10月26日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2021胡潤(rùn)品牌榜》（Hurun Most Valuable China Brands 2021），200強(qiáng)最具價(jià)值中國(guó)品牌上榜。六個(gè)核桃首次上榜最具價(jià)值中國(guó)品牌榜，并在食品飲料行業(yè)類目中位列全國(guó)民營(yíng)企業(yè)第十三。而作為六個(gè)核桃母公司的養(yǎng)元飲品在兩周前也憑借超高的“成長(zhǎng)潛力指數(shù)”（即營(yíng)收、市值增長(zhǎng)能力）登上《2021胡潤(rùn)百億潛力品牌榜》，成為百家最具成長(zhǎng)潛力的中國(guó)本土企業(yè)之一。
從一個(gè)地方企業(yè)到2021胡潤(rùn)榜單上的新貴，六個(gè)核桃是如何成長(zhǎng)為最具品牌價(jià)值的核桃乳市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌？養(yǎng)元飲品又是因何被評(píng)為100家最具成長(zhǎng)潛力的中國(guó)本土企業(yè)的呢？
最具價(jià)值中國(guó)品牌 六個(gè)核桃長(zhǎng)期主義功不可沒(méi)
胡潤(rùn)品牌榜是胡潤(rùn)研究院結(jié)合公開(kāi)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果進(jìn)行品牌價(jià)值的綜合評(píng)估。在過(guò)去的二十年時(shí)間里，胡潤(rùn)相關(guān)的系列榜單已經(jīng)成為見(jiàn)證中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌跡的“風(fēng)向標(biāo)”之一，是中國(guó)商業(yè)社會(huì)發(fā)展的“透視鏡”，為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供重要的參考依據(jù)。
行業(yè)人士表示，事實(shí)上，中國(guó)最具價(jià)值品牌排位變動(dòng)預(yù)示了中國(guó)企業(yè)在未來(lái)發(fā)展的整體方向。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，面向消費(fèi)者的食品飲料行業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)逐漸受到更多關(guān)注，占比不斷提升。資料顯示，今年食品飲料行業(yè)共有19個(gè)品牌上榜，其中14個(gè)為民營(yíng)品牌。上榜品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單5%。
六個(gè)核桃作為今年食品飲料新晉十大品牌之一，毫無(wú)疑問(wèn)，其在商業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值方面取得了巨大成就。根據(jù)六個(gè)核桃母公司養(yǎng)元飲品上周五發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，其前三季度營(yíng)收和凈利均保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，增幅分別為65.99%和39.54%。
iFind數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，養(yǎng)元飲品的研發(fā)費(fèi)用分別是2146.31萬(wàn)元、5660.09萬(wàn)元和5919.99萬(wàn)元，始終處于一個(gè)遞增的狀態(tài)。據(jù)專業(yè)人士分析，養(yǎng)元飲品的銷售勢(shì)能旺盛，主要受益于研發(fā)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新，在這個(gè)營(yíng)銷盛行的時(shí)代，能夠不忘初心保持較高的研發(fā)投入屬實(shí)不易。
“六個(gè)核桃多年來(lái)能夠引領(lǐng)核桃行業(yè)與健腦事業(yè)的發(fā)展正是因?yàn)榱⒆愫颂医∧X產(chǎn)品，堅(jiān)持把國(guó)民腦營(yíng)養(yǎng)健康發(fā)展放在首位，專注于為消費(fèi)者提供天然、綠色、優(yōu)質(zhì)的健腦產(chǎn)品。”六個(gè)核桃相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，六個(gè)核桃堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，不斷通過(guò)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更多營(yíng)養(yǎng)、更高品質(zhì)的健腦飲品。
今年上半年，養(yǎng)元飲品重磅推出的高端新品六個(gè)核桃2430就因具有科研屬性而大受關(guān)注。據(jù)悉，六個(gè)核桃2430是養(yǎng)元飲品聯(lián)合中國(guó)核桃產(chǎn)業(yè)研究院依據(jù)中國(guó)疾病預(yù)防控制中心一項(xiàng)針對(duì)核桃健腦功效研究為藍(lán)本研發(fā)的產(chǎn)品。該研究表明每天飲用含有24g核桃的核桃乳，三十天可提升記憶。六個(gè)核桃2430采用先進(jìn)生產(chǎn)工藝，實(shí)現(xiàn)核桃營(yíng)養(yǎng)易吸收、可感知，一天一罐，連續(xù)30天，有效解決用腦過(guò)度人群腦健康問(wèn)題。
六個(gè)核桃作為核桃乳細(xì)分品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，二十多年堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義”，從健腦營(yíng)養(yǎng)飲品六個(gè)核桃到高端科研飲品六個(gè)核桃2430，從未止步。今年更是借助健康意識(shí)的覺(jué)醒，用實(shí)力產(chǎn)品說(shuō)話，成功躋身最具價(jià)值中國(guó)品牌榜。
