【2022年11月7日，上?！吭诘谖鍖弥袊鴩H進口博覽會（以下簡稱“進博會”）上，全球最大有機乳品生產(chǎn)商Arla阿爾樂宣布在中國市場的重大業(yè)務(wù)舉措——已完成與合作伙伴價值1500萬歐元包含營銷、銷售及分銷體系在內(nèi)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)讓協(xié)議，即日起自行在中國運營并分銷Arla阿爾樂旗下專注早期營養(yǎng)領(lǐng)域的“Baby&Me寶貝與我”品牌和嬰兒配方奶粉產(chǎn)品。同時，Arla阿爾樂在本屆進博會現(xiàn)場隆重發(fā)布旗下國內(nèi)首款“A2有機純牛奶”和“有機成人奶粉”高端新品?；刭徶袊缙跔I養(yǎng)業(yè)務(wù)及加快推新布局高端有機品類，均彰顯Arla阿爾樂對中國經(jīng)濟發(fā)展高度看好、并對中國乳制品消費力保持強有力信心。
Arla阿爾樂在全球擁有實力雄厚的品牌及產(chǎn)品組合，尤其是在有機乳制品類賽道上，本次攜旗下全系產(chǎn)品驚艷亮相進博會，為中國消費者帶來阿爾樂有機純牛奶、阿爾樂有機成人奶粉、Arla Pro有機奶油奶酪，以及旗下“Baby&Me寶貝與我”A2酪蛋白嬰兒配方奶粉等源自歐洲的優(yōu)質(zhì)乳制品。同時為迎合中國乳制品消費者的嘗鮮意愿，Arla阿爾樂帶來風靡歐洲70余年的Cocio可酷優(yōu)巧克力風味飲品，及特為年輕群體打造的新銳品牌Melkunie麥之悠純牛奶系列。
深耕早期營養(yǎng)領(lǐng)域 開拓嬰幼兒奶粉競爭新格局
盡管數(shù)據(jù)顯示中國總體出生率趨緩，但早期營養(yǎng)領(lǐng)域的乳制品在2021年仍增長3%左右，表現(xiàn)出強勁的消費需求，這對于Arla阿爾樂是具有吸引力的機會。本次嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)的回歸對于Arla阿爾樂而言，有利于打通早期營養(yǎng)領(lǐng)域賽道、整合優(yōu)化品牌及產(chǎn)品組合、集中資源加速拓展新產(chǎn)品，使Arla阿爾樂在嬰幼兒配方奶粉細分領(lǐng)域再次發(fā)力，開拓行業(yè)發(fā)展新格局。
Arla阿爾樂中國區(qū)總裁劉新為女士對此指出：“中國消費者對于進口嬰幼兒配方奶粉非常青睞，而且隨著需求升級不斷朝向品質(zhì)化、國際化發(fā)展。我們有理由相信賽道中蘊含著非常令人振奮的機遇。同時‘Baby&Me寶貝與我’在中國市場知名度穩(wěn)步增長、市場份額穩(wěn)定、產(chǎn)品亦得到廣大消費者和合作伙伴的認可，這也是支持Arla阿爾樂做出讓嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)回歸的重要因素。”
回歸后的“Baby&Me寶貝與我”品牌將聚焦線下母嬰店和電商渠道（包括跨境電商），重點打造有機品類及A2有機嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，謀求在中國早期生命營養(yǎng)市場獲得更強勁的增長，去滿足不斷變革和升級的中國乳制品客戶和消費者的需求，更支持Arla阿爾樂全球業(yè)務(wù)發(fā)展持續(xù)向好。
高端有機新品密集上市 持續(xù)加碼布局中國市場
進博會期間，丹麥王國駐華大使馬磊（Thomas Østrup Møller）親臨Arla阿爾樂展臺，現(xiàn)場為“Arla阿爾樂A2有機純牛奶”、“Arla阿爾樂有機成人奶粉”等特為中國消費者打造的歐洲優(yōu)質(zhì)乳產(chǎn)品站臺打call。其中，作為Arla阿爾樂旗下首款國內(nèi)上市的產(chǎn)品，“A2有機純牛奶”是100%丹麥原裝進口，甄選僅為0.05%的稀缺A2珍貴奶源，更富含A2-β酪蛋白每100ml高達1.0g，自然親和人體、更好腸胃吸收、友善國人體質(zhì)。
