(jìn)創(chuàng)新改革“深水區(qū)”,因此在疫情下,仍能在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等方面釋放出強(qiáng)勁的品牌價(jià)值。

僅疫情伊始,六個(gè)核桃就接連推出多款“創(chuàng)新型新品”,如潮牌“六個(gè)核桃+”系列、抗焦慮“卡慕寧”系列、綠色健康“植物奶”、“植物酸奶”、智慧分享“1L利樂(lè)裝”系列、高端產(chǎn)品“2430”等,其“全能式超級(jí)產(chǎn)品矩陣”得到更大程度完善。

此外,養(yǎng)元六個(gè)核桃更推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式由深度分銷(xiāo)到全域動(dòng)銷(xiāo)的升級(jí)。針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)各種新興場(chǎng)景消費(fèi)需求,開(kāi)發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品,開(kāi)拓新興渠道市場(chǎng);精耕傳統(tǒng)渠道,在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上,做強(qiáng)社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點(diǎn),做精市場(chǎng)存量;積極開(kāi)拓直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、O2O到家等新興渠道,不斷做大市場(chǎng)增量。

從產(chǎn)品到渠道,從研發(fā)到戰(zhàn)略,六個(gè)核桃圍繞疫情后經(jīng)濟(jì),不停在進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí),因此即使半年報(bào)有波動(dòng)的情況下,其不可替代的“獨(dú)有品牌價(jià)值”依然堅(jiān)挺,品牌整體基本盤(pán)發(fā)展穩(wěn)定,價(jià)值投資專(zhuān)家們依然認(rèn)定其是健康飲品行業(yè)的核心品牌和中堅(jiān)力量。這也是此次養(yǎng)元六個(gè)核桃能入選2020年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)的核心原因。

為品牌價(jià)值持續(xù)加碼,六個(gè)核桃引領(lǐng)行業(yè)向健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)

專(zhuān)家表示,品牌價(jià)值的深挖和經(jīng)營(yíng)不是固定不變的,是需要品牌長(zhǎng)期不斷升級(jí)、創(chuàng)新和完善的。未來(lái),養(yǎng)元六個(gè)核桃在加碼品牌價(jià)值的過(guò)程中,需要尋找更具社會(huì)性和影響力的機(jī)遇。

據(jù)《2020年植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢(shì)》白皮書(shū)顯示:2020年天貓線上植物蛋白飲料市場(chǎng)增速高達(dá)800%,植物蛋白飲料在飲料市場(chǎng)中成長(zhǎng)貢獻(xiàn)15.5%,排名第三,成為驅(qū)動(dòng)飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)的高速引擎。而此次新冠疫情,讓蛋白質(zhì)成為了幾乎全民認(rèn)可的提升免疫力和健康的第一大營(yíng)養(yǎng)來(lái)源,因此,植物蛋白類(lèi)健康食品的需求得到了突發(fā)式急速拓展,這正好給六個(gè)核桃?guī)?lái)了最大契機(jī)。

但機(jī)會(huì)只給有準(zhǔn)備的品牌,這個(gè)準(zhǔn)備就是品牌價(jià)值積累過(guò)程,對(duì)于六個(gè)核桃來(lái)說(shuō),就是其經(jīng)營(yíng)二十多年對(duì)核桃營(yíng)養(yǎng)的深耕、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的深耕、對(duì)植物蛋白的深耕、更是對(duì)品牌價(jià)值的深耕。

據(jù)了解,作為植物蛋白領(lǐng)域毋庸置疑的領(lǐng)導(dǎo)品牌,六個(gè)核桃一直致力于為消費(fèi)者提供真材實(shí)料的健康營(yíng)養(yǎng)。從精挑細(xì)選云南、新疆、太行山的中國(guó)黃金產(chǎn)地核桃作原料,到研發(fā)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白的三大獨(dú)創(chuàng)和領(lǐng)先行業(yè)的先進(jìn)工藝,再到起草行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)到參與制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)……六個(gè)核桃以消費(fèi)者為中心,全方位建立了以健康為理念的品牌長(zhǎng)期策略,這正是其品牌價(jià)值潛力被國(guó)際認(rèn)可的關(guān)鍵。

六個(gè)核桃開(kāi)創(chuàng)核桃乳品類(lèi),選取太行山、云南、新疆中國(guó)黃金產(chǎn)區(qū)的核桃,在行業(yè)工藝處于空白的情況下,獨(dú)創(chuàng)行業(yè)領(lǐng)先工藝,從,一直引領(lǐng)核桃乳行業(yè)朝著更規(guī)范、更健康的高品質(zhì)方向發(fā)展。樹(shù)立并擎起了“商道惟信”的旗幟,贏取用戶(hù)及其合作伙伴的信賴(lài),也使得國(guó)美在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。窗體頂端

窗體底端

快消專(zhuān)家對(duì)此點(diǎn)評(píng)說(shuō):“短期的賽道一般都很擁擠,不可避免會(huì)隨時(shí)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者,養(yǎng)元飲品可貴之處在于,他們懂得去適時(shí)開(kāi)發(fā)中國(guó)人真正想要的產(chǎn)品,尋找長(zhǎng)期賽道,這是他們的制勝法寶。”

如今,養(yǎng)元飲品仍始終堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí),帶動(dòng)并引領(lǐng)植物蛋白品類(lèi)不斷前行,其在研發(fā)上也取得了業(yè)內(nèi)矚目的成就,成為植物蛋白領(lǐng)域研發(fā)帶動(dòng)品牌發(fā)展的典型范例。

據(jù)悉,養(yǎng)元飲品技術(shù)創(chuàng)新的重要戰(zhàn)略是產(chǎn)學(xué)研模式,目前技術(shù)研發(fā)中心已與北京工商大學(xué)、河北醫(yī)科大學(xué)、華南理工、江南大學(xué)、中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院等建立了緊密的合作關(guān)系,為創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化和高級(jí)工程技術(shù)人才培養(yǎng)提供重要的基地。同時(shí),養(yǎng)元飲品與美國(guó)杜邦丹尼斯克、美國(guó)嘉吉等全球頂級(jí)公司持續(xù)開(kāi)展戰(zhàn)略合作,在獲得全球頂級(jí)的食品配料的同時(shí),實(shí)現(xiàn)了技術(shù)共享、平臺(tái)共享、資源共享。

“這些研發(fā)成果不是一蹴而就的,雖然緩慢,但急不來(lái),而且沒(méi)有任何捷徑可走”,養(yǎng)元負(fù)責(zé)人表示,面對(duì)時(shí)刻變化的消費(fèi)客群,企業(yè)有責(zé)任帶領(lǐng)行業(yè)繼續(xù)前行,進(jìn)一步滿(mǎn)足長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)民健康需求,而這需要長(zhǎng)期的技術(shù)和研發(fā)沉淀。

此次獲得2020年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)的榮譽(yù),是國(guó)際機(jī)構(gòu)對(duì)養(yǎng)元六個(gè)核桃品牌價(jià)值的高度認(rèn)可,更是六個(gè)核桃引領(lǐng)行業(yè)前行的重要實(shí)力,也是六個(gè)核桃未來(lái)扛起中國(guó)健康大旗的底氣和機(jī)遇。未來(lái),希望市場(chǎng)對(duì)企業(yè)實(shí)力的判斷,不再僅局限于一時(shí)盈虧,要更聚焦該品牌的品牌價(jià)值,也希望更多像六個(gè)核桃一樣真正具備品牌價(jià)值的企業(yè),助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)。

 
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