9月29日是中秋佳節(jié)。這一節(jié)日，起源于上古時(shí)代天象崇拜，由上古時(shí)代秋夕祭月演變而來，兩漢時(shí)已具雛形，在唐代始成為全國(guó)性節(jié)日，及至今天，中秋節(jié)與春節(jié)、端午節(jié)被全球華人視為最重要的三大傳統(tǒng)節(jié)日。

作為沿襲至今的傳統(tǒng)佳節(jié)之一，中秋節(jié)是秋季時(shí)令習(xí)俗的綜合，其所包含的節(jié)俗，大都有古老的淵源，逐漸演化為賞月、頌月等活動(dòng)。中秋節(jié)以月之圓兆人之團(tuán)圓，為寄托思念故鄉(xiāng)，思念親人之情，祈盼豐收、幸福，成為豐富多彩、彌足珍貴的文化遺產(chǎn)，天然是華夏文化的活態(tài)見證，蘊(yùn)含著深邃豐厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，寄托著國(guó)人共迎美好未來的心境。

而酒則是中國(guó)式和美生活中不可或缺的一環(huán)，在中秋節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)日里，白酒更是成為了人們之間情感交流的橋梁，是人們感受彼此情感的紐帶。

這其中，“集五糧之精華而成玉液”的五糧液，沿襲“長(zhǎng)江首城”“中國(guó)酒都”宜賓4000多年釀酒史，發(fā)于唐，興于宋，精于元，成于明，得名于清，其傳承逾千年的古法釀造技藝是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。五糧液擁有一大批不可復(fù)制的核心優(yōu)勢(shì)資源——元明古窖池群，是中國(guó)現(xiàn)存最早、保存最完整且持續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)的地穴式曲酒發(fā)酵窖池，是“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，被列入“國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)”，并入選“中國(guó)世界文化遺產(chǎn)”預(yù)備名單。五糧液明代古窖泥被中國(guó)國(guó)家博物館永久收藏，是館內(nèi)目前收藏的唯一一件“活文物”。

中國(guó)白酒，一直伴隨著華夏文明的創(chuàng)造與傳承，是“天人合一”的農(nóng)耕智慧結(jié)晶，蘊(yùn)含著中國(guó)智慧、中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值，具有永恒的時(shí)代魅力與獨(dú)特的當(dāng)代價(jià)值。身處其中，五糧液用逾千年的傳承與守護(hù)，證明了歷史淬煉而來的是精華，穿越時(shí)空而來的是不變的風(fēng)雅。

特別是近年來，五糧液秉承“和而不同，美美與共”文化理念，堅(jiān)定文化鑄魂，致力于用中國(guó)白酒的語言展現(xiàn)大美中國(guó)的魅力，積極助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，并從中汲取養(yǎng)文化養(yǎng)分賦能品牌，與時(shí)俱進(jìn)提煉出具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的“和美”理念，把“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營(yíng)銷”“和美文化”全方位的“和美”主張，貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓“和美”這一跨越時(shí)空國(guó)界、富有永恒魅力的共同價(jià)值，與全球消費(fèi)者共情、共鳴、共振。

為契合新時(shí)代消費(fèi)需求，近年來五糧液加大品牌宣傳與IP活動(dòng)力度，與故宮、三聯(lián)生活周刊、南方周末等攜手打造了“紫禁城”“長(zhǎng)江文化帶萬里行”“有禮了！中國(guó)”等，通過創(chuàng)新表達(dá)，將優(yōu)秀的酒文化與優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、新文化有機(jī)融合在品牌和產(chǎn)品之中，形成了有辨識(shí)度的文化IP，以美酒致敬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也為消費(fèi)者提供了一種品味文化的新方式。

據(jù)悉，今年的央視中秋晚會(huì)將在五糧液的故鄉(xiāng)——“長(zhǎng)江首城”“中國(guó)酒都”宜賓舉辦。五糧液將以央視中秋晚會(huì)“和美好禮”互動(dòng)合作伙伴身份，在央視秋晚互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)送出上億元“和美好禮”，以及在全國(guó)推出4場(chǎng)“和美盛宴”與1000場(chǎng)“和美團(tuán)圓宴”等品牌文化推廣和品鑒互動(dòng)活動(dòng)，通過“禮”“宴”“鑒”等一系列主品牌中秋國(guó)慶雙節(jié)活動(dòng)，以“和美五糧”致敬“幸福中國(guó)節(jié)”。

傳統(tǒng)佳節(jié)，最是感情濃烈的時(shí)候。當(dāng)五糧液這杯“大國(guó)濃香”邂逅中秋節(jié)，有著諸多共同文化基因的兩個(gè)元素，恰如流水之于高山，散發(fā)出愈加香醇的中華傳統(tǒng)文化之美。