近日，六個核桃作為《快樂大本營》及金鷹獨(dú)播劇場官方合作智慧伙伴，強(qiáng)勢登入湖南衛(wèi)視，在年輕人心中再一次掀起一波關(guān)注狂潮。此次借勢王牌綜藝的強(qiáng)勢流量，六個核桃不僅實(shí)現(xiàn)對年輕受眾精準(zhǔn)覆蓋，更讓品牌能量在綜藝?yán)锿舛嫉玫礁鼧O致的綻放。業(yè)內(nèi)專家評價說，六個核桃與《快樂大本營》兩大品牌強(qiáng)勢合作，不僅在于理念和受眾的完美契合，更是消費(fèi)者對六個核桃長期以來對品牌積淀的認(rèn)可，這次合作不僅全方位實(shí)現(xiàn)了將品牌與年輕消費(fèi)者緊密連接的目標(biāo)，更為六個核桃夯實(shí)了年輕化的品牌價值生態(tài)矩陣。
攜手大IP 用價值共鳴為年輕化蓄力
如今，“年輕化”已經(jīng)成為每一個品牌都不敢忽視的命題，90后、95后群體已經(jīng)日益成為各大品牌消費(fèi)主力軍。據(jù)統(tǒng)計，他們在城市消費(fèi)的占比中已超過70%，而年輕消費(fèi)者的主要消費(fèi)特征就是對品牌要求有較強(qiáng)的價值共鳴。六個核桃本次圍繞《快樂大本營》進(jìn)行TVC插播植入，節(jié)目結(jié)尾的鳴謝與TVC植入的二次傳播，不僅形成了循序漸進(jìn)、全方位包圍的營銷策略，有效建立六個核桃品牌在消費(fèi)者心中的核心價值形象，更重要的是打通了品牌與年輕消費(fèi)者的價值共鳴。
本次合作中，《快本》作為一檔以快樂為精神，以斗智互動為內(nèi)容的王牌綜藝，處處凸顯著快樂動腦的內(nèi)容價值，這與六個核桃的品牌訴求——“智慧”更高度契合，因而碰撞出了驚人火花。同時，《快本》的觀眾群體鎖定年輕人，在節(jié)目中一直用年輕化語境與年輕人進(jìn)行強(qiáng)勢溝通。因此，無論從調(diào)性、語境、人群分類上，此次合作不僅有效強(qiáng)調(diào)了六個核桃品牌形象的年輕特性，更通過《快本》全國臺網(wǎng)聯(lián)動播出的強(qiáng)大平臺力，讓六個核桃的品牌傳播實(shí)現(xiàn)了無邊界滲透，進(jìn)一步提升了六個核桃的關(guān)注度、國民度、認(rèn)同度，并進(jìn)一步擴(kuò)充了其商業(yè)變現(xiàn)模式生態(tài)。
除與湖南衛(wèi)視《快本》合作外，六個核桃還冠名了湖北衛(wèi)視《奇妙的詩詞》，成為官方“首席補(bǔ)腦官”等。對此，專家表示，這些持續(xù)的基于精準(zhǔn)消費(fèi)群體的價值輸出讓六個核桃品牌認(rèn)知和認(rèn)同不斷深化，這更容易在深度互動中夯實(shí)品牌差異化記憶點(diǎn)，在溝通中增強(qiáng)品牌口碑與好感度。
全面激活品牌勢能 六個核桃品牌價值深耕獲肯定
其實(shí)，爆款綜藝可以一夜之間火遍全網(wǎng)，但品牌與消費(fèi)者的深度連接并非一朝一夕可以建立的，這背后需要品牌自身的長期沉淀和發(fā)展，對于六個核桃來說也是一樣。比如，此次與《快本》的成功合作，就是建立在六個核桃長期以來不斷進(jìn)行從產(chǎn)品到溝通的全方位價值挖掘，形成的強(qiáng)大品牌勢能之上的。
產(chǎn)品是品牌與消費(fèi)者情感連接的紐帶。多年來，六個核桃就一直通過對產(chǎn)品價值深挖，不斷創(chuàng)造符合消費(fèi)者內(nèi)心需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，與消費(fèi)者形成了深刻的情感聯(lián)動。例如，潮牌“六個核桃+”正是滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)者追求極致口感、高顏值、新奇消費(fèi)新需求最佳代表，讓追逐網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的年輕人趨之若鶩；主打0壓的“卡慕寧”，添加了具有放松神經(jīng)及抗焦慮作用的天然成分，成為當(dāng)下“壓力星人”最受歡迎飲品；而六個核桃近期推出的2430則專門聚焦重度用腦人群，它最核心的價值就是應(yīng)用了最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)研究成果，讓產(chǎn)品擁有了獨(dú)一無二的營養(yǎng)可量化特點(diǎn)，使得每位消費(fèi)者都能直觀地“享用”科學(xué)研究帶來的健康升級，成為當(dāng)下忙碌于工作、學(xué)習(xí)、生活中每一個重度用腦人群的救命稻草。