江西篁嶺“曬秋”美景
過去一年，抖音網(wǎng)友打卡全國15萬余個鄉(xiāng)村文旅景點，創(chuàng)作超6000萬條打卡短視頻，傳統(tǒng)古村正煥發(fā)新生機。
呼倫貝爾草原游牧文化
2023年，抖音新增鄉(xiāng)村視頻超10億條，超43萬名用戶參與抖音鄉(xiāng)村守護人計劃，激發(fā)鄉(xiāng)村文化新活力。
叫響“皖南土雞”品牌
過去一年，抖音電商助銷農(nóng)產(chǎn)品47.3億單，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長83%，越來越多農(nóng)產(chǎn)品品牌獲市場認(rèn)可。
傳統(tǒng)魚塘向“智慧”轉(zhuǎn)變
過去兩年，“鄉(xiāng)村商學(xué)堂”為超過100名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者開設(shè)商業(yè)創(chuàng)新課程，傳統(tǒng)龍頭企業(yè)數(shù)字化升級。
福建屏南菌菇“出圈”
2023年，抖音電商“山貨上頭條”共扶持全國13個省市49個鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，助力特色產(chǎn)業(yè)市場化轉(zhuǎn)型。
來直播間里“云旅游”
過去一年，“山里DOU是好風(fēng)光”累計帶動鄉(xiāng)村文旅支付成交額超40億元，助力鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展。
由受訪者供圖
是什么，跨越了時空把土特產(chǎn)帶進了大市場，把小農(nóng)戶帶上了大舞臺，把遙遠(yuǎn)山村帶給了大城市？
數(shù)字時代，隨著以短視頻和直播為主的互聯(lián)網(wǎng)平臺的迅速崛起，鄉(xiāng)村“人、貨、景”被高度聚焦。
是誰，用輕松娛樂的短視頻或?qū)崟r直播，為用戶提供了個性化、社交化的消費體驗，開創(chuàng)了獨特的產(chǎn)業(yè)形態(tài)？
在內(nèi)容平臺上，創(chuàng)作者各顯身手為家鄉(xiāng)代言，讓琳瑯滿目的農(nóng)產(chǎn)品、風(fēng)光旖旎的鄉(xiāng)村景色和獨具魅力的傳統(tǒng)文化“被看見”。
新增鄉(xiāng)村內(nèi)容超10億條、播放量超過2.4萬億次、獲贊530多億次，這是2023年前11個月抖音平臺的數(shù)據(jù)。其實，從2021年起，抖音集團就進行了一場“試驗”——推出“抖音鄉(xiāng)村計劃”，打造的山貨上頭條、山里DOU是好風(fēng)光、鄉(xiāng)村英才計劃和鄉(xiāng)村守護人等項目，每一個都生動實在地激發(fā)出鄉(xiāng)村新可能。
3年來，千千萬萬形形色色的“新農(nóng)人”借數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興，涌現(xiàn)出了一批又一批好做法好典型。近期，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心聯(lián)合抖音公益發(fā)布的《激發(fā)鄉(xiāng)村新可能》一書中，匯編了14個美好鄉(xiāng)村的案例模式，有的促進鄉(xiāng)村電商新發(fā)展、有的彰顯鄉(xiāng)村文旅新活力、有的打開鄉(xiāng)村組織新局面、有的賦能鄉(xiāng)村文化新傳承、有的激活鄉(xiāng)村人才新動能。
越來越多商家、農(nóng)戶通過短視頻、直播來推薦和銷售優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，多位縣長、達(dá)人、明星走進直播間為農(nóng)產(chǎn)品代言帶貨。鄉(xiāng)村電商為農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民增收拓寬了渠道，開辟了更廣闊的空間，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力、提供新的發(fā)展可能。
——農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化專家委委員、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會理事汪向東
都說福建屏南的食用菌好，但什么季節(jié)賣？都賣什么品種？在哪里可以買到？如今，看看田小宇的直播，動動手指就能下單。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，消費者可以更便捷地獲取信息，鄉(xiāng)親們拓展了經(jīng)濟渠道，農(nóng)產(chǎn)品也得以跨越時空阻隔，迅速走向全國市場。
田小宇曾有一場直播就賣出了60萬包菌菇，這依賴于興趣電商強化對消費者興趣的捕捉，激發(fā)其潛在消費需求，縮短了消費興趣向消費行為的轉(zhuǎn)化路徑，也就是所謂的“貨找人”與“人找貨”并行。
同福建食用菌案例一樣，楊博士和陰山優(yōu)麥案例都瞄準(zhǔn)了農(nóng)村電商領(lǐng)域里的典型問題。楊博士案例聚焦于品質(zhì)電商話題，如何實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，直面農(nóng)業(yè)由大變強需要解決的關(guān)鍵問題；陰山優(yōu)麥案例定位于農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型，回答了企業(yè)如何借助全域興趣電商助力自身電商化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題。
全域興趣電商平臺的興起極大促進了人貨品與場景有機結(jié)合，增強了消費者對消費場地、消費品的直觀感受。因此，應(yīng)充分利用電商平臺，講好產(chǎn)品背后的故事，傳播產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)屬性，從而激發(fā)消費者購買興趣，拓寬銷售渠道。
短視頻直播平臺通過內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合，將原本分散于不同地區(qū)的文化符號和旅游資源集成，讓用戶更好地“看見”，從而“傳播和破圈”，成為鄉(xiāng)村文旅資源挖掘與整合、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸的重要推動力。
——國務(wù)院學(xué)位委員會第八屆學(xué)科評議組成員、南開大學(xué)商學(xué)院院長白長虹
今年前5個月，普陀山賣出了300多萬張門票，這波“旅游熱”是@普陀山小莊帶來的。依托移情化的解說內(nèi)容、高信任度的個人IP、線上線下聯(lián)動融合的營銷方式及高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)鏈條，小莊實現(xiàn)了自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也有效帶動了鄉(xiāng)村文旅復(fù)蘇，為導(dǎo)游以“云”為介打造鄉(xiāng)村新名片提供了借鑒與示范。
