【2022年11月7日，上海】在第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）上，全球最大有機(jī)乳品生產(chǎn)商Arla阿爾樂(lè)宣布在中國(guó)市場(chǎng)的重大業(yè)務(wù)舉措——已完成與合作伙伴價(jià)值1500萬(wàn)歐元包含營(yíng)銷、銷售及分銷體系在內(nèi)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)讓協(xié)議，即日起自行在中國(guó)運(yùn)營(yíng)并分銷Arla阿爾樂(lè)旗下專注早期營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的“Baby&Me寶貝與我”品牌和嬰兒配方奶粉產(chǎn)品。同時(shí)，Arla阿爾樂(lè)在本屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隆重發(fā)布旗下國(guó)內(nèi)首款“A2有機(jī)純牛奶”和“有機(jī)成人奶粉”高端新品?；刭?gòu)中國(guó)早期營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)及加快推新布局高端有機(jī)品類，均彰顯Arla阿爾樂(lè)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度看好、并對(duì)中國(guó)乳制品消費(fèi)力保持強(qiáng)有力信心。

Arla阿爾樂(lè)在全球擁有實(shí)力雄厚的品牌及產(chǎn)品組合，尤其是在有機(jī)乳制品類賽道上，本次攜旗下全系產(chǎn)品驚艷亮相進(jìn)博會(huì)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)阿爾樂(lè)有機(jī)純牛奶、阿爾樂(lè)有機(jī)成人奶粉、Arla Pro有機(jī)奶油奶酪，以及旗下“Baby&Me寶貝與我”A2酪蛋白嬰兒配方奶粉等源自歐洲的優(yōu)質(zhì)乳制品。同時(shí)為迎合中國(guó)乳制品消費(fèi)者的嘗鮮意愿，Arla阿爾樂(lè)帶來(lái)風(fēng)靡歐洲70余年的Cocio可酷優(yōu)巧克力風(fēng)味飲品，及特為年輕群體打造的新銳品牌Melkunie麥之悠純牛奶系列。

深耕早期營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域 開拓嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)新格局

盡管數(shù)據(jù)顯示中國(guó)總體出生率趨緩，但早期營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的乳制品在2021年仍增長(zhǎng)3%左右，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)需求，這對(duì)于Arla阿爾樂(lè)是具有吸引力的機(jī)會(huì)。本次嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)的回歸對(duì)于Arla阿爾樂(lè)而言，有利于打通早期營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域賽道、整合優(yōu)化品牌及產(chǎn)品組合、集中資源加速拓展新產(chǎn)品，使Arla阿爾樂(lè)在嬰幼兒配方奶粉細(xì)分領(lǐng)域再次發(fā)力，開拓行業(yè)發(fā)展新格局。

Arla阿爾樂(lè)中國(guó)區(qū)總裁劉新為女士對(duì)此指出：“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉非常青睞，而且隨著需求升級(jí)不斷朝向品質(zhì)化、國(guó)際化發(fā)展。我們有理由相信賽道中蘊(yùn)含著非常令人振奮的機(jī)遇。同時(shí)‘Baby&Me寶貝與我’在中國(guó)市場(chǎng)知名度穩(wěn)步增長(zhǎng)、市場(chǎng)份額穩(wěn)定、產(chǎn)品亦得到廣大消費(fèi)者和合作伙伴的認(rèn)可，這也是支持Arla阿爾樂(lè)做出讓嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)回歸的重要因素。”

回歸后的“Baby&Me寶貝與我”品牌將聚焦線下母嬰店和電商渠道（包括跨境電商），重點(diǎn)打造有機(jī)品類及A2有機(jī)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，謀求在中國(guó)早期生命營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)獲得更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，去滿足不斷變革和升級(jí)的中國(guó)乳制品客戶和消費(fèi)者的需求，更支持Arla阿爾樂(lè)全球業(yè)務(wù)發(fā)展持續(xù)向好。

高端有機(jī)新品密集上市 持續(xù)加碼布局中國(guó)市場(chǎng)

進(jìn)博會(huì)期間，丹麥王國(guó)駐華大使馬磊（Thomas Østrup Møller）親臨Arla阿爾樂(lè)展臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)為“Arla阿爾樂(lè)A2有機(jī)純牛奶”、“Arla阿爾樂(lè)有機(jī)成人奶粉”等特為中國(guó)消費(fèi)者打造的歐洲優(yōu)質(zhì)乳產(chǎn)品站臺(tái)打call。其中，作為Arla阿爾樂(lè)旗下首款國(guó)內(nèi)上市的產(chǎn)品，“A2有機(jī)純牛奶”是100%丹麥原裝進(jìn)口，甄選僅為0.05%的稀缺A2珍貴奶源，更富含A2-β酪蛋白每100ml高達(dá)1.0g，自然親和人體、更好腸胃吸收、友善國(guó)人體質(zhì)。

