春節(jié)不僅是闔家團圓的節(jié)日，更是每個人祈福好運開始的節(jié)日，特別是對于經(jīng)歷了疫情的中國人來說，2021年更希望一元復(fù)始、萬象更新。為了將2021牛年春節(jié)的牛氣帶給消費者，養(yǎng)元飲品即將在春節(jié)期間，隆重推出僅限過年期間限量發(fā)售的新春特別版六個核桃牛運罐系列，其不僅包含精美禮盒、品質(zhì)罐體，更有著中國紅的喜慶設(shè)計。另外，還通過罐體的美好祝愿，期望每個中國人在享受滿滿核桃智慧的同時，更被牛年“歐氣”環(huán)繞、六六大順。
專家評價，此次養(yǎng)元六個核桃推出的牛運罐，不僅應(yīng)景，更直接打通了和消費者的情感溝通壁壘，是養(yǎng)元飲品創(chuàng)新實力的又一力證，在春節(jié)期間定將引起廣泛關(guān)注和購買。
情感溝通凝聚多元需求 六個核桃產(chǎn)品創(chuàng)新再出佳作
受消費升級驅(qū)動，消費“多元化”在中國市場表現(xiàn)尤其突出，如何在“多元”文化的時代，將人們的方方面面多元需求做統(tǒng)一，成為品牌的最大難題。而此次養(yǎng)元六個核桃推出的牛運罐就給了我們最大的啟示——具備情感溝通的產(chǎn)品才能凝聚多元需求，該產(chǎn)品也是六個核桃產(chǎn)品創(chuàng)新的又一佳作。
據(jù)了解，養(yǎng)元六個核桃此次推出的這套牛運罐，罐體印上了“財氣牛、學(xué)業(yè)牛、事業(yè)牛、戀愛牛、身體牛、運勢牛”的祝福語：“財氣牛”是祝福大家牛年財神到，財源廣進，有錢有閑買買買；“學(xué)業(yè)牛”祝福所有學(xué)子學(xué)業(yè)有成，逢考必過，逐夢高考，不負韶華；“事業(yè)牛”祝愿每個人事業(yè)蒸蒸日上，步步高升，鵬程得志，升職加薪；“身體牛”是希望所有中國人能夠身體健康，幸福安康；“戀愛牛”是祝愿大家愛情美滿又甜蜜；“運勢牛”是希望每個人都能成為錦鯉本鯉，好運滿滿。
對于經(jīng)歷過整年新冠疫情的大眾來說，這些祝福語不僅是每個人秒懂的加油助力，更重要的是，它的情感溝通模型幾乎囊括了對當(dāng)下所有中國人情感缺憾的彌補，因此，在上市后自然會廣受熱捧。
對于以情感溝通凝聚多元需求的做法，一直在養(yǎng)元六個核桃的產(chǎn)品創(chuàng)新中都有踐行。例如，其推出的“六個核桃+”就以高顏值、新奇消費、好口味等“潮”流符號溝通年輕人，讓多元文化下的每個年輕人趨之若鶩；而在“人均焦慮”的現(xiàn)代社會下，主打0壓的“卡慕寧”，幾乎成為每個人的必需品；六個核桃近期推出的2430更是如此，雖然聚焦重度用腦人群，但實際上，高速發(fā)展的“智力”勞動社會中，人人都是“腦活力”喪失者，因此，該產(chǎn)品很快就成為大眾的健腦營養(yǎng)的剛需飲品。
資料顯示，六個核桃2430是嚴(yán)格按照中國疾控中心的研究成果“每天24g核桃 30天提升記憶力”推出的飲品界首款嚴(yán)格落地學(xué)術(shù)成果的產(chǎn)品。其每罐含有24克優(yōu)質(zhì)核桃，采用0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0蔗糖的無負擔(dān)配方。同時，六個核桃還推出“一天一罐 三十天提升記憶力”的健腦解決方案，讓科學(xué)養(yǎng)腦成為人人可輕松享受的一種生活方式。
相關(guān)人士表示，近年來六個核桃新品的陸續(xù)推出，不僅用核桃健腦營養(yǎng)為軸，情感溝通為串聯(lián)，完善了其“全能式超級產(chǎn)品矩陣”，使其脫離大單品的印象，更讓養(yǎng)元飲品的產(chǎn)品創(chuàng)新在業(yè)內(nèi)闖出了一條新路徑，一個個以情感符號打造的諸多新品也將成為新時代的最大印記。
聚焦消費體驗 六個核桃創(chuàng)新溝通引強共鳴
當(dāng)產(chǎn)品有了情感溝通的屬性后，便有了更多的傳播價值，但將傳播價值向大眾輸出，也極度依賴更貼近消費者語境、聚焦消費體驗的溝通內(nèi)容和方式的升級和創(chuàng)新。養(yǎng)元六個核桃便一直通過提升消費體驗，創(chuàng)新溝通方式，不斷引發(fā)消費者共鳴。
在溝通核心上，通過深度洞察不斷挖掘情感內(nèi)容，六個核桃讓越來越多的消費者成為品牌忠實粉絲。如，今年高考季六個核桃推出的《加油》紀(jì)實訪談紀(jì)錄片，就是基于對中國式高考下父母與子女關(guān)系的洞察，通過片中的采訪融化了親子關(guān)系的僵局，引發(fā)了強烈共鳴，因而廣獲探討；六個核桃中秋季的TVC更通過對疫情下整個社會的深度洞察，將人與人之間“遺憾”的情感，化為“順”的智慧，讓每個消費者內(nèi)心中擁有了強烈的獲得感，不僅通過好的溝通實現(xiàn)了品牌理念的傳遞，更通過情感共鳴成功打造了消費者對品牌的認同甚至崇拜。
在與消費者接觸方式上，六個核桃也開始越來越注重打造更廣泛的消費體驗。例如，成為《快樂大本營》及金鷹獨播劇場官方合作智慧伙伴；冠名湖北衛(wèi)視《奇妙的詩詞》，成為官方“首席補腦官”等。特別是在今年年底，六個核桃還強勢牽手羅振宇《時間的朋友》演講，不僅在跨年之時帶給大家“順”的祝福，更為每一個在“知識年代”的大眾，用簡單的“堅持”帶去了“變得強大”所需要的最強悍力量，引發(fā)了強烈的社會共鳴。
在渠道層面，六個核桃更通過立體化布局，全面構(gòu)建全渠道體系，從拓展B2B電商如渠道、直播等，到711等新渠道便利店；從大商超到鄉(xiāng)村超市，六個核桃?guī)缀跽紦?jù)了所有類型的消費者能夠接觸的渠道，以“內(nèi)容化+場景化+社交化營銷”的大生態(tài)，不僅讓消費者互動體驗得到進一步提升，更讓六個核桃的渠道活力進一步提升。
隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，物質(zhì)越來越豐富、國民越來越富裕，消費升級被提上經(jīng)濟發(fā)展議程，而消費升級的核心其實是消費者對產(chǎn)品有了除功能以外的情感訴求和體驗。因此，將更多情感因素注入從產(chǎn)品到渠道再到消費者溝通的創(chuàng)新中，不斷提升消費體驗，才是順應(yīng)消費升級的終極武器。這一點，養(yǎng)元六個核桃早已走在行業(yè)前列。
