2022年春運大幕拉開，回家的腳步更近了。在這場上億人次規(guī)模的大遷徙中，飛機、高鐵等正成為眾多品牌搶占市場流量的新入口。
抓住新春返鄉(xiāng)高峰，國內(nèi)知名堅果品牌沃隆溫情登陸飛機、高鐵、社區(qū)電梯等媒體，與品牌形象IP“小隆人”一起，陪伴乘客們的“溫暖回家路”，給旅客形成強烈品牌印記的同時，也讓“過年回家吃沃隆”的概念深入人心。
回家過年，沃隆暖心陪伴
在高鐵小桌板等重要位置，“中國紅”的沃隆堅果海報尤為明顯。
作為行業(yè)頭部品牌，沃隆在高鐵列車媒體上主要展示了其明星產(chǎn)品“每日堅果”，以及以“新年快樂”為代表的年品禮盒產(chǎn)品，既彰顯了產(chǎn)品實力，又凸顯了品牌創(chuàng)新力。
“個頭大 自然香 真干脆”，是沃隆堅果的標(biāo)簽，也是沃隆最根本的產(chǎn)品品質(zhì)。此次傳播，依然突出了其“三好堅果”的特點，同時強調(diào)要做“堅果中的隊長”的品牌決心與信心。
品牌全面升級后，“中國紅”便成為了沃隆的主色。在列車這樣一個相對封閉的環(huán)境里，沃隆的“紅”顯得格外溫馨。工作人員表示，選擇高鐵列車媒體傳播，除了品牌的精準(zhǔn)觸達，也是希望沃隆能陪伴乘客度過漫長旅程，讓歸鄉(xiāng)游子的回家路不再孤單。
掃碼互動，爆款堅果免費送
“掃碼發(fā)送‘試吃堅果’，爆款堅果免費送”，在品牌形象IP“小隆人”的指引下，乘客可掃碼小桌板上的二維碼，添加官方客服微信，贏取爆款堅果免費試吃機會。
強互動，是沃隆品牌營銷的一個重要組成部分。
借助社交媒體傳播速度快、打破空間界限等特點，沃隆在多個社交平臺與消費者加強互動，迅速搭建起與用戶群體直接溝通的橋梁。
線下活動中，其年輕化IP“小隆人”，也是憑借俏皮可愛的形象“圈粉”無數(shù)。拉近與消費者距離的同時，也將自己的產(chǎn)品特性、品牌價值等潛移默化間傳遞給消費者，不斷“解鎖”新的營銷場景。
集中曝光，掀起品牌傳播熱浪
我國擁有全球領(lǐng)先的高鐵網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和規(guī)模，目前我國高鐵里程數(shù)高居全球首位，高鐵路線覆蓋全國大部分省市。時至今天，高鐵已然成為人們出行最受歡迎的交通工具之一。
“隨著列車疾駛，品牌將實現(xiàn)最大限度地集中曝光與精準(zhǔn)觸達。”沃隆工作人員表示，堅果自帶的“年貨屬性”，很容易勾起大家的團圓情結(jié)；而春運承載的特殊情感和獨特的“歸家”場景，能更自然地傳遞“過年回家吃沃隆”的理念，表達品牌對消費者的美好新春祝福。
除了高鐵列車，春節(jié)期間，沃隆還在飛機、社區(qū)電梯等媒體實現(xiàn)品牌曝光，不斷搶占消費者心智，讓大家共同感受沃隆三好堅果的品牌魅力，掀起品牌傳播熱浪。
“居家團圓吃沃隆”，沃隆工作人員談到，希望我們的“小隆人”能陪伴乘客一段溫暖的旅程，更希望乘客們了解沃隆品牌，了解沃隆堅果，讓沃隆三好堅果見證更多家庭的團圓時刻。
