2009年是全球經(jīng)濟危機波及最為嚴重的一年，葡萄酒行業(yè)發(fā)展在年初的時候出現(xiàn)了短時期的瓶頸現(xiàn)象，葡萄酒銷售額在前一段時期內(nèi)同比下降。對此行業(yè)內(nèi)人士紛紛焦急并對葡萄酒行業(yè)的發(fā)展開始懷疑、沒有了信心、還有的甚至出現(xiàn)動搖的想法；而筆者王輝對2009年葡萄酒市場增長仍然保持堅定的信心。記得要素共鳴模式創(chuàng)始人王輝在今年剛剛過完春節(jié)的時候曾經(jīng)和河北昌黎葡萄酒企業(yè)中一個比較知名品牌企業(yè)的董事長在一起交流、探討關(guān)于葡萄酒行業(yè)2009年度發(fā)展情況時，就已經(jīng)闡明了今年的葡萄酒行業(yè)必將仍然呈增長的發(fā)展趨勢，當(dāng)然其市場年增長率可能相對于往年會在一定程度上有所下降。
下面王輝將從幾個角度來對2009年葡萄酒行業(yè)市場發(fā)展必定呈增長趨勢進行剖析、論證；以幫助一些企業(yè)和行業(yè)人士啟迪思維、撥開云霧，從而還一個真實的葡萄酒行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r，為廣大的投資人士指明方向，當(dāng)然王輝采用的思維模式仍然是要素共鳴模式的思維方向來完成本文！
首先，從葡萄酒在消費者心目中的地位來看，增長是一種必然。
我們國家經(jīng)濟水平近年不斷提高、人均收入也不斷地提高、人民的生活水平也在不斷提高；而在這些數(shù)據(jù)相對提高的同時人們的消費觀念同樣在不斷的改變，其中改變最大的是全國人民開始深切關(guān)注消費品對自己身體健康的影響程度，“喝好酒、少喝酒”的觀念深入人心。
葡萄酒本身所含有的多種營養(yǎng)物質(zhì)有利于人們的身體健康，因此受到消費者熱切歡迎，其市場消費氛圍沒有減弱。我們列舉幾個例子，比如葡萄酒具有抗氧化功能能夠幫助人們延緩衰老就受到各類人士的歡迎和接受，葡萄酒酒體內(nèi)含有的果酸具有美容功效又受到女士們的歡迎；我們注意到葡萄酒消費群體突破了白酒以男性為主的消費群體，其消費群體相對于白酒消費人士更為廣泛；另外，葡萄酒具有的浪漫消費氣氛也不是其他酒類消費品所能代替的。
消費群體廣泛、消費場所廣泛、在消費者心目中的地位又比較穩(wěn)固，那么其市場份額增加從整個年度來看一定會成為必然。
其次，從人均消費葡萄酒數(shù)量來看，增長是必然。
記得有這樣一組數(shù)據(jù)說過，我們國家的人均葡萄酒飲用量還不及世界平均水平的十分之一，所以我們國家的葡萄酒人均消費潛力非常巨大。
要素共鳴模式認為：按照市場增長理論來看，在以上這個數(shù)據(jù)狀態(tài)下的消費品其整體市場增長率必定仍然會持續(xù)不斷的增長，直到增長到一定的狀態(tài)下以后才開始出現(xiàn)新的情況；而在以上狀態(tài)下即使出現(xiàn)短時期的下降一般也都不會持續(xù)很長時間。而年初之所以出現(xiàn)下降的情況，主要原因是因為春節(jié)過后人們的消費觀念自然會相對于年初要保守。另外，葡萄酒在中國飲用的時間相對于白酒時間比較短，很多消費者還處于認識和被教育階段，又經(jīng)過了一年的傳播和教育后，自然會有更多的消費群體對葡萄酒有了新的認識，消費群體不斷增加從而導(dǎo)致葡萄酒的消費量得到增加。因此，葡萄酒市場份額的增長自然而然又多了一層可能性。
再次，從宏觀環(huán)境來看，增長也是一種必然。
讓我們把眼光放在世界范圍內(nèi)來看金融危機的一些規(guī)律?？v觀世界經(jīng)濟危機每次出現(xiàn)時的一些規(guī)律，要素共鳴模式創(chuàng)始人王輝注意到有以下這個現(xiàn)象：當(dāng)金融危機來臨時，世界各國都會推出一系列的經(jīng)濟政策和其他方法來促進經(jīng)濟重新增長；而在促進經(jīng)濟回暖的所有策略中“拉動內(nèi)需、適度寬松的貨幣政策、稅收杠桿調(diào)節(jié)”等是必不可少的主要策略之一。因此，在這些策略的共同推動下，葡萄酒行業(yè)形勢必然利好，行業(yè)企業(yè)負擔(dān)會得到一定程度降低、消費者的消費行為會得到一定程度的有效的刺激。諸多因素共同促進，自然為葡萄酒市場份額的增加又奠定了一些基礎(chǔ)和可能；這和筆者的要素共鳴戰(zhàn)略體系有著異曲同工之妙。
最后，整體市場增長的同時，國產(chǎn)葡萄酒威脅進一步擴大；而國產(chǎn)葡萄酒增長份額開始減緩，洋葡萄酒市場份額增長明顯。
葡萄酒本身是個泊來品，其釀造技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量在很多消費者心目中認為：外國的月亮比中國的圓。在金融危機重襲全球之際，葡萄酒生產(chǎn)大國為了提高收入、消化國內(nèi)的庫存紛紛降價傾銷到中國市場上來；因此在同等條件下，國產(chǎn)葡萄酒的競爭力將相對被減弱，而洋葡萄酒的競爭能力在不斷的增強。在這樣情況下，洋葡萄酒在中國市場的增長份額將進一步增大，國產(chǎn)葡萄酒的銷售份額就會受到?jīng)_擊，銷售額出現(xiàn)下降。所以，我們國家葡萄酒市場份額在本年度整體增長趨勢肯定的同時，洋葡萄酒的市場銷售份額增長較為明顯，國產(chǎn)葡萄酒相對降低。
當(dāng)然所謂危機其實是危險和機會并存，那么我們怎么去把握發(fā)現(xiàn)機會，利用機會，促進本企業(yè)或者本品牌在危險中把握機會，我想筆者的要素共鳴管理體系會給您一個意想不到的驚喜，我的郵箱：wanghui20080707@163.com，希望有意向的企業(yè)同要素共鳴模式王輝先生一起交流！
