近日，上海一小學(xué)生因免舔蓋酸奶吸管的發(fā)明沖上話題榜熱搜。秦同學(xué)從雨傘的推拉結(jié)構(gòu)中得到啟發(fā)，吸管插進酸奶杯，撐開旋轉(zhuǎn)即可刮掉杯內(nèi)和蓋子上的酸奶。在引來一眾熱評的同時，我們也看到酸奶市場玩法的大有可為，以及中國年輕一代蘊藏的創(chuàng)造力。
從天賦少年到后浪青年，從國貨到國潮文化，國人正展現(xiàn)出比以往時代更多的自信。他們不僅是國潮的擁護者，也越來越多的參與到品牌的創(chuàng)作中，以自身的態(tài)度、價值觀及思想解讀，賦予品牌更多個性化標簽和軟價值。如今越來越多的年輕力量在各行各業(yè)嶄露頭角，甚至成為有影響力的ip符號，他們各懷天賦，有夢想，敢瘋狂，超越邊界，敢闖敢躁，只要給他們一個支點，他們就能造出萬物，造就自己的英雄?？梢哉f和這些正能量青年站到一起，可以獲得新勢力背后的更多消費市場，實現(xiàn)品牌價值在年輕一代身上的釋放空間，未來必將引領(lǐng)一個新的營銷時代。
聚焦B站Z時代青年，年輕當燃要造
安慕希早在去年就洞察到這一消費者心智對品牌的反哺，繼2020聯(lián)合明星IP與粉絲共創(chuàng)產(chǎn)品以后，2021年5月，安慕希聚焦B站Z時代優(yōu)秀青年，投入20萬公益基金激勵青年創(chuàng)業(yè)，開啟了品牌對青年公益的全新探索。
安慕希作為主張出新的品牌和充滿創(chuàng)造力的群體碰撞，當燃要趁年輕，造個痛快。如果原先的腦洞產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足當代青年的執(zhí)行力和天馬行空，那么帶有酸奶元素的任意物呢？這次安慕希以酸奶為原點卻不止于酸奶，邀請更多敢想敢做的青年們突破想象，新的口味口感體驗，新的包裝設(shè)計，工藝造型，新的物種需求，新的使用場景…從可以喝的酸奶到酸奶火鍋與面膜，從人喝酸奶到寵物酸奶，這個五四青年節(jié)，從產(chǎn)品出發(fā)，以創(chuàng)意連接萬物，最終的概念產(chǎn)品將有機會瓜分20萬青年創(chuàng)業(yè)基金，實現(xiàn)創(chuàng)意變現(xiàn)。
作品“面世”以后，專家團也會從自己的專精領(lǐng)域出發(fā)，對入圍粉絲的概念作品，從新造配方、產(chǎn)品包裝以及營銷創(chuàng)意等方面，進行不同角度的專業(yè)圈點，為最終的UP主沖刺角逐獻上滿滿干貨。
最終9名入圍UP主將以產(chǎn)品發(fā)布會的形式為自己的概念作品打造頒獎盛典，實力瓜分20萬創(chuàng)業(yè)基金，讓夢想造進現(xiàn)實。
攜明星IP造新品，開啟粉絲營銷新思路
2020年，安慕希及時捕捉到消費者對于產(chǎn)品態(tài)度的變化，發(fā)現(xiàn)他們早已不再局限于單純口味的喜好，而是追求更多有創(chuàng)造性的玩法、想象和樂趣的實現(xiàn)，作為產(chǎn)品就不能只停留在原有的功能需求，而應(yīng)該給消費者更多玩味的空間。
安慕希稱之為消費者審美的“升級”，并先后邀請王一博粉絲和蔡徐坤粉絲創(chuàng)造香菜味、芒果草莓燕麥味酸奶，不僅口味是由粉絲票選產(chǎn)生，兩款產(chǎn)品的瓶身口號和ICON設(shè)計元素同樣是用戶共創(chuàng)的結(jié)果。以王一博生日定制款為例，產(chǎn)品的外包裝和內(nèi)箱均印有摩托車的ICON元素和“不負少年心氣，為愛博此一生”的應(yīng)援口號，滿足了每一位粉絲的追星夢。
除了IP共創(chuàng)，安慕希還在中秋和用戶共創(chuàng)月餅酸奶，去年引發(fā)熱議的冰凍酸奶、“黑夠味”暗黑口味系列、哈利波特“魔法黑酸奶”也都是消費者共創(chuàng)的產(chǎn)物。通過和消費者玩在一起，把產(chǎn)品變成一種交流的媒介，既賦予產(chǎn)品更多可實現(xiàn)的空間，也真正俘獲消費者心智，拉進與消費者的距離。
變現(xiàn)新生代創(chuàng)造力，探索走心新營銷
和傳統(tǒng)品牌說教、常規(guī)明星代言相比，走心的"玩"才能深入年輕用戶的領(lǐng)地。安慕希精準捕捉到這群未來中堅力量身上欲待釋放的創(chuàng)造力，以產(chǎn)品為創(chuàng)意原點，跨越產(chǎn)品邊界，玩到價值變現(xiàn)，在探索新營銷之路上再次突破和升級。
B站作為當代青年聚集地和價值文化的歸屬，擁有最多元的主流文化碰撞。和以往相比，安慕希將消費者影響力的焦點從個體放大到整個青年平臺，集合圈層多元文化的年輕流量，幫助新生勢力釋放創(chuàng)造力和可變現(xiàn)的價值，聚焦賽制的突破和升級，讓開腦洞不是一場簡單的玩樂游戲，而是一項創(chuàng)造與角逐并行的挑戰(zhàn)。通過完整的賽制路徑給予新生代原創(chuàng)養(yǎng)分，實現(xiàn)創(chuàng)意變現(xiàn)，激勵中國青年向上，讓安慕希真正成為中國“創(chuàng)+造”青年價值變現(xiàn)的有力正能量品牌。
用品牌的力量激發(fā)消費者正能量，以新的有趣的方式實現(xiàn)消費者創(chuàng)意變現(xiàn)和品牌內(nèi)涵的提升，這份共創(chuàng)共贏是安慕希探索新營銷之路的初步成果。未來，安慕希將持續(xù)探索新生一代和品牌共有的新的未知能量，也必將開創(chuàng)新的營銷時代。畢竟，致力于與用戶的相互成就，才是營銷的終極歸處。
