2022年春運(yùn)大幕拉開(kāi)，回家的腳步更近了。在這場(chǎng)上億人次規(guī)模的大遷徙中，飛機(jī)、高鐵等正成為眾多品牌搶占市場(chǎng)流量的新入口。
抓住新春返鄉(xiāng)高峰，國(guó)內(nèi)知名堅(jiān)果品牌沃隆溫情登陸飛機(jī)、高鐵、社區(qū)電梯等媒體，與品牌形象IP“小隆人”一起，陪伴乘客們的“溫暖回家路”，給旅客形成強(qiáng)烈品牌印記的同時(shí)，也讓“過(guò)年回家吃沃隆”的概念深入人心。
回家過(guò)年，沃隆暖心陪伴
在高鐵小桌板等重要位置，“中國(guó)紅”的沃隆堅(jiān)果海報(bào)尤為明顯。
作為行業(yè)頭部品牌，沃隆在高鐵列車媒體上主要展示了其明星產(chǎn)品“每日?qǐng)?jiān)果”，以及以“新年快樂(lè)”為代表的年品禮盒產(chǎn)品，既彰顯了產(chǎn)品實(shí)力，又凸顯了品牌創(chuàng)新力。
“個(gè)頭大 自然香 真干脆”，是沃隆堅(jiān)果的標(biāo)簽，也是沃隆最根本的產(chǎn)品品質(zhì)。此次傳播，依然突出了其“三好堅(jiān)果”的特點(diǎn)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)要做“堅(jiān)果中的隊(duì)長(zhǎng)”的品牌決心與信心。
品牌全面升級(jí)后，“中國(guó)紅”便成為了沃隆的主色。在列車這樣一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境里，沃隆的“紅”顯得格外溫馨。工作人員表示，選擇高鐵列車媒體傳播，除了品牌的精準(zhǔn)觸達(dá)，也是希望沃隆能陪伴乘客度過(guò)漫長(zhǎng)旅程，讓歸鄉(xiāng)游子的回家路不再孤單。
掃碼互動(dòng)，爆款堅(jiān)果免費(fèi)送
“掃碼發(fā)送‘試吃堅(jiān)果’，爆款堅(jiān)果免費(fèi)送”，在品牌形象IP“小隆人”的指引下，乘客可掃碼小桌板上的二維碼，添加官方客服微信，贏取爆款堅(jiān)果免費(fèi)試吃機(jī)會(huì)。
強(qiáng)互動(dòng)，是沃隆品牌營(yíng)銷的一個(gè)重要組成部分。
借助社交媒體傳播速度快、打破空間界限等特點(diǎn)，沃隆在多個(gè)社交平臺(tái)與消費(fèi)者加強(qiáng)互動(dòng)，迅速搭建起與用戶群體直接溝通的橋梁。
線下活動(dòng)中，其年輕化IP“小隆人”，也是憑借俏皮可愛(ài)的形象“圈粉”無(wú)數(shù)。拉近與消費(fèi)者距離的同時(shí)，也將自己的產(chǎn)品特性、品牌價(jià)值等潛移默化間傳遞給消費(fèi)者，不斷“解鎖”新的營(yíng)銷場(chǎng)景。
集中曝光，掀起品牌傳播熱浪
我國(guó)擁有全球領(lǐng)先的高鐵網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和規(guī)模，目前我國(guó)高鐵里程數(shù)高居全球首位，高鐵路線覆蓋全國(guó)大部分省市。時(shí)至今天，高鐵已然成為人們出行最受歡迎的交通工具之一。
“隨著列車疾駛，品牌將實(shí)現(xiàn)最大限度地集中曝光與精準(zhǔn)觸達(dá)。”沃隆工作人員表示，堅(jiān)果自帶的“年貨屬性”，很容易勾起大家的團(tuán)圓情結(jié)；而春運(yùn)承載的特殊情感和獨(dú)特的“歸家”場(chǎng)景，能更自然地傳遞“過(guò)年回家吃沃隆”的理念，表達(dá)品牌對(duì)消費(fèi)者的美好新春祝福。
除了高鐵列車，春節(jié)期間，沃隆還在飛機(jī)、社區(qū)電梯等媒體實(shí)現(xiàn)品牌曝光，不斷搶占消費(fèi)者心智，讓大家共同感受沃隆三好堅(jiān)果的品牌魅力，掀起品牌傳播熱浪。
“居家團(tuán)圓吃沃隆”，沃隆工作人員談到，希望我們的“小隆人”能陪伴乘客一段溫暖的旅程，更希望乘客們了解沃隆品牌，了解沃隆堅(jiān)果，讓沃隆三好堅(jiān)果見(jiàn)證更多家庭的團(tuán)圓時(shí)刻。
