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中國食品網(wǎng)

與茅臺同登2023中國品牌價值輕工榜十強,養(yǎng)元飲品品牌價值持續(xù)攀升

   2023-05-16 中國食品網(wǎng)62240

在國民健康意識全面提升和消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)較快升級態(tài)勢的社會背景下,消費者更加關(guān)注自身健康。在飲料行業(yè),大眾消費漸趨理性化,對健康化、個性化、高品質(zhì)價值的追求不斷提高,植物蛋白飲料憑借天然綠色健康屬性高度契合當前消費需求趨勢,受到市場廣泛關(guān)注。

作為國內(nèi)植物蛋白飲品行業(yè)領(lǐng)軍品牌,養(yǎng)元飲品專注于為消費者提供營養(yǎng)、健康、美味的植物蛋白飲品,旗下品牌深入人心,品牌價值得到持續(xù)提升。5月11日,新華社、浙江省人民政府、中國品牌建設促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位在浙江德清聯(lián)合發(fā)布“2023中國品牌價值評價信息”,其中,河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司獲權(quán)威認可,以193.57億元的品牌價值,與茅臺、格力等一道,共同躋身“2023中國品牌價值評價信息”輕工榜單十強。

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中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬指出,“養(yǎng)元飲品做強六個核桃品牌,做大植物奶品牌,在推動高質(zhì)量發(fā)展進程中取得豐碩成果,不斷釋放品牌勢能,贏得了消費者信任,品牌影響力和口碑穩(wěn)步提升”。

 2022年,我國發(fā)布《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》,倡導健康飲食結(jié)構(gòu)、綠色低碳消費?!秶駹I養(yǎng)計劃》明確“植物蛋白”為主要的營養(yǎng)基料,植物基產(chǎn)品發(fā)展前景廣闊。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,預測到2026年我國植物蛋白飲料市場規(guī)模超過1400億元。數(shù)據(jù)顯示,2022年我國植物蛋白飲料行業(yè)市場規(guī)模約1351億元,植物蛋白飲品的市場格局也從過去豆奶的一枝獨秀漸漸轉(zhuǎn)變成百花齊放。從細分市場來看,豆乳飲料在我國植物蛋白飲料行業(yè)市場中占比22.01%,椰汁飲料占比14.24%,核桃乳飲料占比9.49%,杏仁乳飲料占比3.14%。

目前,核桃乳飲料作為植物蛋白飲料的一個主要品類,在經(jīng)歷了快速增長期后進入了成熟期。26年來,養(yǎng)元飲品一直致力于推動核桃飲品行業(yè)的發(fā)展,先后主導、起草參與了核桃乳行業(yè)標準和國家標準,引領(lǐng)了行業(yè)規(guī)范性發(fā)展。憑借先發(fā)優(yōu)勢,和在長期市場競爭中逐步在產(chǎn)品定位、品牌建設、工藝技術(shù)、質(zhì)量安全控制、營銷模式、生產(chǎn)能力等方面形成的自身獨特優(yōu)勢,養(yǎng)元飲品在植物蛋白市場份額占比最高,2021年數(shù)據(jù)顯示,養(yǎng)元飲品市場份額達到了5.44%。

值得注意的是,核桃飲料的快速增長也吸引了一些飲料行業(yè)和其他相關(guān)行業(yè)的廠家進入,市場競爭日益加劇。高級乳業(yè)分析師宋亮表示:“養(yǎng)元飲品是存有大單品優(yōu)勢的,核桃奶領(lǐng)域,養(yǎng)元飲品的品牌力還是非??捎^。不足的點在于整個市場的護城河比較低,競爭壓力比較大,各大龍頭企業(yè),包括農(nóng)夫山泉,伊利,蒙牛都會去做植物蛋白飲料,市場競爭十分激烈。”

可喜的是,“任爾東南西北風,我自屹然不動”。2023年一季度,養(yǎng)元飲品以“開門紅”的數(shù)據(jù)折射其在市場的領(lǐng)跑:實現(xiàn)營收22.29億元,同比增長8.82%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.33億元,同比增長39.92%;實現(xiàn)毛利率與營收的雙增長。

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養(yǎng)元飲品的增長也成為中國經(jīng)濟一季度消費市場穩(wěn)步恢復態(tài)勢的有力縮影。“今年一季度,社會消費品零售總額同比增長5.8%,商品零售額同比增長4.9%,相比去年四季度增長明顯,市場銷售呈現(xiàn)加快恢復向好態(tài)勢”,國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計司司長董禮華撰文解讀。

而對于業(yè)內(nèi)人士擔心的“護城河”,養(yǎng)元飲品表示:“公司將繼續(xù)堅持‘穩(wěn)存量·創(chuàng)增量’的發(fā)展原則,通過加快數(shù)字轉(zhuǎn)型,賦能業(yè)務發(fā)展,不斷提高技術(shù)創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、管理創(chuàng)新能力,堅定實施‘全面布局’新品類、新品牌、新產(chǎn)品”的長期戰(zhàn)略規(guī)劃,全面落實“全域深分銷+全鏈C端運營”的特色營銷模式,深入布局植物奶賽道”。

以長期戰(zhàn)略為基,以特色營銷模式為石,以數(shù)字化為鏈,養(yǎng)元飲品將不斷鞏固在植物蛋白飲料行業(yè)的龍頭地位,持續(xù)擴大公司在該領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢,憑借著對新原料、新技術(shù)大膽的嘗試和應用,開發(fā)新的健康產(chǎn)品,不斷構(gòu)建新優(yōu)勢,引領(lǐng)并推動整個行業(yè)發(fā)生更深層次的變革,未來可期。

 
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