如果給中大獎(jiǎng)?wù)乙粋€(gè)理由,有人會(huì)說(shuō)是運(yùn)氣使然,有人會(huì)認(rèn)為是參與方法得當(dāng),還有人可能會(huì)聯(lián)想到自己最近做的好人好事……但偏偏有人認(rèn)為,所謂中獎(jiǎng)不過(guò)是一次“碰巧”的經(jīng)歷。這樣的事情,就發(fā)生在水井坊發(fā)起的“微信掃一掃 碼上有‘金’喜”活動(dòng)中。而伴隨著這一趣談的迅速發(fā)酵,一場(chǎng)全民參與的“金條狂歡”正在席卷全國(guó)。
有人無(wú)意中“抱走”了門(mén)店老板“私藏”的一箱水井坊酒,竟然意外中得了一根價(jià)值49999元的金條;而與大獎(jiǎng)“失之交臂”的門(mén)店老板,看到自己的老客戶“喜提”金條,也只能被迫“微笑營(yíng)業(yè)”;有人邀約客戶吃飯,習(xí)慣性地買(mǎi)了水井坊酒,結(jié)果不但這次飯局經(jīng)費(fèi)有了著落,看著手里的金條還又計(jì)劃起了下次的“朋友局”……
水井坊特邀信使李響為江蘇中獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)金條
水井坊自9月開(kāi)啟這一活動(dòng)以來(lái),可謂是“金喜”不斷:先是啟動(dòng)不到十天,就誕生了3位49999元金條獲獎(jiǎng)?wù)?隨后又“爆出”了著名主持人李響親自為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)的消息;截止10月25日,在江蘇、上海、山東、福建、江西、四川、湖南、天津、河南九省,合計(jì)產(chǎn)生了14位金條中獎(jiǎng)?wù)?而二等獎(jiǎng)1L專(zhuān)屬紀(jì)念酒共計(jì)送出18000余瓶,總計(jì)市場(chǎng)價(jià)值逾1800萬(wàn)元;三等獎(jiǎng)紅包送出總金額超過(guò)了582萬(wàn)元。
全國(guó)一等獎(jiǎng)獲得者現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取金條大獎(jiǎng)
可以毫不夸張地說(shuō),憑借著超高的中獎(jiǎng)率與參與度,水井坊這場(chǎng)誠(chéng)意十足的客戶回饋活動(dòng),已然成為了全民狂歡的一件盛事。
全民參與!“金喜”瞬間成就好運(yùn)喜悅
在對(duì)消費(fèi)者的訪談中,不少人表示,在得知中獎(jiǎng)的第一時(shí)間,都以為自己“上了當(dāng)”,這意料之外的狀況,亦讓水井坊意識(shí)到:客戶回饋力度太大也有“副作用”,畢竟整個(gè)行業(yè)都沒(méi)誰(shuí)這么做,客戶表示“難以置信”,也是理所當(dāng)然。而在確認(rèn)中獎(jiǎng)信息后,高興和驚喜是他們提到最多的詞匯。
四川成都中獎(jiǎng)?wù)攥F(xiàn)場(chǎng)接受采訪
這些真實(shí)的中獎(jiǎng)反饋,和不斷攀升的中獎(jiǎng)數(shù)據(jù)一起,更是進(jìn)一步激發(fā)了公眾的參與熱情,國(guó)慶期間,熱情洋溢的消費(fèi)者們將水井坊系列產(chǎn)品賦予了熱銷(xiāo)商品的身份,使其成為了自帶“流量”的“雙節(jié)明星”。
水井坊喊話消費(fèi)者:感恩厚愛(ài),金條“管夠”!
從公眾積極參與的熱情中不難看出,盡管水井坊的初衷只是簡(jiǎn)單低調(diào)地“真金寵粉”,結(jié)果卻掀起了一陣洶涌澎湃的“金喜旋風(fēng)”。能夠取得這樣的額外效果,也是其始料未及的,但這恰恰說(shuō)明,相較于各種“華而不實(shí)”的營(yíng)銷(xiāo)手段而言,水井坊這種“真金白銀”的客戶回饋,更能夠打動(dòng)人心,并引發(fā)共鳴。
據(jù)悉,這場(chǎng)活動(dòng)將會(huì)一直持續(xù)到12月31日20點(diǎn)整。隨著活動(dòng)的不斷推進(jìn),以及大獎(jiǎng)的不斷送出,亦有消費(fèi)者產(chǎn)生了疑慮:會(huì)不會(huì)自己參與太晚,大獎(jiǎng)已經(jīng)“庫(kù)存告急”?對(duì)此,水井坊大膽“喊話”:大家盡管放心參與,大到大獎(jiǎng)49999元的定制版金條,小到1L紀(jì)念酒與微信紅包,一律通通“管夠”!
在最后一個(gè)多月的“沖刺”階段中,還會(huì)有多少根金條送出?而在現(xiàn)已產(chǎn)生大獎(jiǎng)的九省之外,還會(huì)有哪些省市能夠“榜上有名”?這所有的一切,只有等到活動(dòng)截止那天,才能真正揭曉答案。