最具成長(zhǎng)潛力品牌 養(yǎng)元飲品全面創(chuàng)新力求突破百億營(yíng)收
如果說(shuō)六個(gè)核桃是面向消費(fèi)端的最具價(jià)值品牌，代表了六個(gè)核桃大單品的堅(jiān)守和實(shí)力，那養(yǎng)元飲品被評(píng)為“最具成長(zhǎng)潛力的中國(guó)本土企業(yè)”，則代表的是企業(yè)整體的創(chuàng)新和前景。
（圖為《2021胡潤(rùn)百億潛力品牌榜》部分榜單）
業(yè)內(nèi)人士表示，百億潛力品牌榜通過(guò)評(píng)估企業(yè)“成長(zhǎng)潛力指數(shù)”進(jìn)行排名。“成長(zhǎng)潛力指數(shù)”參考企業(yè)2021年的營(yíng)收增速和市值增速兩個(gè)維度給出綜合評(píng)分。營(yíng)收增速結(jié)合了企業(yè)2021、2020和2019三年的營(yíng)收增速，市值增速是2021年7月30日的市值相對(duì)于2020年1月2日的增速。
這也就意味著，養(yǎng)元飲品在近三年，尤其是今年，營(yíng)收、市值都處于相對(duì)增長(zhǎng)的狀態(tài)，并且有望在未來(lái)幾年內(nèi)快速突破百億營(yíng)收。而據(jù)養(yǎng)元相關(guān)人員透露，2021年養(yǎng)元飲品為順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，調(diào)整了企業(yè)戰(zhàn)略，通過(guò)多樣創(chuàng)新為市場(chǎng)注入活力；針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)各種新興場(chǎng)景消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品，開(kāi)拓新興渠道市場(chǎng)。
為順應(yīng)健康消費(fèi)升級(jí)，養(yǎng)元飲品持續(xù)加碼植物基細(xì)分賽道。根據(jù)電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)植物飲品市場(chǎng)增速高達(dá)800%，購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)上升了900%，在飲品市場(chǎng)成長(zhǎng)中貢獻(xiàn)了15.5%的份額。植物蛋白飲品市場(chǎng)發(fā)展前景巨大，資本巨頭不斷涌入，養(yǎng)元飲品也早已布局其中。據(jù)悉，養(yǎng)元飲品成功引進(jìn)了中國(guó)大陸第一條（目前唯一）、全球頂級(jí)的全豆生產(chǎn)設(shè)備，并于2021年正式投產(chǎn)使用。今年即將推出第二大戰(zhàn)略單品“養(yǎng)元植物奶”，用高蛋白、零膽固醇、零乳糖的優(yōu)勢(shì)，滿足大家對(duì)優(yōu)質(zhì)蛋白的需求。民生證券甚至預(yù)測(cè)，養(yǎng)元飲品新業(yè)務(wù)有望在今年貢獻(xiàn)5-10億體量級(jí)收入。
超體量級(jí)的新品上市必定有超強(qiáng)的渠道資源做承接。
養(yǎng)元飲品深諳此道，不斷創(chuàng)新渠道升級(jí)，精耕傳統(tǒng)渠道的同時(shí)布局線上電商渠道。在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，做強(qiáng)社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點(diǎn)，做精市場(chǎng)存量；積極開(kāi)拓直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場(chǎng)增量。除此之外，養(yǎng)元飲品以為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值為核心，提煉新品推廣模式，從以產(chǎn)品為中心到以用戶為中心，構(gòu)建電商平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)鏈，布局內(nèi)容化+場(chǎng)景化+社交化營(yíng)銷體系，提升消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)。
產(chǎn)品創(chuàng)新加渠道創(chuàng)新，養(yǎng)元飲品打破六個(gè)核桃系列單一競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)力植物奶第二賽道，力求突破百億營(yíng)收。隨著后疫情時(shí)代健康意識(shí)的提升，國(guó)民對(duì)綠色營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的需求快速增加，植物基逐漸成為飲料食品行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。養(yǎng)元飲品無(wú)疑是搭上了健康消費(fèi)的“高速列車”，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的快速提升。
當(dāng)然，市場(chǎng)“風(fēng)口”并非那么容易站立。六個(gè)核桃用二十多年堅(jiān)守研發(fā)健腦營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，養(yǎng)元飲品用創(chuàng)新積極迎接新消費(fèi)變革，成為了今天最具價(jià)值和最具潛力的中國(guó)品牌之一。未來(lái)，也期待看到養(yǎng)元飲品母公司及六個(gè)核桃品牌以更加強(qiáng)勁的創(chuàng)新勢(shì)能進(jìn)一步穩(wěn)固行業(yè)領(lǐng)軍地位。