有機構(gòu)預估以有機為代表的高端白奶將維持5%~15%的高位增長，有機牛奶份額僅為液奶市場1.30%，國內(nèi)有機奶市場規(guī)模有較為廣闊的發(fā)展空間。后疫情時代，中國消費者在對待喝奶時從“喝上奶”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;喝好奶”，尤其表現(xiàn)在增強免疫系統(tǒng)、提升生活品質(zhì)的消費趨勢上，純天然、無污染、高品質(zhì)的高端有機白奶成為消費熱點。Arla阿爾樂作為全球最大有機乳品生產(chǎn)商，在牧場奶源、創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品矩陣等方面具有競爭優(yōu)勢，秉承超過140年的悠久歷史和獨有的“有機1000法則“，讓更多中國家庭感受Arla阿爾樂所倡導的“愛天然有機”的生活理念和優(yōu)質(zhì)高端有機乳制品。
現(xiàn)場直擊歐洲有機牧場 感受天然有機生活理念
為了使現(xiàn)場觀眾感受有機牧場的生態(tài)環(huán)境和奶牛生活，Arla阿爾樂首次將高科技元素融入到展臺設(shè)立靈感中——將裸眼3D和虛擬現(xiàn)實技術(shù)與天然有機相結(jié)合。在展臺頂部，裸眼3D奶牛呼之欲出，給人非常震撼和真實的感覺；展臺一角則布滿綠色植被，打造栩栩如生、美輪美奐的牧場生態(tài)環(huán)境和生物多樣性的場景，同時配合VR眼鏡實現(xiàn)與參觀者的互動，仿佛身臨其境置身于牧場中，從而感受到原汁原味的丹麥有機牧場的魅力。創(chuàng)新和突破進博會展臺，處處彰顯Arla阿爾樂崇尚的自然、生態(tài)、有機和可持續(xù)發(fā)展的理念。
作為全球最大的有機乳品生產(chǎn)商，Arla阿爾樂一直秉著可持續(xù)發(fā)展的原則，在保護地球生態(tài)環(huán)境方面堅定地做著長期努力。2019年，Arla向全球發(fā)布了可持續(xù)發(fā)展目標: 2030年在全球較2019年減少碳排放達30%，2050年實現(xiàn)零碳足跡。Arla阿爾樂致力于同全世界的消費者一起，為綠色地球貢獻一份力量。
Arla阿爾樂中國區(qū)總裁劉新為女士指出：“Arla阿爾樂將持續(xù)深耕包括液態(tài)奶、嬰兒奶粉配方、成人奶粉、奶酪等品類的‘有機布局’。Arla阿爾樂未來會持續(xù)聚焦有機系列產(chǎn)品，覆蓋液態(tài)奶、成人奶粉、嬰兒奶粉配方、奶油奶酪等品類，并強調(diào)新產(chǎn)品技術(shù)和開發(fā)，為中國消費者帶來創(chuàng)新安全、健康營養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)歐洲乳制品。”
關(guān)于Arla®阿爾樂®
Arla®創(chuàng)立于1881年，發(fā)展至今已有140年歷史，始終秉承“創(chuàng)造乳業(yè)未來，為全球消費者帶來源自天然的健康和靈感”品牌愿景。Arla®總部位于丹麥，是歐洲歷史最為悠久，規(guī)模最大的乳業(yè)公司。Arla®的有機乳品產(chǎn)量、銷量在全球始終遙遙領(lǐng)先，是全球最大的有機乳品生產(chǎn)商。Arla®長久以來都是丹麥王室的乳品供應(yīng)商，并被授權(quán)成為丹麥皇室御用品牌。 Arla®采取奶農(nóng)自營的模式，從源頭上管控奶源，全程保障品質(zhì)。獨有的Arla Gaarden® 質(zhì)量管理體系，使Arla?®為全球消費者生產(chǎn)安全、放心、優(yōu)質(zhì)乳制品的同時，也為環(huán)境保護和大自然的可持續(xù)發(fā)展貢獻著自己的力量。
2012年Arla®進入中國，將源自歐洲原汁原味的優(yōu)質(zhì)牛奶、奶酪、黃油、嬰幼兒配方奶粉等多種乳制產(chǎn)品帶給中國家庭。2020年，Arla®以全新中文名“阿爾樂”開啟新篇章。2021年升級品牌口號“愛天然有機，喝阿爾樂”。阿爾樂®賦予百年品牌更多內(nèi)涵，與中國消費者一起愛天然有機，擁抱健康美好生活。
