秋收燕尾，盈盈雪落，慢慢地冬天就要來(lái)了。今年冬天注定與往年裹著厚重衣服不愿運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)不同——12月我們將迎來(lái)充滿活力與生機(jī)的北京冬奧會(huì)！ 在冬奧會(huì)正式開(kāi)始之前，作為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商，國(guó)牌之光燕京啤酒也積極響應(yīng)并策劃相關(guān)內(nèi)容，眼下在10月27日北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，燕京與華鐵傳媒正式開(kāi)啟了“相約冰雪 你好冬奧”主題活動(dòng)。
專列活動(dòng)精彩紛呈，燕京啤酒喝彩冬奧
北京2022年冬奧會(huì)是第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，計(jì)劃于2022年2月4日（星期五）開(kāi)幕，2月20日（星期日）閉幕。作為此次活動(dòng)的贊助商，燕京啤酒推出燕京冬奧U8列車，開(kāi)著高鐵加速迎接冬奧會(huì)的到來(lái)。
此次在燕京冬奧U8列車上舉辦的“相約冰雪 你好冬奧”的主題活動(dòng)一共有四個(gè)活動(dòng)形式，列車布置非常具有冬奧特色，一張張海報(bào)、活動(dòng)牌與禮儀服裝等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都顯示著燕京啤酒對(duì)冬奧會(huì)的支持與用心。整個(gè)活動(dòng)內(nèi)容別出心裁，對(duì)于乘客來(lái)說(shuō)也是十分好看好玩有意義。
在北京北候車期間舉辦的“冰雪知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答“環(huán)節(jié)，主持人與現(xiàn)場(chǎng)乘客進(jìn)行了有趣有識(shí)的互動(dòng)。堅(jiān)持為北京冬奧會(huì)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障的官方贊助商——燕京啤酒，也借此機(jī)會(huì)加大對(duì)冬奧會(huì)的宣傳力度。
通過(guò)在高鐵列車上的冬奧會(huì)有獎(jiǎng)競(jìng)猜讓乘客們不僅即刻了解到冬奧會(huì)的知識(shí)，更是調(diào)動(dòng)起大家對(duì)冬奧會(huì)更多的關(guān)注度以及對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情；除了和冬奧會(huì)相關(guān)的有獎(jiǎng)競(jìng)猜之外，從北京北到清河的12分鐘里，主持人更是拋出了燕京啤酒有獎(jiǎng)競(jìng)猜小環(huán)節(jié)，乘客們?cè)趩?wèn)答過(guò)程中更多了解了燕京啤酒品牌信息及U8產(chǎn)品更專業(yè)的品鑒知識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)禮品比如燕京冬奧定制U8啤酒、燕京U8定制帆布包、手持小國(guó)旗、燕京啤酒鑰匙扣等等送不停；接下來(lái)的42分鐘路程，列車從清河開(kāi)到了宣化北，主持人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)乘客們的采訪也是一路不停歇，大家也保持活力在線，不斷分享真實(shí)情感與感受，度過(guò)了和諧歡樂(lè)的一段路程；到了最后的宣化北至張家口的路程中，主持人更是邀請(qǐng)乘客們?cè)诒本┒瑠WU8列車上手持活動(dòng)牌進(jìn)行精心拍照，紀(jì)念下一段美好旅程與歡樂(lè)時(shí)光。
在線下的燕京冬奧U8列車不斷科普冬奧知識(shí)與冰雪知識(shí)，為冬奧喝彩的同時(shí)，線上活動(dòng)也同樣十分酷帥吸睛。在線上，燕京啤酒將邀請(qǐng)深受年輕人喜愛(ài)的博主參與活動(dòng)，博主們親自體驗(yàn)拍攝學(xué)習(xí)滑雪技能，并圍繞此制作成專題vlog在線上傳播分享給網(wǎng)友們，讓大家與燕京啤酒一同感受冬奧滑雪賽事的魅力。
國(guó)牌之光還看燕京 “雙奧企業(yè)”多贊賽事
作為仍是中國(guó)啤酒市場(chǎng)占有率前五名企業(yè)中唯一一家無(wú)外資參與的民族品牌，2022年燕京啤酒將成為北京唯一一家贊助夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧企業(yè)”！這家我們熟知的、親切的國(guó)牌之光燕京啤酒也充分體現(xiàn)“雙奧企業(yè)”的品牌責(zé)任心與社會(huì)影響力：在冬奧會(huì)開(kāi)始前便認(rèn)真推出各項(xiàng)活動(dòng)，為大眾帶來(lái)豐富的知識(shí)科普與精彩的相關(guān)體驗(yàn)，不斷為冬奧會(huì)宣傳貢獻(xiàn)企業(yè)強(qiáng)力量。
