中國酒文化歷史悠久，源遠流長，從古至今中國的酒文化是一種社會文化，客從遠方來，無酒不足以表達深情厚意；良辰佳節(jié)，無酒不足以顯示歡快愜意；酒在中國成為了人們表達情感，寄托理想，增進友誼，擴大交往的情感紐帶。
從目前來看，在中國的消費市場上，紅酒還不能成為普通消費者的日常消費品，而商務(wù)、政務(wù)宴請，禮品贈送構(gòu)成了紅酒消費極其重要的組成部分。
國內(nèi)禮品市場競爭越來越激烈，廣告、展會的市場推廣效果逐漸下降，禮品行業(yè)的中間商（泛指代理、經(jīng)銷商）越來趨向越成熟和理智，中間商不再盲目的或單一的代理一家產(chǎn)品，而是注重能否為客戶提供優(yōu)良的服務(wù)、良好的策劃，產(chǎn)品的創(chuàng)新等的綜合服務(wù)能力。
葡萄酒禮品市場的策略應(yīng)該細分三個市場：
1、女人愛美市場：愛美之心人皆有文章來源于中國紅酒網(wǎng)之，特別是女人愛美可以不稀多花錢，然而紅酒的確有美容的效果，紅葡萄酒中的萃取物，可控制皮膚的老化—在植物界中常出現(xiàn)的強力抗損壞物質(zhì)，在紅葡萄酒中就含有。并且存在10種以上的成分，特別是所含有生成紅色素的成分，能防止損壞活性氧氣，功效非常明顯。
2、老人愛健康市場：健康是每個人都專注的話題，特別是老人，適當?shù)募t酒對健康的確有好處，紅酒的確有保健的作用。從醫(yī)學的最新研究結(jié)果看，飲用紅葡萄的好處有以下幾方面： 第一是延緩衰老；第二是預防心腦血管病；第三是預防癌癥；第四是助消化作用；第五是利尿作用；第六是殺菌作用等等。
3、年輕人要時尚市場：像80后、90后，大家覺得喝紅酒時尚，不管好不好喝，對健康也沒有刻意的要求，反正是不影響健康。只是一味的追求時尚。
