近日，隨著麥當(dāng)勞旗下專業(yè)手工咖啡品牌麥咖啡（McCafé）掀起的“新奶咖”熱潮，為更多消費(fèi)者帶來了高性價(jià)比的日常好咖啡，“厚椰奶鐵”更成為其中熱銷大單品，作為其“椰”的重要來源-菲諾厚椰乳，成為助力麥咖啡品質(zhì)升級的重要一環(huán)。
為了能讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到麥咖啡升級后的“奶鐵”產(chǎn)品，菲諾再次聯(lián)動(dòng)麥咖啡，在11月2日至8日期間，全國麥咖啡近2500家門店的早餐時(shí)間段，買任意麥咖啡產(chǎn)品即贈(zèng)送菲諾厚椰乳Mini，預(yù)計(jì)70萬盒菲諾厚椰乳Mini免費(fèi)送。讓消費(fèi)者在居家、辦公、出游等場景中可以輕松DIY一杯“厚椰奶鐵”。
菲諾厚椰乳助力麥咖啡厚椰奶鐵升級
“咖啡無限好，只爭朝夕”。根據(jù)餓了么發(fā)布的《2022中國咖啡產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2021年中國咖啡行業(yè)市場規(guī)模為3817億元，同比增長27.2%；預(yù)計(jì)到2025年，中國咖啡市場規(guī)模將超萬億元。此外，伴隨國人逐漸養(yǎng)成的飲用習(xí)慣，咖啡市場消費(fèi)潛力巨大。眼下，國內(nèi)僅僅人均9杯/年的咖啡消費(fèi)量，離161杯/年的世界平均值還有巨大的提升空間。
其中，從國人的口味偏好和消費(fèi)習(xí)慣來看，“奶咖”仍將是誕生咖啡大單品的主要方向，在中國咖啡市場，各大品牌都在奶品上下了很多功夫，這也是行業(yè)未來的創(chuàng)新方向，在此基礎(chǔ)上，麥咖啡傾力推出“奶鐵”這一重磅產(chǎn)品。為了“奶”味更醇厚且更好的照顧不同消費(fèi)者口味需求，麥咖啡提供包括牛奶、厚椰乳、燕麥奶、厚牛乳四款奶品搭配選擇。
其中，厚椰奶鐵作為麥咖啡奶鐵中的重要一員，由菲諾厚椰乳調(diào)和麥咖啡甄選的品質(zhì)咖啡混合而成，椰香濃郁，厚而不膩，滿足了大眾對于濃郁奶鐵的口味需求，更能補(bǔ)充如部分乳糖不耐受、環(huán)保意識提高的消費(fèi)者對于植物奶基底的偏好。
70萬份菲諾厚椰乳Mini免費(fèi)送 搭建更純粹的消費(fèi)者溝通機(jī)制
僅在今年，菲諾已兩次聯(lián)手麥咖啡進(jìn)行了“噢椰！燕麥厚椰拿鐵自由”快閃活動(dòng)，讓越來越多的消費(fèi)者免費(fèi)品嘗到了椰味濃郁的厚椰奶鐵。
而再次攜手麥咖啡，菲諾與消費(fèi)者的互動(dòng)方式更純粹、簡單。首先，擴(kuò)大活動(dòng)范圍：不再局限于部分區(qū)域的快閃活動(dòng)，而是全國麥咖啡門店都能參與活動(dòng)；其次，加大活動(dòng)力度：預(yù)計(jì)70萬盒菲諾厚椰乳Mini產(chǎn)品免費(fèi)送。菲諾希望通過多次和麥咖啡的品牌聯(lián)動(dòng)，借助其廣泛的影響力與消費(fèi)者基礎(chǔ)，搭建大眾對椰基植物奶的基礎(chǔ)認(rèn)知。
而麥咖啡多次選中“菲諾”進(jìn)行合作，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品口感以外，更是對菲諾品質(zhì)的高度認(rèn)可。作為國內(nèi)椰基植物奶的頭部品牌，菲諾打造出了口感醇厚，椰香濃郁的椰基產(chǎn)品，定義了“厚椰乳”這個(gè)全新品類，菲諾厚椰乳參與調(diào)飲的產(chǎn)品也被市場認(rèn)可為正宗椰乳味道，在這基礎(chǔ)上，以咖啡茶飲專用椰乳的身份進(jìn)駐13萬+咖啡茶飲門店。
這背后，是菲諾整合供應(yīng)鏈實(shí)力的強(qiáng)勢助推：其中，菲諾參與戰(zhàn)略合作的椰林面積，高達(dá)38000畝，分布于泰國、越南和中國海南，保證了優(yōu)質(zhì)椰子原料的穩(wěn)定供應(yīng)。
基于相對充足的原料，菲諾在選品上可以更為從容，比如選用處于28天核心采摘期且含糖量以及椰肉厚度都符合菲諾標(biāo)準(zhǔn)的椰子，2小時(shí)完成從椰肉到椰肉汁的鮮榨，以求達(dá)到獨(dú)特的鮮椰狀態(tài)；在研發(fā)和生產(chǎn)上，菲諾擁有海口、深圳、桐鄉(xiāng)三大研發(fā)基地及專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并已有兩大自有工廠及6大戰(zhàn)略合作制造商，通過自有+整合打造優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，構(gòu)成產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)保障。
而菲諾強(qiáng)有力的整合供應(yīng)鏈實(shí)力，也保障了其能持續(xù)推出“好喝不貴”產(chǎn)品的底層邏輯，這也與麥咖啡希望給到消費(fèi)者一杯好喝、不貴、便捷的產(chǎn)品價(jià)值不謀而合。
從“咖啡第三空間”，到追求“性價(jià)比”，再到“重視效率”，反映出當(dāng)下咖啡消費(fèi)的多元與成熟，咖啡的消費(fèi)場景也離消費(fèi)者們越來越近，在此背景下，菲諾不斷創(chuàng)新研發(fā)，推出了如生椰小拿鐵、生椰拿鐵組合裝等產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在多元化場景中，更便捷的喝到一杯品質(zhì)咖啡。