鄉(xiāng)村文旅有著獨特魅力，為了挖掘其潛能，江西篁嶺村通過市場化運作，盤活農(nóng)耕文化和古建筑資源，走出一條景區(qū)型鄉(xiāng)村振興之路；福建東壁村依托優(yōu)質(zhì)的海洋資源，實現(xiàn)民宿的集群化發(fā)展，并聯(lián)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。一個是從傳統(tǒng)古村落到網(wǎng)紅文旅村的變遷，一個是推動村莊用“活”生態(tài)旅游資源的實踐，歸根到底是一種產(chǎn)品和品牌IP的創(chuàng)新。
互聯(lián)網(wǎng)平臺為鄉(xiāng)村組織振興帶來發(fā)展契機，如多地省、市、縣等官方部門在網(wǎng)上開通政務(wù)號，進行政策傳播、本地推介等；更有眾多“第一書記”將抖音平臺變成地方傳播的窗口和農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。
——國務(wù)院參事、友成企業(yè)家鄉(xiāng)村發(fā)展基金會副理事長湯敏
榕江村超在本地已有多年發(fā)展歷史，通過內(nèi)容平臺實現(xiàn)村超文化“出圈”，助推了民眾精神上的共同富裕；麗水市作為“兩山理論”的發(fā)源地，政府多措并舉，充分發(fā)揮新營銷平臺的優(yōu)勢，將綠水青山真正地變成了金山銀山，實現(xiàn)了生態(tài)資源、文化資源的價值轉(zhuǎn)化；返鄉(xiāng)人才谷哥在政策保障下，依托新營銷平臺，合理利用地方資源，成為了人才帶動鄉(xiāng)村組織建設(shè)的優(yōu)秀模板。
由此可見，數(shù)字時代下，鄉(xiāng)村組織振興有了新的發(fā)展渠道和創(chuàng)新形式。地方政府和返鄉(xiāng)人才依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺，走出了一條鄉(xiāng)村組織振興的新路。
借助新技術(shù)和新媒介將鄉(xiāng)村習(xí)俗和傳統(tǒng)技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以影像資料的方式保存下來并傳播出去，不僅有助于提升鄉(xiāng)村文化的效能，而且還將成為激發(fā)傳統(tǒng)文化活力、促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。
——全國政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會委員、中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究室主任閔慶文
在傳承和弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的道路上，發(fā)展創(chuàng)新是使散布于鄉(xiāng)間的悠久傳統(tǒng)文化持續(xù)保持活力的源泉。于是就有了抖音站內(nèi)涌現(xiàn)出的大批通過短視頻傳播鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作者。
@太極靈兒是對傳統(tǒng)太極文化的年輕化表達(dá)，她自身既是傳承人而對非遺懷有不同一般的熱忱，并且理解年輕人的興趣，從而成功實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。同時，還有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村文化守護人的案例，展示了主人公憑借對家鄉(xiāng)文化的深刻了解，以及媒體從業(yè)的豐富經(jīng)歷，吸引了大批忠實粉絲，傳播了非遺技藝。還有一個案例則突出了短視頻平臺在展示蒙古族文化方面的新作用，成功的社交達(dá)人與普通的草原牧民的成功合作，為讀者提供了推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展和鄉(xiāng)村人才振興的全新視角。
從此，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播不再受地域限制。
在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和短視頻直播平臺助力下，農(nóng)村融合涌現(xiàn)出一批各具特色的鄉(xiāng)村振興人才，對助力現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展、建立優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對接、滿足廣大消費者日益增長的對美好生活的需要，作用日益顯著。
——中國農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與政策專家柯炳生
農(nóng)村沒有人才，鄉(xiāng)村怎么振興？實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，凝聚一批有知識、有見識、有奮斗精神、有創(chuàng)新能力的青年人才至關(guān)重要。
好在，我們欣喜地看到，湘野紅姐等背景各不相同的5個返鄉(xiāng)青年利用短視頻直播平臺取得創(chuàng)業(yè)成功的故事，福建養(yǎng)豬大戶通過“禽一刀”養(yǎng)豬課堂進行民間農(nóng)業(yè)技術(shù)科普，浙江高科技人才利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能現(xiàn)代養(yǎng)魚業(yè)的創(chuàng)新實踐等成功案例，從不同層面揭示了互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺的重要潛力。這些成功案例不僅可以鼓舞激勵更多人去利用好短視頻直播平臺投身于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，也對各級政府和鄉(xiāng)村組織如何在鄉(xiāng)村人才振興方面提供更有力的引導(dǎo)支持和幫助，更好地挖掘出互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺的潛力，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興具有重要的借鑒和啟發(fā)意義。
眼下，直播和短視頻重塑了許多人的生活，從鄉(xiāng)間到城市，不乏充滿活力和創(chuàng)意的內(nèi)容生產(chǎn)者。中國鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務(wù)促進會和抖音公益聯(lián)合發(fā)起了2024年“鄉(xiāng)村發(fā)展志愿行”倡議，就是要呼喚這些土生土長的鄉(xiāng)村青年回到家鄉(xiāng)熱土，通過特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)培育工程志愿服務(wù)行動、消費幫扶志愿服務(wù)行動、鄉(xiāng)村兒童志愿服務(wù)行動等，讓“互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)”，這種活躍在當(dāng)下的新型鄉(xiāng)村振興力量得以傳遞和成長。
