憑借三跳滿分，跳水運(yùn)動(dòng)員全紅嬋在東京奪得冠軍。隨之而至的，一些自媒體借著人們對運(yùn)動(dòng)健兒奮斗歷程、成才故事的關(guān)心獲取流量，還有大批主播盤踞在她家周圍，借著全紅嬋及其家人蹭熱點(diǎn)、增流量、漲粉絲。

 

　　類似的現(xiàn)象也曾出現(xiàn)在草根明星大衣哥、武康路蝴蝶結(jié)奶奶、拉面哥程運(yùn)付、“流浪大師”沈巍等人身上。以大衣哥為例，他家每天涌入幾十號人，拍視頻、做直播，就連他上個(gè)廁所都有人要擠進(jìn)去，甚至還有人踹了他的家門。

 

　　被“蹭流量”者盯上的不只有知名度的個(gè)人，還有低調(diào)做公益的企業(yè)。此前，權(quán)威媒體《了望》微博發(fā)文《別讓“蹭流量者”變成企業(yè)做公益的“負(fù)擔(dān)”》指出，在河南特大洪澇災(zāi)害期間，白象等一大批企業(yè)慷慨解囊，積極救災(zāi)，被譽(yù)為“國貨之光”。網(wǎng)上一些文章為了強(qiáng)化沖突性，聲稱白象這些民族品牌“經(jīng)營不善，瀕臨倒閉，但依然慷慨做公益”，感動(dòng)了很多網(wǎng)友，獲得了很多點(diǎn)擊。然而，從權(quán)威公開信息渠道中可以看到，白象食品近兩年的營收和利潤每年都以兩位數(shù)的速度在增長，經(jīng)營狀況良好，并不存在“經(jīng)營困難”的情況。

 

　　《了望》表示，企業(yè)積極參與公益，履行社會(huì)責(zé)任，無論對于受災(zāi)地區(qū)的應(yīng)急和重建，還是對受助對象的實(shí)際幫助，都是一件好事。但是，如果因?yàn)橐恍┎回?fù)責(zé)任的自媒體賬號、山寨直播間的蹭流量行為，讓企業(yè)蒙受“賣慘營銷”的負(fù)面評論壓力，在后續(xù)參與公益時(shí)畏首畏尾，這恐怕不是一個(gè)良性的公益社會(huì)生態(tài)。

 

　　業(yè)內(nèi)人士指出，惡意蹭流量的現(xiàn)象屢見不鮮，其根本源于在流量成本居高不下的當(dāng)下，擁有了流量，就等于掌控了財(cái)富的鑰匙。蹭熱門事件、熱點(diǎn)人物、知名企業(yè)的流量，已然成為了某些“走偏門”的自媒體、網(wǎng)紅快速上量、低成本圈粉的捷徑。然而，這些“蹭流量”者獲得可觀的經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，卻損害了當(dāng)事人和企業(yè)的合法權(quán)益，且造成了惡劣的社會(huì)影響。

 

　　值得欣慰的是，無底線意蹭流量亂象，已經(jīng)引起了權(quán)威媒體、監(jiān)管部門和各大平臺(tái)的高度關(guān)注。近日，人民網(wǎng)刊發(fā)時(shí)評《整治網(wǎng)紅無底線蹭流量勢在必行》，呼吁：“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，絕非法外之地......網(wǎng)紅要把精力放在打造個(gè)人特色I(xiàn)P，持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容，塑造自身品牌上，才能獲得穩(wěn)定、持續(xù)的粉絲吸引力，變一時(shí)紅為‘長紅’。”

 

　　抵制惡意蹭流量，社會(huì)多方發(fā)力也正顯現(xiàn)成效。針對部分網(wǎng)紅借運(yùn)動(dòng)健兒惡意炒作、營銷謀利，各短視頻平臺(tái)及時(shí)發(fā)聲，下架了違規(guī)視頻。此外，白象食品迅速辟謠，假冒白象直播間的“象象食品直播”賬號消失了。一批又一批違法違規(guī)的自媒體被封號乃至受到法律制裁，傳遞了監(jiān)管部門依法管網(wǎng)，全面推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間法治化的明確信號。

 

　　正本清源、激濁揚(yáng)清，一個(gè)健康清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，才真正契合社會(huì)、網(wǎng)民的共同期待。