68度五糧液已經(jīng)漲價
昨日，五糧液發(fā)布公告稱，決定從2011年9月10日起，對“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價格進行適當調(diào)整，上調(diào)幅度約為20%-30%。按照五糧液現(xiàn)在的市價計算，這次漲價將使五糧液售價突破千元。昨日，記者從五糧液徐州地區(qū)總代理處了解到，目前我市沒有接到廠家關(guān)于9月10日調(diào)價的通知。“目前52度五糧液的市場零售價格為898元/瓶，52度五糧液1618的零售價格為939元/瓶，沒有上調(diào)價格。”五糧液徐州總代理——市糖煙酒公司有關(guān)負責人介紹，前幾天，我市收到了五糧液廠家關(guān)于調(diào)整68度五糧液產(chǎn)品零售價格的通知，從9月1日起從原來的989元/瓶調(diào)整到1380元/瓶。
市糖煙酒公司有關(guān)負責人稱，由于廠家只控制地區(qū)代理商銷售的產(chǎn)品價格，違反廠家制訂的價格可以處罰，但是廠家控制不了商場超市等零售終端的酒的價格，由于高端白酒貨源緊缺，因此很多零售終端的產(chǎn)品價格早就漲了。昨日，記者在中山南路的一家專賣店看到，68度五糧液早就漲到了1280元/瓶了。
高端白酒玩“饑餓營銷”
“53度茅臺和52度普通五糧液斷貨，你可以購買其他白酒。”市區(qū)一家超市的工作人員介紹。淮海東路上的糖煙酒專賣店，53度茅臺酒和52度五糧液只按瓶銷售。“現(xiàn)在茅臺幾乎斷貨了，五糧液也非常緊張，因此我們只能采取限購措施，不按箱銷售。”柜臺營業(yè)員說。
多家高端白酒廠家控貨
“現(xiàn)在茅臺幾乎處于斷貨狀態(tài)，已經(jīng)停止批發(fā)，只按瓶零售了;而52度普通五糧液也沒貨了，五糧液1618目前只剩200多箱，68度五糧液只剩300多箱，45度五糧液只剩500多箱，廠家節(jié)前并沒有發(fā)貨的計劃。”我市茅臺、五糧液總代理處相關(guān)負責人介紹，他們正在和廠家進行溝通，但是目前不僅茅臺和五糧液等廠家控貨，其他部分中高端白酒也開始控貨，因此導(dǎo)致高端白酒貨源越來越緊張。
業(yè)內(nèi)人士張先生分析，日益旺盛的市場需求成為高端白酒提價的主要誘因。廠家利用“饑餓營銷”導(dǎo)致缺貨和人們追求品牌的心理，一次次推動了漲價。“控量保價”、“饑餓營銷”是高端白酒廠家經(jīng)常采用的策略。
投資者炒作推高價格
“由于高檔白酒價格持續(xù)飆升，‘買茅臺股不如囤茅臺酒’之類的投資理念被炒得很熱。”業(yè)內(nèi)人士趙先生分析，高收入群體越來越多，體現(xiàn)身份的奢侈品消費形成了某種奇特的“剛性需求”，因此一些投資者炒作助推高端白酒市場虛火，通過向公眾傳遞“高價合理”的信號，形成“高檔白酒會升值、還要漲”的心理預(yù)期，從而進一步推升市場價格。
■市場觀察
白酒市場兩極分化
據(jù)了解，目前除了五糧液廠家公布漲價消息，其他高端白酒還沒有出現(xiàn)漲價信息。
“目前國緣、水井坊、國窖1573等都沒有漲價，但是部分廠家正在醞釀漲價。”我市一位高端白酒運營經(jīng)理分析，現(xiàn)在很多中高端白酒都在看著茅臺和五糧液，如果它們漲價，肯定要有很多白酒跟風。