有機(jī)構(gòu)預(yù)估以有機(jī)為代表的高端白奶將維持5%~15%的高位增長(zhǎng)，有機(jī)牛奶份額僅為液奶市場(chǎng)1.30%，國(guó)內(nèi)有機(jī)奶市場(chǎng)規(guī)模有較為廣闊的發(fā)展空間。后疫情時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者在對(duì)待喝奶時(shí)從“喝上奶”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;喝好奶”，尤其表現(xiàn)在增強(qiáng)免疫系統(tǒng)、提升生活品質(zhì)的消費(fèi)趨勢(shì)上，純天然、無(wú)污染、高品質(zhì)的高端有機(jī)白奶成為消費(fèi)熱點(diǎn)。Arla阿爾樂(lè)作為全球最大有機(jī)乳品生產(chǎn)商，在牧場(chǎng)奶源、創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品矩陣等方面具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，秉承超過(guò)140年的悠久歷史和獨(dú)有的“有機(jī)1000法則“，讓更多中國(guó)家庭感受Arla阿爾樂(lè)所倡導(dǎo)的“愛天然有機(jī)”的生活理念和優(yōu)質(zhì)高端有機(jī)乳制品。

現(xiàn)場(chǎng)直擊歐洲有機(jī)牧場(chǎng) 感受天然有機(jī)生活理念

為了使現(xiàn)場(chǎng)觀眾感受有機(jī)牧場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境和奶牛生活，Arla阿爾樂(lè)首次將高科技元素融入到展臺(tái)設(shè)立靈感中——將裸眼3D和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與天然有機(jī)相結(jié)合。在展臺(tái)頂部，裸眼3D奶牛呼之欲出，給人非常震撼和真實(shí)的感覺(jué)；展臺(tái)一角則布滿綠色植被，打造栩栩如生、美輪美奐的牧場(chǎng)生態(tài)環(huán)境和生物多樣性的場(chǎng)景，同時(shí)配合VR眼鏡實(shí)現(xiàn)與參觀者的互動(dòng)，仿佛身臨其境置身于牧場(chǎng)中，從而感受到原汁原味的丹麥有機(jī)牧場(chǎng)的魅力。創(chuàng)新和突破進(jìn)博會(huì)展臺(tái)，處處彰顯Arla阿爾樂(lè)崇尚的自然、生態(tài)、有機(jī)和可持續(xù)發(fā)展的理念。

作為全球最大的有機(jī)乳品生產(chǎn)商，Arla阿爾樂(lè)一直秉著可持續(xù)發(fā)展的原則，在保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境方面堅(jiān)定地做著長(zhǎng)期努力。2019年，Arla向全球發(fā)布了可持續(xù)發(fā)展目標(biāo): 2030年在全球較2019年減少碳排放達(dá)30%，2050年實(shí)現(xiàn)零碳足跡。Arla阿爾樂(lè)致力于同全世界的消費(fèi)者一起，為綠色地球貢獻(xiàn)一份力量。

Arla阿爾樂(lè)中國(guó)區(qū)總裁劉新為女士指出：“Arla阿爾樂(lè)將持續(xù)深耕包括液態(tài)奶、嬰兒奶粉配方、成人奶粉、奶酪等品類的‘有機(jī)布局’。Arla阿爾樂(lè)未來(lái)會(huì)持續(xù)聚焦有機(jī)系列產(chǎn)品，覆蓋液態(tài)奶、成人奶粉、嬰兒奶粉配方、奶油奶酪等品類，并強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品技術(shù)和開發(fā)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)創(chuàng)新安全、健康營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)歐洲乳制品。”

關(guān)于Arla®阿爾樂(lè)®

Arla®創(chuàng)立于1881年，發(fā)展至今已有140年歷史，始終秉承“創(chuàng)造乳業(yè)未來(lái)，為全球消費(fèi)者帶來(lái)源自天然的健康和靈感”品牌愿景。Arla®總部位于丹麥，是歐洲歷史最為悠久，規(guī)模最大的乳業(yè)公司。Arla®的有機(jī)乳品產(chǎn)量、銷量在全球始終遙遙領(lǐng)先，是全球最大的有機(jī)乳品生產(chǎn)商。Arla®長(zhǎng)久以來(lái)都是丹麥王室的乳品供應(yīng)商，并被授權(quán)成為丹麥皇室御用品牌。 Arla®采取奶農(nóng)自營(yíng)的模式，從源頭上管控奶源，全程保障品質(zhì)。獨(dú)有的Arla Gaarden® 質(zhì)量管理體系，使Arla?®為全球消費(fèi)者生產(chǎn)安全、放心、優(yōu)質(zhì)乳制品的同時(shí)，也為環(huán)境保護(hù)和大自然的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)著自己的力量。

2012年Arla®進(jìn)入中國(guó)，將源自歐洲原汁原味的優(yōu)質(zhì)牛奶、奶酪、黃油、嬰幼兒配方奶粉等多種乳制產(chǎn)品帶給中國(guó)家庭。2020年，Arla®以全新中文名“阿爾樂(lè)”開啟新篇章。2021年升級(jí)品牌口號(hào)“愛天然有機(jī)，喝阿爾樂(lè)”。阿爾樂(lè)®賦予百年品牌更多內(nèi)涵，與中國(guó)消費(fèi)者一起愛天然有機(jī)，擁抱健康美好生活。