自從2022北京冬奧會(huì)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)提出后，全民冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)始逐步成為新風(fēng)尚，“人民群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度、喜愛(ài)度、支持度、參與度達(dá)到更高水平”（摘自《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要》）。人民喜聞樂(lè)見(jiàn)，政府也真誠(chéng)推薦——國(guó)家體育總局冬運(yùn)中心常務(wù)副主任丁東也對(duì)此曾感言：“要持續(xù)推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略實(shí)施，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)向全國(guó)拓展，向四季拓展；要強(qiáng)調(diào)青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)，推進(jìn)冬奧文化教育進(jìn)校園。“
燕京啤酒作為老牌國(guó)貨，在多年的發(fā)展中堅(jiān)持履行社會(huì)責(zé)任，此次正逢目前社會(huì)百姓需求和政府鼓勵(lì)引導(dǎo)之際，燕京品牌積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，全力支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，為未來(lái)繪制活力中國(guó)夢(mèng)。作為北京唯一一家同時(shí)贊助了夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的國(guó)牌企業(yè)，此次面對(duì)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的重?fù)?dān)與機(jī)遇，燕京啤酒真誠(chéng)攜手冬奧會(huì)，開(kāi)展一系列冬奧運(yùn)動(dòng)相關(guān)活動(dòng)。在共同舉杯，共喝冬奧的同時(shí)也希望能助力更多中國(guó)人了解冬奧知識(shí)、 參與冰雪運(yùn)動(dòng)、享受冰雪樂(lè)趣。
運(yùn)動(dòng)因子年輕燕京 品牌轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行
為何多年來(lái)一直平穩(wěn)發(fā)展的燕京啤酒突然在年輕化版圖上如此活躍？其實(shí)作為中國(guó)啤酒市場(chǎng)前五強(qiáng)之一，燕京啤酒在Z時(shí)代未來(lái)上也正積極開(kāi)啟轉(zhuǎn)型，然而和許多轉(zhuǎn)型或定義為“高端化”的品牌不同，燕京啤酒將風(fēng)格瞄準(zhǔn)了“年輕化”。
年輕本就有最大的膽量和最強(qiáng)的希望來(lái)激發(fā)出各種意想不到的高端操作，加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)不但加速了信息傳播，擴(kuò)大了時(shí)尚引領(lǐng)范圍，也充斥著許多個(gè)性鮮明，風(fēng)格迥異的年輕群體，抓住年輕人的“偏愛(ài)”也就抓住了未來(lái)的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。今年燕京啤酒深諳“年輕化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”，并提出全新品牌標(biāo)語(yǔ)——“熱愛(ài)有你”，力求與Z世代碰撞出青春的愛(ài)與激情。
“拼搏”不止讓夢(mèng)想閃閃發(fā)光，也讓體育賽事更加精彩！在體育賽事中，燕京啤酒也充滿了年輕人的奮斗與挑戰(zhàn)精神——不僅包括贊助冬奧會(huì)，在剛剛圓滿結(jié)束的第十四屆全運(yùn)會(huì)上，由大眾熟知的六邊形戰(zhàn)士馬龍和左手橫板王楚欽領(lǐng)銜的北京燕京啤酒乒乓球隊(duì)多次貢獻(xiàn)出精彩球技，二人分別摘得乒乓球男子雙打的冠、亞軍！這也讓燕京啤酒有了“王牌加持”，相信在冬奧會(huì)上，體育神話能再續(xù)佳作！
民族企業(yè)以堅(jiān)守為己任，以發(fā)展為目標(biāo)，期待燕京啤酒未來(lái)給大眾帶來(lái)更好的產(chǎn)品與作品，也期盼北京2022年冬奧會(huì)圓滿開(kāi)展，讓我們與燕京啤酒一起相約冰雪，你好冬奧！
