9月開學(xué)季，旺旺O泡果奶聯(lián)動智行火車票開展5大城市5所高?？扉W活動，聯(lián)動了上海同濟大學(xué)、北京外國語大學(xué)、武漢大學(xué)、成都電子科技大學(xué)、廈門大學(xué)等校園內(nèi)進行O泡抱抱墻拍照裝置參與打卡活動，并且在校園內(nèi)播放O泡果奶魔性廣告歌曲，重燃校園內(nèi)話題中心，同時聯(lián)動智行火車票APP在智行APP舉辦“開學(xué)集卡”互動，提供百萬購物券及百提產(chǎn)品驚喜開學(xué)福利，另外智行APP開機屏、海報、游戲卡牌、私域社群均將有O泡果奶品牌露出，整體預(yù)計活動曝光話題量達到3000W+。目前旺旺O泡果奶聯(lián)動智行火車票聯(lián)合校園快閃活動將持續(xù)到9月底。
玩轉(zhuǎn)畢業(yè)季，聯(lián)合多品牌打造聚會場景營銷
“O泡時間到！給我O泡給我O泡， O泡果奶要要要！”作為90后記憶里的經(jīng)典廣告，O泡果奶承載了90后一代的童年回憶。隨著大眾消費升級，飲品行業(yè)營銷方式和渠道也變得越發(fā)靈活。消費者生活場景也更多樣化，包括宅家、到店、外賣、便利店、野外露營等；消費者對產(chǎn)品形態(tài)的需求的多樣化的同時也提高了對產(chǎn)品情感和體驗的需求。O泡果奶基于市場多樣化的發(fā)展趨勢下，圍繞市場需求變化在今年夏天攜手多個品牌打出多種營銷玩法。
每年6-8月關(guān)于畢業(yè)季的話題都會鋪天蓋地襲來，而畢業(yè)生群體作為年輕用戶代表之一，對于品牌來說無疑是個難得年輕化的營銷機會點，各個品牌也努力用“畢業(yè)”來起大家的共鳴，以激起大眾討論。O泡果奶抓住了進一步擴大在Z世代人群中品牌營銷力的好時機，其基于“O泡時間到！”國民化的廣告語，聯(lián)合湊湊火鍋、魅KTV、哈弗梟龍等品牌打造系列暑期多樣生活場景，其微博話題#O泡時間到！青春不散場#話題的閱讀量截止目前自然流量已達1000萬+。
O泡果奶抓住餐飲+飲品O2O渠道新風(fēng)潮
另外，隨著疫情過后餐飲行業(yè)不斷復(fù)蘇后，飲品+餐飲渠道玩法已經(jīng)不只是套餐組合概念，而是更多從雙方品牌營銷節(jié)點上出發(fā)，打造營銷話題點以及渠道上新組合促銷玩法捆綁，真正做到品牌+場景+渠道+銷售一體化。
在今年兒童節(jié)檔期間旺旺O泡果奶與南京大牌檔全國美團捆綁上線了「O泡童趣套餐」，為消費者帶來了全新的品嘗體驗，在此期間，「O泡童趣套餐」上線2天,套餐賣至斷貨，該套餐銷量占比南京大牌檔美團外賣平臺總銷量20%以上，對于O泡果奶而言，不僅拓新了餐飲O2O外賣消費場景滲透，也同時讓餐飲賽道企業(yè)看到借助O泡的國民品牌力在六一的節(jié)點提升消費體驗感。此聯(lián)名套餐不僅突出了地方特色，而且也非常符合消費者對健康飲食和口感體驗的追求，實現(xiàn)強強聯(lián)合的彼此奔赴。
旺旺O泡果奶大單品業(yè)績?nèi)瓿掷m(xù)增長，將全面布局海外市場
據(jù)了解，旺旺O泡果奶這款大單品持續(xù)翻倍增長。同時，O泡果奶也全面開啟海外業(yè)務(wù)布局。目前已完成海外版O泡果奶業(yè)務(wù)拓展如越南、印尼、文萊等，另外日本、韓國、朝鮮、泰國、新加坡、菲律賓、中東、柬埔寨、老撾等國家都將于2025年完成業(yè)務(wù)拓展。
另外，中國飲料行業(yè)一直是快消品中的主要類目，隨著消費者的不斷變化，飲料行業(yè)也在不斷進行產(chǎn)品升級和品類迭代。隨著經(jīng)濟水平的提升，國內(nèi)消費者的健康意識得到覺醒，對低糖飲品的熱愛程度也在快速升溫，即消費者對于產(chǎn)品的考量也不僅限于色香味更是側(cè)重在健康指標。據(jù)悉，旺旺旗下明星大單品-O泡果奶也將抓低糖飲品市場需求，即將推出了O泡果奶低糖版 ，其低糖配方還增加果奶香味，含多種維生素（維生素E、B6、B3）、富含膳食纖維，能夠讓小朋友和大朋友都能夠喝起來無“腹”擔，是一款適合全家人經(jīng)典健康飲品。
