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中國食品網(wǎng)

京東超市與費列羅達成戰(zhàn)略合作 全域整合開拓巧克力品類新增量

   2020-12-23 中國食品網(wǎng)18820
        近日,京東超市與費列羅在京東集團總部舉行戰(zhàn)略簽約儀式,宣布將在全渠道營銷、C2M新品共創(chuàng)、線上線下O2O購物鏈路等方面深入合作,共創(chuàng)多元化的高端人群市場,挖掘新時代年輕市場的新需求,為用戶提供高品質(zhì)的巧克力產(chǎn)品和時尚新穎的營銷事件。同時,京東超市將以京東平臺、大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈和全渠道優(yōu)勢能力,助力提升用戶消費體驗并推動巧克力品類銷量增長,實現(xiàn)雙方的互利共贏。

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京東超市和費列羅戰(zhàn)略合作簽約儀式

早在上世紀(jì)八十年代,費列羅就進入中國市場,并在中國巧克力行業(yè)建立領(lǐng)袖地位,獲得了極高的品牌知名度和美譽度。2015年,大舉進軍線上渠道的費列羅與京東平臺開展合作,躍居巧克力類目TOP品牌,年成交額過億,驗證了該品牌在巧克力市場的頭部地位。

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費列羅中國區(qū)銷售總監(jiān)馬睿豪(Mario Gabbi)(左)和京東零售集團消費品事業(yè)部干貨食品部總經(jīng)理王曉軍(右)

據(jù)京東零售集團消費品事業(yè)部干貨食品部總經(jīng)理王曉軍介紹,京東超市將在三大維度與費列羅深化戰(zhàn)略合作:第一,全域營銷升級,助力費列羅精準(zhǔn)觸達全渠道年輕用戶;第二,借助京東C2M新品開發(fā)平臺,為費列羅打造新爆款產(chǎn)品提供有效數(shù)據(jù)支撐;第三,圍繞線上線下O2O,助力費列羅全鏈路銷售。

以全域營銷為例,在互聯(lián)網(wǎng)時代下,Z世代年輕消費者是所有商家和品牌最重要的用戶群體,京東超市將助力費列羅精準(zhǔn)觸達全渠道年輕用戶,實現(xiàn)精準(zhǔn)的全域營銷;再如C2M反向定制,京東超市通過輿情洞察和用戶行為分析模型,幫助費列羅確定細(xì)分市場機會、新品開發(fā)方向,極大縮短新品開發(fā)周期,打造契合用戶需求的爆款產(chǎn)品;O2O方面,京東超市將幫助費列羅打通線上線下,將更優(yōu)質(zhì)的購物體感觸達更廣泛的用戶群體,提升用戶粘性。

費列羅中國區(qū)銷售總監(jiān)馬睿豪(Mario Gabbi)表示:“希望以大數(shù)據(jù)新品共創(chuàng),深入?yún)⑴c京東招商項目,打造專屬費列羅品牌節(jié)日等更多活動形式,進一步加深與京東超市的戰(zhàn)略合作,共創(chuàng)雙贏局面。”

眼下,國內(nèi)巧克力市場有著巨大的增量空間,線上市場也呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。在此背景下,京東超市與費列羅將緊密攜手,實現(xiàn)優(yōu)勢資源共享,引領(lǐng)市場發(fā)展潮流,打造更多爆品,為消費者提供更具品質(zhì)的產(chǎn)品和更完善的服務(wù)。

 
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