這個中秋節(jié)，月亮變軟了？
日前，三只小牛攜手奶龍共同打造的創(chuàng)意視頻《月亮變軟了》，以其獨(dú)具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，以及呆萌可愛的IP形象——三只小牛和奶龍，獲得極大關(guān)注迅速出圈而火爆全網(wǎng)，上線24小時點(diǎn)贊過十萬，播放量破千萬，同時收獲粉絲二創(chuàng)內(nèi)容上千條。
不僅如此，三只小牛與京東還將耍寶搞怪的奶龍及一顆巨型“軟月亮”帶到京東園區(qū)，以大IP為抓手，以平臺為承接，打通線上、線下全鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢破圈，既有新意又有力度地傳遞了“軟牛奶”這一全新品類的優(yōu)勢，直擊消費(fèi)者心智，深受消費(fèi)者好評。
三只小牛X奶龍，“軟牛奶”造就“軟月亮”
在中秋之夜，奶龍、小七坐在天臺一邊賞月、一邊準(zhǔn)備享受月餅的美味。然而，媽媽的黑暗料理月餅卻堅(jiān)硬如鐵，淺嘗一口就硌掉了奶龍的幾顆牙齒。幸而，在月亮上的三只小牛灑落“軟牛奶”瞬間讓月亮變得柔軟絲滑，一條長長的月梯從月亮上蜿蜒起伏延伸進(jìn)小七家天臺。順著這條月梯滑下，三只小牛同樣用軟牛奶就讓月餅變得Q彈柔軟，才讓這個象征團(tuán)圓的中秋更加舒適、美滿。
在這支創(chuàng)意視頻中，三只小牛不僅完美結(jié)合了“月亮”和“月餅”兩大意象，尤其是“軟月亮”的話題一經(jīng)拋出，立即引發(fā)全網(wǎng)討論熱情，成功截流了傳統(tǒng)佳節(jié)中秋節(jié)的巨大流量；而且加持“大明星”奶龍這一可愛呆萌卻又帶著點(diǎn)小機(jī)靈的黃色小胖龍形象，成功在社交平臺爆紅出圈。奶龍是動畫片《小七和奶龍》的“男主角”，因呆萌搞怪、憨態(tài)可掬的形象廣受歡迎，其表情包已在微信等社交平臺傳播多時。
在線下，三只小牛更是帶來諸多產(chǎn)品與奶龍形象聯(lián)動的物料，包含海報、奶龍周邊等，通過立體化的傳播形式，讓三只小牛在奶龍的加持下持續(xù)破圈。
雖深諳流量為王之道，但三只小牛不忘營銷初心，“軟牛奶”這一主打品類始終貫穿于視頻始末，成為故事主線。無論是將月亮變軟，還是將月餅變軟，都與軟牛奶產(chǎn)品的最核心概念完美融合，在消費(fèi)者心中打下了深刻的記憶烙?。喝彳浐梦铡６@正好順應(yīng)了三只小牛“為中國胃造中國奶”的初心和夢想。
品牌+IP+平臺三方聯(lián)動，三只小牛創(chuàng)意營銷新意滿滿
此次，加持三只小牛的IP不止奶龍，還有京東。京東作為一家互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭，不僅承擔(dān)精選好物職責(zé)，更熱情參與了三只小牛創(chuàng)意營銷。在吸引線上巨大流量之際，三只小牛直接將高鈣軟牛奶體驗(yàn)店開進(jìn)京東總部園區(qū)，同時將視頻中的“軟月亮”帶到現(xiàn)實(shí)，供京東員工打卡拍照?；顒娱_場僅20分鐘便被京東員工擠爆。超5000名員工紛紛被吸引打卡、試飲、咨詢產(chǎn)品購買情況，高鈣軟牛奶被瞬間搶空，好評如潮，收獲1000多條自來水內(nèi)容！通過品牌+IP+平臺的形式，三只小牛差異化突圍中秋節(jié)海量傳播，在這個中秋節(jié)搞了一件頗有意思的大事。
事實(shí)上，在創(chuàng)意營銷方面，三只小牛一直保持源源不斷的創(chuàng)造力。2022年，三只小牛借助谷愛凌和2022FIFA世界杯等頂級資源的加持，擴(kuò)大品牌影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者好感度和信任度。進(jìn)入2023年，隨著高鈣軟牛奶的發(fā)布，三只小牛更是迸發(fā)出無限潛力。發(fā)布會上，三只小牛與中國航天基金會達(dá)成合作，以及通過航天營養(yǎng)天團(tuán)的重磅出席，見證軟牛奶的“航天品質(zhì)”。 58888名“服軟體驗(yàn)官”的招募不僅讓其快速深入廣大消費(fèi)者，更借勢淄博燒烤熱度完成一次出圈。8月份，“全家火星游”開啟了一場“火星”探險之旅，在青少年心中種下了探索宇宙的種子，也點(diǎn)燃了青少年探索太空的熱情。但無論形式如何變化，“為中國胃造中國奶”的理念貫穿始終。
好產(chǎn)品保障營銷成功，軟牛奶俘獲“中國胃”
一場成功的營銷，過硬的產(chǎn)品才是最堅(jiān)實(shí)的保障。如果說“軟月亮”吸引了消費(fèi)者的眼球，那么“軟牛奶”才真正俘獲消費(fèi)者的胃。要知道，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，我國人均年牛奶攝入量已經(jīng)從7公斤增加到40多公斤，人們普遍意識到牛奶的高價值。然而，據(jù)《全國乳糖不耐受大調(diào)研》顯示，中國大約?6.6億人呈現(xiàn)不同程度的乳糖不耐受癥狀，導(dǎo)致想喝卻不能喝牛奶。
作為功能牛奶新標(biāo)桿品牌，三只小牛致力打造“適合國人腸胃的第二種牛奶”，軟牛奶自此誕生。三只小牛通過EHT酶水解技術(shù)，讓乳糖酶在體外把乳糖分解，從根本上解決了乳糖不耐人群喝牛奶后肚子不舒服、腹瀉等問題。
不僅如此，三只小牛還從奶牛養(yǎng)殖、核心技術(shù)、營養(yǎng)強(qiáng)化等維度，做到了“軟”營養(yǎng)的多維突破。三只小牛高鈣軟牛奶在0乳糖的基礎(chǔ)上，還將牛奶的鈣含量提升了50%，達(dá)到每百毫升150毫克；額外添加維生素D，能夠使腸胃對鈣的吸收率提升30%-40%，不僅解決了很多人想喝但不能喝牛奶的問題，營養(yǎng)還更好，吸收效率更高。截至目前，三只小牛高鈣軟牛奶已獲得包括京東員工在內(nèi)的數(shù)以百萬計(jì)國人的親身體驗(yàn)和推薦。
無論是“軟月亮”強(qiáng)勢破圈，還是“軟牛奶”專為中國胃，三只小牛在這個中秋節(jié)可謂賺足了消費(fèi)者眼球，也成功占領(lǐng)了消費(fèi)者心智高地。為中國胃造中國奶，軟牛奶的出現(xiàn)，讓國人徹底告別乳糖不耐。而且，三只小牛持續(xù)探索多元創(chuàng)意營銷、內(nèi)容營銷手段，通過線上、線下全覆蓋實(shí)現(xiàn)聲量的集中釋放；緊跟熱點(diǎn)時事，在國潮品牌大熱之下，擁有奶龍、京東兩大國產(chǎn)品牌加持，三只小牛高鈣軟牛奶已做騰飛之勢。
