隨著人們物質(zhì)生活日漸豐富，置辦年貨成為了一件充滿(mǎn)儀式感的活動(dòng)。春節(jié)臨近，零食品牌粒上皇特邀著名中國(guó)風(fēng)插畫(huà)師特濃TN，一起走訪了三座文化名城：江西鞭炮之鄉(xiāng)、佛山舞獅之鄉(xiāng)、陽(yáng)江春聯(lián)之鄉(xiāng)，將蘊(yùn)含深厚文化內(nèi)涵的年俗活動(dòng)，以創(chuàng)新的表達(dá)形式融入到年貨禮盒中，讓“年貨”不僅是年貨，還可以是“年獲”的喜悅分享。
堅(jiān)持匠心走訪三座年文化名城
年俗守藝人傾心講述民俗底蘊(yùn)
粒上皇是經(jīng)典現(xiàn)炒板栗傳統(tǒng)工藝的傳承者和弘揚(yáng)者，在傳承中華數(shù)千年美食文化的道路上砥礪前行，始終堅(jiān)持用新穎獨(dú)特的方式將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化向更廣大的用戶(hù)灑播，讓文化自信的歷史底蘊(yùn)以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的姿態(tài)滲入每一個(gè)人心中。
舞獅子、放鞭炮、寫(xiě)春聯(lián)等年俗活動(dòng)流傳千年，擁有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史底蘊(yùn)，自古便被人們用來(lái)表達(dá)一年以來(lái)的收獲和團(tuán)聚的喜悅。為了深入探索這些年俗深厚的文化底蘊(yùn)，粒上皇的拍攝團(tuán)隊(duì)走訪大江南北，深入三座文化城市非遺花炮技藝制作之鄉(xiāng)——江西省宜春市萬(wàn)載縣、中國(guó)首個(gè)楹聯(lián)文化城市——廣東省陽(yáng)江市和非遺舞獅制作技藝之鄉(xiāng)——廣東省佛山市，尋找到3位春節(jié)年俗文化守藝人，將流傳千年的年俗技藝以影像的形式記錄下來(lái)。
粒上皇特邀著名中國(guó)風(fēng)插畫(huà)師特濃TN 參與本次探訪，一同感受繪制舞獅的每一畫(huà)、制作鞭炮的每一道工序以及譜寫(xiě)春聯(lián)的一撇一捺所蘊(yùn)含的歷史文化韻味，并以此為靈感，共創(chuàng)【皇家好禮】【皇家年禮】【皇家臻禮】三款限定年貨禮盒，把中國(guó)新年傳統(tǒng)工藝獨(dú)特的形式感和意蘊(yùn)記錄下來(lái)，讓年俗所代表的美好祝福通過(guò)這三款限定年貨禮盒傳遞給每一個(gè)人，讓每個(gè)人在領(lǐng)略傳統(tǒng)年俗活動(dòng)深厚的文化底蘊(yùn)時(shí)，盡情感受收獲的喜悅。
匠心守藝人發(fā)起#年獲接栗挑戰(zhàn)#
傳統(tǒng)年俗文化綻放出創(chuàng)意新生機(jī)
臨近春節(jié)，粒上皇在傳揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的道路上，又有了有趣新玩法，在抖音發(fā)起了#年獲接栗挑戰(zhàn)#，邀請(qǐng)大家分享過(guò)去一年的收獲，話(huà)題引發(fā)千萬(wàn)消費(fèi)者參與，傳播次數(shù)高達(dá)2億+。
粒上皇的年貨禮盒，讓傳統(tǒng)年俗文化以年輕化和潮流化的形式傳播開(kāi)來(lái)。但是靜態(tài)的插畫(huà)及缺乏深度解讀的禮盒傳播，對(duì)傳統(tǒng)年俗文化及粒上皇品牌文化的傳播廣度有限。為了讓這次年味尋根之旅得到更廣泛的傳播，粒上皇攜手三位千年年俗文化的守藝人在抖音發(fā)起#年獲接栗挑戰(zhàn)#。
在1月6日-1月15日期間，在抖音參與拍攝視頻，就可以參與接栗挑戰(zhàn)，瓜分20萬(wàn)現(xiàn)金，還有機(jī)會(huì)獲得LV包包和粒上皇年貨禮盒。活動(dòng)一經(jīng)發(fā)起，便刮起一股短視頻互動(dòng)潮流，讓品牌文化融入年俗文化，獲得更廣泛的認(rèn)知。
不過(guò)，想要攻克用戶(hù)的心智，讓用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)生更堅(jiān)實(shí)的好感度，還需要更深層次的文化內(nèi)容傳播。粒上皇在發(fā)起#年獲接栗挑戰(zhàn)#期間，不僅用“新年好運(yùn)接栗，和我一起接栗，收獲新年好運(yùn)”這樣朗朗上口的宣傳語(yǔ)進(jìn)行活動(dòng)宣傳，讓大家參與的意愿更高，收獲更多UGC內(nèi)容。在挑戰(zhàn)正酣時(shí)，粒上皇還趁著熱度在微信視頻號(hào)、微博、抖音、小紅書(shū)、騰訊、愛(ài)奇藝、B站、頭條、西瓜影音等多個(gè)平臺(tái)上線2022新春年貨禮盒大片《粒上皇年味尋根之旅》，將整個(gè)活動(dòng)推到新的高潮。
