?商務部數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，消費連續(xù)六年成為中國經(jīng)濟增長第一拉動力。2021年，中國率先步入后疫情時代，受益于消費升級和Z世代崛起等因素，從「中國制造」邁向「中國創(chuàng)造」，越來越多的新生品牌開始引領潮流、改變整個業(yè)態(tài)發(fā)展，為經(jīng)濟增長注入新活力。
近日，由VCON新銳品牌展發(fā)起，字節(jié)跳動旗下綜合數(shù)字化營銷服務平臺巨量引擎、領先數(shù)據(jù)智能方案提供商一面數(shù)據(jù)、全球領先市場研究集團益普索Ipsos聯(lián)合，聚焦新型消費領域表現(xiàn)突出的新銳品牌，共同建立“新銳品牌價值評估”體系，并發(fā)布《2021新銳品牌價值榜》入圍名單。
《2021新銳品牌價值榜》Top200入圍名單，既包含近幾年誕生的新品牌，也包含傳統(tǒng)成熟大品牌孵化出來的超級單品和子品牌。這些品牌一方面主動借助創(chuàng)新營銷手段，利用線上線下的新興業(yè)態(tài)，殺出重圍，建立渠道優(yōu)勢，最大化經(jīng)營價值;另一方面，他們能夠真正與消費者建立緊密聯(lián)系，以用戶為中心打造極致體驗，實現(xiàn)情感共鳴，獲得消費者熱捧。
《2021新銳品牌價值榜》入圍名單
短視頻和直播的媒體演進，打開了新銳品牌面向消費者的加速通道，越來越多的新銳品牌通過抖音迅速成長起來。本次入圍榜單的發(fā)布，正是聚焦在新型消費領域表現(xiàn)突出的新銳品牌，借鑒益普索 Ipsos品牌資產(chǎn)評估模型，結(jié)合品牌的電商銷售數(shù)據(jù)、媒介渠道表現(xiàn)，從品牌經(jīng)營力及消費品牌獨占力兩個角度綜合評估品牌價值，為更多新銳品牌提供前沿營銷洞見、科學增長方法，樹立新銳品牌的成長風向標。
企業(yè)的有效增長來自于品牌所贏得的消費者心智份額與渠道的良性影響，即：品牌資產(chǎn)=心智份額+/-渠道效應。我們以公式界定新銳品牌價值：
新銳品牌價值=品牌主動經(jīng)營價值+消費人群心智價值
即：新銳品牌價值=品牌經(jīng)營力(曝光指數(shù)+互動指數(shù)+銷售指數(shù))+品牌獨占力(消費者購買意愿指數(shù)+品牌凈推薦指數(shù))
最終，我們將依據(jù)“新銳品牌價值評估”體系，在入圍的200家新銳品牌中，遴選出前100名，《2021新銳品牌價值榜》榜單將在6月29日于VCON新銳品牌展現(xiàn)場現(xiàn)場隆重揭曉。敬請關注!
此外，VCON新銳品牌展主辦方將聯(lián)合行業(yè)合作伙伴，共同發(fā)起全球首個針對新銳品牌而創(chuàng)建、聚焦新銳品牌的成長故事和成功經(jīng)驗的綜合性、中國本土原創(chuàng)獎項——“VCON星創(chuàng)獎”。立足中國、服務全球。發(fā)現(xiàn)和見證、鼓勵和協(xié)助“下一個超級品牌的誕生”!
專業(yè)圈定“入局者”，在更高水準的賽道上，展開全力角逐，這在行業(yè)尚屬首次。目前，“VCON星創(chuàng)獎”已開啟報名，參與獎項申報的單位必須是上述“2021新銳品牌價值榜”中的200家入圍企業(yè)，及為其服務過的代理商、團隊及個人。歡迎登錄大會官網(wǎng)(http://www.vconfestival.com/)或關注微信公眾號【巨量引擎營銷觀察】了解詳情。
2021，哪些新銳品牌將榮登桂冠?我們共同期待!
關于VCON
6月29日-30日，VCON將聯(lián)合各大新銳品牌、知名頭部品牌、投資機構(gòu)、流量平臺、渠道方及多家媒體，在GDMS全球數(shù)字營銷峰會期間推出首屆VCON新銳品牌展(VCON FESTIVAL，簡稱“VCON”)。VCON特設展區(qū)、論壇、創(chuàng)新大賽、晚宴、獎項、一對一商務交流等特色環(huán)節(jié)，我們將持續(xù)關注快速崛起的新銳品牌以及傳統(tǒng)品牌的新銳成長，期待與大家共同探討商業(yè)新增長。