高端白酒漲價在瘋狂上演，更多中低端白酒卻展開促銷戰(zhàn)。隨著節(jié)日臨近，價位在200元以下的中低檔白酒并不敢輕易漲價，要靠不斷促銷維持銷量。 “高檔白酒漲價、中低檔白酒促銷的兩極化現(xiàn)象早已出現(xiàn)，銷售旺季最為突出，且同一個品牌旗下的多款產(chǎn)品可能按價格高低會分別采取漲價和降價促銷的方式。”我市酒水協(xié)會專家胡鵬分析，這種兩極化現(xiàn)象主要表現(xiàn)在價格上，而其出現(xiàn)的原因主要是產(chǎn)品定位不同所致。 ■業(yè)界聲音 高端白酒向奢侈品邁進 本報綜合消息由于茅臺、五糧液等具有不可復(fù)制的優(yōu)勢，具備奢侈品稀缺性等特征，因此打造奢侈品品牌已然成為一些白酒企業(yè)的未來戰(zhàn)略目標。而為了與動輒幾千元的奢侈品比肩，這些產(chǎn)品的價格仍然較低，因而提價也就不足為奇了。 白酒價格向洋酒看齊 中國釀酒工業(yè)協(xié)會秘書長王琦就曾公開表示：“一些高端品牌的洋酒動輒幾萬元一瓶，而中國的白酒賣到幾千元就飽受非議。”不難感受到，國產(chǎn)白酒向高端洋酒看齊、走奢侈化道路的風潮已然來臨。 《2010-2011年中國白酒行業(yè)市場研究報告》認為，“通脹、干旱雙重因素推動2011糧食價格上漲，高端白酒借機提價向奢侈品領(lǐng)域持續(xù)邁進。”茅臺等高端白酒采取以定位為目標漲價的做法，其高端化趨勢明顯。 成本上漲只是提價借口 對于此輪提價，五糧液給出的理由很簡單，就是成本上漲，原材料、生產(chǎn)成本增長20%以上。 今年前五個月，全國白酒銷售收入達到1424億元，同比增長36%，利潤總額217億元，同比增長38%，毛利率達到34%。 《財經(jīng)》雜志執(zhí)行主編何剛認為，在如此高利潤的狀態(tài)下，成本的上漲完全可以內(nèi)部消化掉，成本上漲只是提價的借口。從幾大白酒公司上半年的半年報、月報來看，利潤增長非常明顯，有的利潤上升甚至超過60%。 還有觀點認為，五糧液此舉也是虛榮心在作祟。以前五糧液零售價要高于茅臺，但現(xiàn)在茅臺與五糧液拉開了至少600元的差距，這讓五糧液覺得很跌份。 ■延伸閱讀 “兩道枷鎖”未能壓制白酒消費 白酒消費的熱度不減多少令人感到有些意外。因為在今年，我國相繼實施了醉駕入刑和公開“三公”經(jīng)費兩項政策，而這被認為是壓制白酒消費的兩道枷鎖。 “對醉駕進行處罰，從去年就已經(jīng)開始，今年只不過處罰力度加大了。”白酒營銷專家舒國華指出，很多喝名酒的人都帶司機，而喝低端酒的人不開車。 某種意義上，醉駕入刑反而使很多消費者敢于在酒桌上放開喝，這也在部分程度上抵消了其對白酒消費的影響程度。 至于公開“三公”經(jīng)費，的確可以對利用公款進行吃喝的現(xiàn)象起到約束作用。“但從目前的情況看，公開制度缺少強制性和規(guī)范性，其對白酒消費難有大的影響。”中原證券分析師劉冉指出。 大市不好機構(gòu)借“酒”消愁 白酒消費的穩(wěn)定增長也吸引了投資者的目光。今年股市行情不好，很多昔日的明星板塊走勢慘淡，但白酒股卻表現(xiàn)出了良好的抗跌性。以貴州茅臺為例，從年初至今其股價漲幅近20%，而同期上證綜指下挫近10%。在滬深兩市十大高價股中，白酒公司占據(jù)四席(貴州茅臺、洋河股份、古井貢酒和山西汾酒)，足見其人氣之高。 白酒股這樣的表現(xiàn)，也讓機構(gòu)投資者找到了避風港。統(tǒng)計顯示，持有茅臺的基金數(shù)量已從一季度末的67只增加到二季度末的126只，而五糧液、瀘州老窖也位居基金前十大重倉股之列。
