秋收燕尾，盈盈雪落，慢慢地冬天就要來了。今年冬天注定與往年裹著厚重衣服不愿運動的狀態(tài)不同——12月我們將迎來充滿活力與生機的北京冬奧會！ 在冬奧會正式開始之前，作為北京2022年冬奧會官方贊助商，國牌之光燕京啤酒也積極響應并策劃相關內容，眼下在10月27日北京冬奧會倒計時100天之際，燕京與華鐵傳媒正式開啟了“相約冰雪 你好冬奧”主題活動。
專列活動精彩紛呈，燕京啤酒喝彩冬奧
北京2022年冬奧會是第24屆冬季奧林匹克運動會，計劃于2022年2月4日（星期五）開幕，2月20日（星期日）閉幕。作為此次活動的贊助商，燕京啤酒推出燕京冬奧U8列車，開著高鐵加速迎接冬奧會的到來。
此次在燕京冬奧U8列車上舉辦的“相約冰雪 你好冬奧”的主題活動一共有四個活動形式，列車布置非常具有冬奧特色，一張張海報、活動牌與禮儀服裝等細節(jié)設計都顯示著燕京啤酒對冬奧會的支持與用心。整個活動內容別出心裁，對于乘客來說也是十分好看好玩有意義。
在北京北候車期間舉辦的“冰雪知識有獎問答“環(huán)節(jié)，主持人與現(xiàn)場乘客進行了有趣有識的互動。堅持為北京冬奧會提供優(yōu)質服務保障的官方贊助商——燕京啤酒，也借此機會加大對冬奧會的宣傳力度。
通過在高鐵列車上的冬奧會有獎競猜讓乘客們不僅即刻了解到冬奧會的知識，更是調動起大家對冬奧會更多的關注度以及對體育運動的熱情；除了和冬奧會相關的有獎競猜之外，從北京北到清河的12分鐘里，主持人更是拋出了燕京啤酒有獎競猜小環(huán)節(jié)，乘客們在問答過程中更多了解了燕京啤酒品牌信息及U8產品更專業(yè)的品鑒知識，現(xiàn)場禮品比如燕京冬奧定制U8啤酒、燕京U8定制帆布包、手持小國旗、燕京啤酒鑰匙扣等等送不停；接下來的42分鐘路程，列車從清河開到了宣化北，主持人對現(xiàn)場乘客們的采訪也是一路不停歇，大家也保持活力在線，不斷分享真實情感與感受，度過了和諧歡樂的一段路程；到了最后的宣化北至張家口的路程中，主持人更是邀請乘客們在北京冬奧U8列車上手持活動牌進行精心拍照，紀念下一段美好旅程與歡樂時光。
在線下的燕京冬奧U8列車不斷科普冬奧知識與冰雪知識，為冬奧喝彩的同時，線上活動也同樣十分酷帥吸睛。在線上，燕京啤酒將邀請深受年輕人喜愛的博主參與活動，博主們親自體驗拍攝學習滑雪技能，并圍繞此制作成專題vlog在線上傳播分享給網(wǎng)友們，讓大家與燕京啤酒一同感受冬奧滑雪賽事的魅力。
國牌之光還看燕京 “雙奧企業(yè)”多贊賽事
作為仍是中國啤酒市場占有率前五名企業(yè)中唯一一家無外資參與的民族品牌，2022年燕京啤酒將成為北京唯一一家贊助夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧企業(yè)”！這家我們熟知的、親切的國牌之光燕京啤酒也充分體現(xiàn)“雙奧企業(yè)”的品牌責任心與社會影響力：在冬奧會開始前便認真推出各項活動，為大眾帶來豐富的知識科普與精彩的相關體驗，不斷為冬奧會宣傳貢獻企業(yè)強力量。
自從2022北京冬奧會“三億人參與冰雪運動”的目標提出后，全民冰雪運動開始逐步成為新風尚，“人民群眾對冰雪運動的關注度、喜愛度、支持度、參與度達到更高水平”（摘自《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要》）。人民喜聞樂見，政府也真誠推薦——國家體育總局冬運中心常務副主任丁東也對此曾感言：“要持續(xù)推進冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略實施，推動冰雪運動向全國拓展，向四季拓展；要強調青少年參與冰雪運動，推進冬奧文化教育進校園。“
燕京啤酒作為老牌國貨，在多年的發(fā)展中堅持履行社會責任，此次正逢目前社會百姓需求和政府鼓勵引導之際，燕京品牌積極響應國家戰(zhàn)略，全力支持中國體育事業(yè)發(fā)展，為未來繪制活力中國夢。作為北京唯一一家同時贊助了夏季奧運會和冬季奧運會的國牌企業(yè)，此次面對推廣冰雪運動的重擔與機遇，燕京啤酒真誠攜手冬奧會，開展一系列冬奧運動相關活動。在共同舉杯，共喝冬奧的同時也希望能助力更多中國人了解冬奧知識、 參與冰雪運動、享受冰雪樂趣。
運動因子年輕燕京 品牌轉型勢在必行
為何多年來一直平穩(wěn)發(fā)展的燕京啤酒突然在年輕化版圖上如此活躍？其實作為中國啤酒市場前五強之一，燕京啤酒在Z時代未來上也正積極開啟轉型，然而和許多轉型或定義為“高端化”的品牌不同，燕京啤酒將風格瞄準了“年輕化”。
年輕本就有最大的膽量和最強的希望來激發(fā)出各種意想不到的高端操作，加上互聯(lián)網(wǎng)時代的到來不但加速了信息傳播，擴大了時尚引領范圍，也充斥著許多個性鮮明，風格迥異的年輕群體，抓住年輕人的“偏愛”也就抓住了未來的時尚風向標。今年燕京啤酒深諳“年輕化轉型戰(zhàn)略”，并提出全新品牌標語——“熱愛有你”，力求與Z世代碰撞出青春的愛與激情。
“拼搏”不止讓夢想閃閃發(fā)光，也讓體育賽事更加精彩！在體育賽事中，燕京啤酒也充滿了年輕人的奮斗與挑戰(zhàn)精神——不僅包括贊助冬奧會，在剛剛圓滿結束的第十四屆全運會上，由大眾熟知的六邊形戰(zhàn)士馬龍和左手橫板王楚欽領銜的北京燕京啤酒乒乓球隊多次貢獻出精彩球技，二人分別摘得乒乓球男子雙打的冠、亞軍！這也讓燕京啤酒有了“王牌加持”，相信在冬奧會上，體育神話能再續(xù)佳作！
民族企業(yè)以堅守為己任，以發(fā)展為目標，期待燕京啤酒未來給大眾帶來更好的產品與作品，也期盼北京2022年冬奧會圓滿開展，讓我們與燕京啤酒一起相約冰雪，你好冬奧！