抖音作為國(guó)內(nèi)流行的短視頻分享平臺(tái)，匯聚了大量樂(lè)于分享的用戶(hù)，新潮有趣的內(nèi)容和互動(dòng)形式也讓“接栗”活動(dòng)吸引到上億用戶(hù)的關(guān)注、積極參與和互動(dòng)討論。而各大平臺(tái)同步上線的2022新春年貨禮盒大片《粒上皇年味尋根之旅》則讓#年貨節(jié) 有年獲#的深層解讀得到更多人的關(guān)注和解讀，接“栗”好運(yùn)的口號(hào)也讓年“獲”好運(yùn)的年俗底蘊(yùn)得到了更廣泛的傳播?？梢?jiàn)，粒上皇巧妙地讓參與者創(chuàng)造內(nèi)容，不僅有助于加深參與用戶(hù)對(duì)年俗文化的了解，也讓用戶(hù)對(duì)粒上皇傳承了現(xiàn)炒板栗的古法技藝有更鮮明的認(rèn)知和記憶，直接提升好感度和年貨禮盒的銷(xiāo)量。
堅(jiān)持現(xiàn)炒板栗的古法技藝
初心不變走品牌年輕化之路
粒上皇和三位“守”藝人一樣，保持著對(duì)傳統(tǒng)炒板栗工藝的堅(jiān)守，并不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，也是傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的一份子。粒上皇甄選擁有悠久歷史且聞名中外的北緯39度燕山板栗，歷經(jīng)6道篩選工序，傳承經(jīng)典現(xiàn)炒板栗傳統(tǒng)工藝—黑沙+白糖炒制，多年來(lái)反復(fù)琢磨與改良，黑砂白糖嚴(yán)控配比，7道炒制工序，制作火候恰到好處，成就了粒上皇現(xiàn)炒板栗的非凡魅力。
與市面上大部分現(xiàn)炒板栗不同，粒上皇的現(xiàn)炒板栗并沒(méi)有開(kāi)口。為了讓板栗水分不流失，保證香甜軟糯的口感，同時(shí)不讓黑沙進(jìn)入栗子肉里，保證干凈衛(wèi)生。好吃，易剝，不粘手。輕輕一按，栗仁不散，謂之現(xiàn)炒板栗上品。
同時(shí)，粒上皇雖然起于板栗，卻并不止步于板栗。粒上皇的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)甄選全球原生態(tài)的原料，傳承古法技藝，打造出了囊括板栗類(lèi)、炒貨類(lèi)、堅(jiān)果類(lèi)、蜜餞果干及現(xiàn)烤類(lèi)的五大產(chǎn)品品類(lèi)。在粒上皇打造的零食帝國(guó)中，不僅是享譽(yù)已久的板栗是顆顆精選，其他品類(lèi)的產(chǎn)品也是粒粒上品，比如挑選“中國(guó)向日葵之鄉(xiāng)”赤峰的葵瓜子，顆粒飽滿(mǎn)、果味純正的開(kāi)心果……在此次推出的三款限定年貨禮盒中，就囊括了這些品類(lèi)的代表零食，比如開(kāi)心果、碧根果、雪花半梅等，讓年味的美好在味蕾綻放。
自1999年便與板栗結(jié)緣粒上皇， 深耕板栗及傳統(tǒng)零食多年，致力于通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)零食制作工藝的傳承與發(fā)展，成為休閑食品百年民族品牌，讓全世界樂(lè)享中華美食。因此，在成立20年來(lái)，粒上皇也緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷優(yōu)化自身的形象，走年輕化的品牌發(fā)展之路，持續(xù)保持蓬勃的生機(jī)。
粒上皇在2019年迎來(lái)5.0門(mén)店時(shí)代后，便正式開(kāi)啟了品牌文化體驗(yàn)時(shí)代，從“交易”經(jīng)濟(jì)升級(jí)為“體驗(yàn)”經(jīng)濟(jì)。在日常的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，粒上皇也持續(xù)通過(guò)時(shí)尚潮流的“體驗(yàn)式” 活動(dòng)，讓更多年輕人通過(guò)有有趣輕松的方式深入了解粒上皇。
從發(fā)布板栗第一支主題曲《瑪麗愛(ài)吃板栗呀》，到“栗史博物館”，再到如今的《粒上皇年味尋根之旅》，粒上皇都非常巧妙地將自身對(duì)傳統(tǒng)現(xiàn)炒板栗技藝的傳承與當(dāng)下流行的文化趨勢(shì)結(jié)合在一起，讓品牌影響力和文化傳播融為一體，深度貼合品牌形象打造時(shí)尚潮流的傳播活動(dòng)，讓以年輕人為主的參與者在參加活動(dòng)時(shí)，深入了解粒上皇對(duì)“顆顆精選 粒粒上品”的匠心堅(jiān)持，為品牌未來(lái)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)，也讓中華傳統(tǒng)美食文化的匠心之本得到更廣泛的傳播和弘揚(yáng)。