不斷通過產(chǎn)品與消費(fèi)者建立情感關(guān)聯(lián)，使六個核桃完成了讓消費(fèi)者從產(chǎn)品認(rèn)同，到習(xí)慣消費(fèi)，再到不離不棄的忠誠度的消費(fèi)閉環(huán)。
渠道是品牌價值能夠被消費(fèi)者認(rèn)同的重要通道。隨著消費(fèi)者不斷迭代，渠道形式和內(nèi)容也在不斷升級。對于擁有二十多年品牌積淀的六個核桃來說，其早已深諳渠道運(yùn)用之道，在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，如今早已形成了線下線上立體化、多類型渠道的聯(lián)動。線下重點(diǎn)聚焦年輕消費(fèi)者聚集點(diǎn)，如便利連鎖店、社群團(tuán)購等，并進(jìn)行了快速滲透；線上六個核桃則迅速打通數(shù)字化，完成電商、KOL紅人直播以及一切可以觸網(wǎng)渠道的全覆蓋。如在新品2430推出后，六個核桃在抖音平臺強(qiáng)勢推出的#30天輕松燒腦計劃#話題聯(lián)動，迅速吸引了眾多“自來水”用戶參與，不僅累積播放量將近6000萬頻次，更打造了現(xiàn)象級的話題刷屏。在好物種草分享平臺小紅書上，2430更勢不可擋。通過一眾網(wǎng)紅達(dá)人的分享，瞬間在重度用腦人群，特別是年輕人之間形成轟動效應(yīng)，其在短短數(shù)周內(nèi)，便成為全國重度用腦人群的每日養(yǎng)腦必備。
除了渠道和產(chǎn)品的深度價值挖掘外，品牌的溝通性也是直接提升品牌勢能的核心要素。在溝通性上，六個核桃一直堅持通過更深層的情感洞察，不斷創(chuàng)造與消費(fèi)者的精神契合。例如，今年高考季六個核桃推出的《加油》紀(jì)實(shí)訪談紀(jì)錄片，就是基于對中國式高考下父母與子女關(guān)系的洞察，通過片中的采訪融化了親子關(guān)系的僵局，引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴，因而廣獲探討。另外，六個核桃中秋季的TVC更通過對疫情下整個社會的深度洞察，將人與人之間“遺憾”的情感，化為“順”的智慧，讓每個消費(fèi)者內(nèi)心中擁有了強(qiáng)烈的獲得感，不僅通過好的溝通實(shí)現(xiàn)了品牌理念的傳遞，更通過情感共鳴成功打造了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同甚至崇拜。
通過對渠道和產(chǎn)品的價值的挖掘和深化，六個核桃的品牌勢能也變得更具影響力。今年11月，六個核桃入選“CCTV品牌強(qiáng)國工程”領(lǐng)跑品牌，成功通過強(qiáng)大的品牌影響力被中國頂級媒體平臺認(rèn)可，也成功獲得了更廣闊的平臺優(yōu)勢資源，展示自身高端品牌內(nèi)涵，傳播品牌聲音。
如今，多舉措的品牌勢能不斷提升已成功把六個核桃推送到年輕消費(fèi)者面前，培養(yǎng)了用戶心智，形成了較高的品牌忠誠度。同時，六個核桃也擁有了更廣闊的天地。專家表示，隨著六個核桃不斷為年輕消費(fèi)群體創(chuàng)造無數(shù)天馬行空的“嗨點(diǎn)”，一二線城市購買能力也將獲得更多釋放，六個核桃的銷量也將有望得到快速提升。
相信未來，養(yǎng)元六個核桃將繼續(xù)緊跟時代趨勢，持續(xù)進(jìn)行全方位品牌價值挖掘和輸出，不斷將注意力轉(zhuǎn)化為品牌的關(guān)注度以及銷售增長，用更多元的語境聚攏更多元的新世代，不斷引領(lǐng)植物蛋白行業(yè)健康發(fā)展！
