大名鼎鼎的上海勞力士大師賽，在網(wǎng)球運動愛好者有著非同一般的地位，2009年，ATP（世界男子網(wǎng)球聯(lián)合會）對巡回賽賽事級別進行了改革，ATP1000大師賽應運而生。作為全年九站ATP1000大師賽中的第八站，上海勞力士大師賽成為歷年來頂尖選手的必爭之地。

也許會有人會好奇，一個是白酒品牌，一個是體育賽事，兩者究竟是如何走到一起？

水井坊副董事長、代理總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪表示，雙方的合作源于同樣對卓越的堅持。無論是釀成濃香寶藏，還是成就網(wǎng)球大師，都需要時間的不斷磨礪與沉淀。

隨著上海勞力士大師賽的舉辦，代表水井坊對品質(zhì)追求的水井坊•典藏大師版將“現(xiàn)身”賽場，展示水井坊600余年來不斷進取、超越的品牌精神。

對于水井坊而言，成為上海勞力士大師賽榮譽贊助商，意味著其品牌的高端價值以及其對網(wǎng)球運動推廣做出的努力，得到了頂級賽事的認可。而能夠與世界頂級網(wǎng)球賽事攜手，也意味著水井坊拾階而上，走在了行業(yè)前列。

2020年的新冠疫情給高度依賴聚集型社交消費的白酒行業(yè)帶來了較大影響，但階段性影響并未改變行業(yè)總體發(fā)展趨勢，白酒行業(yè)的基本面依然向好，行業(yè)正在由“高速度”向“高質(zhì)量”轉(zhuǎn)型，酒企業(yè)績增長由主要依賴銷量式增長逐步向價值式增長轉(zhuǎn)變，品牌驅(qū)動逐漸優(yōu)先于渠道驅(qū)動；消費升級的趨勢仍舊未改，疫情帶來的消費者對食品安全和健康的關(guān)注，使得“少喝酒、喝好酒”的理念再次深入人心，二者的疊加提高了消費者對高端白酒的需求，客觀上加速了白酒高端化的進程。

水井坊與上海勞力士大師賽的合作，也傳遞出繼續(xù)加碼高端白酒市場信號。

從2016年以來，水井坊重新征戰(zhàn)高端白酒市場。在水井坊團隊的努力下，公司的品牌價值不斷深入人心。近幾年來，水井坊的業(yè)績增速表現(xiàn)在行業(yè)中可圈可點，如今年一季度，水井坊的營業(yè)收入以及歸屬于上市公司股東的凈利潤增速分別達到70.17%、119.66%，在行業(yè)中也顯得相當搶眼。

水井坊的愿景是成為高端濃香頭部品牌之一，持續(xù)健康成長，成為備受尊敬與信賴的白酒公司。在6.8日舉辦的2020年度股東大會上，朱鎮(zhèn)豪表示，“公司珍惜高端濃香的基因，高端化路線是水井坊的核心戰(zhàn)略。”高端與次高端酒作為公司重要戰(zhàn)略目標，2025年后將占有超50%的市場份額。

在積極打造高端化產(chǎn)品的同時，水井坊也致力于提升品牌價值，做好消費者培育。據(jù)朱鎮(zhèn)豪介紹，“公司會成立專門的高端產(chǎn)品管理、消費者培育部門，持續(xù)推進水井坊品牌內(nèi)涵建設(shè)，提升高端產(chǎn)品的價值感。”

此次與上海勞力士大師賽達成戰(zhàn)略合作，可視為水井坊推進品牌高端化布局的重要棋子。通過與網(wǎng)球頂級賽事合作，將極大提升水井坊品牌曝光度和大眾認知度，同時直達高凈值人群，實現(xiàn)精準拓展和滲透，形成在高端圈子的影響力；而網(wǎng)球本身所代表的高端生活方式，也將進一步強化品牌價值標簽。

從贊助國家寶藏，到攜手上海勞力士大師賽，水井坊高端化之路走得異常堅定，而一季度亮眼成績單也投射出強大的市場信心。興業(yè)證券在近期發(fā)布的研報中認為，水井坊將持續(xù)受益消費升級帶來的板塊擴容紅利，并有望憑借品牌、品質(zhì)及渠道網(wǎng)絡(luò)的積淀，在競爭激烈的格局中脫穎而出，穩(wěn)占一席之地。