江西篁嶺“曬秋”美景
過去一年，抖音網(wǎng)友打卡全國(guó)15萬余個(gè)鄉(xiāng)村文旅景點(diǎn)，創(chuàng)作超6000萬條打卡短視頻，傳統(tǒng)古村正煥發(fā)新生機(jī)。
呼倫貝爾草原游牧文化
2023年，抖音新增鄉(xiāng)村視頻超10億條，超43萬名用戶參與抖音鄉(xiāng)村守護(hù)人計(jì)劃，激發(fā)鄉(xiāng)村文化新活力。
叫響“皖南土雞”品牌
過去一年，抖音電商助銷農(nóng)產(chǎn)品47.3億單，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)83%，越來越多農(nóng)產(chǎn)品品牌獲市場(chǎng)認(rèn)可。
傳統(tǒng)魚塘向“智慧”轉(zhuǎn)變
過去兩年，“鄉(xiāng)村商學(xué)堂”為超過100名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者開設(shè)商業(yè)創(chuàng)新課程，傳統(tǒng)龍頭企業(yè)數(shù)字化升級(jí)。
福建屏南菌菇“出圈”
2023年，抖音電商“山貨上頭條”共扶持全國(guó)13個(gè)省市49個(gè)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，助力特色產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。
來直播間里“云旅游”
過去一年，“山里DOU是好風(fēng)光”累計(jì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅支付成交額超40億元，助力鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展。
由受訪者供圖
是什么，跨越了時(shí)空把土特產(chǎn)帶進(jìn)了大市場(chǎng)，把小農(nóng)戶帶上了大舞臺(tái)，把遙遠(yuǎn)山村帶給了大城市？
數(shù)字時(shí)代，隨著以短視頻和直播為主的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的迅速崛起，鄉(xiāng)村“人、貨、景”被高度聚焦。
是誰(shuí)，用輕松娛樂的短視頻或?qū)崟r(shí)直播，為用戶提供了個(gè)性化、社交化的消費(fèi)體驗(yàn)，開創(chuàng)了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)形態(tài)？
在內(nèi)容平臺(tái)上，創(chuàng)作者各顯身手為家鄉(xiāng)代言，讓琳瑯滿目的農(nóng)產(chǎn)品、風(fēng)光旖旎的鄉(xiāng)村景色和獨(dú)具魅力的傳統(tǒng)文化“被看見”。
新增鄉(xiāng)村內(nèi)容超10億條、播放量超過2.4萬億次、獲贊530多億次，這是2023年前11個(gè)月抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)。其實(shí)，從2021年起，抖音集團(tuán)就進(jìn)行了一場(chǎng)“試驗(yàn)”——推出“抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃”，打造的山貨上頭條、山里DOU是好風(fēng)光、鄉(xiāng)村英才計(jì)劃和鄉(xiāng)村守護(hù)人等項(xiàng)目，每一個(gè)都生動(dòng)實(shí)在地激發(fā)出鄉(xiāng)村新可能。
3年來，千千萬萬形形色色的“新農(nóng)人”借數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興，涌現(xiàn)出了一批又一批好做法好典型。近期，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合抖音公益發(fā)布的《激發(fā)鄉(xiāng)村新可能》一書中，匯編了14個(gè)美好鄉(xiāng)村的案例模式，有的促進(jìn)鄉(xiāng)村電商新發(fā)展、有的彰顯鄉(xiāng)村文旅新活力、有的打開鄉(xiāng)村組織新局面、有的賦能鄉(xiāng)村文化新傳承、有的激活鄉(xiāng)村人才新動(dòng)能。
越來越多商家、農(nóng)戶通過短視頻、直播來推薦和銷售優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，多位縣長(zhǎng)、達(dá)人、明星走進(jìn)直播間為農(nóng)產(chǎn)品代言帶貨。鄉(xiāng)村電商為農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民增收拓寬了渠道，開辟了更廣闊的空間，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力、提供新的發(fā)展可能。
——農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化專家委委員、中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)理事汪向東
都說福建屏南的食用菌好，但什么季節(jié)賣？都賣什么品種？在哪里可以買到？如今，看看田小宇的直播，動(dòng)動(dòng)手指就能下單。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，消費(fèi)者可以更便捷地獲取信息，鄉(xiāng)親們拓展了經(jīng)濟(jì)渠道，農(nóng)產(chǎn)品也得以跨越時(shí)空阻隔，迅速走向全國(guó)市場(chǎng)。
田小宇曾有一場(chǎng)直播就賣出了60萬包菌菇，這依賴于興趣電商強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者興趣的捕捉，激發(fā)其潛在消費(fèi)需求，縮短了消費(fèi)興趣向消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化路徑，也就是所謂的“貨找人”與“人找貨”并行。
同福建食用菌案例一樣，楊博士和陰山優(yōu)麥案例都瞄準(zhǔn)了農(nóng)村電商領(lǐng)域里的典型問題。楊博士案例聚焦于品質(zhì)電商話題，如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，直面農(nóng)業(yè)由大變強(qiáng)需要解決的關(guān)鍵問題；陰山優(yōu)麥案例定位于農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型，回答了企業(yè)如何借助全域興趣電商助力自身電商化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題。
全域興趣電商平臺(tái)的興起極大促進(jìn)了人貨品與場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)場(chǎng)地、消費(fèi)品的直觀感受。因此，應(yīng)充分利用電商平臺(tái)，講好產(chǎn)品背后的故事，傳播產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)屬性，從而激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買興趣，拓寬銷售渠道。
短視頻直播平臺(tái)通過內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合，將原本分散于不同地區(qū)的文化符號(hào)和旅游資源集成，讓用戶更好地“看見”，從而“傳播和破圈”，成為鄉(xiāng)村文旅資源挖掘與整合、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸的重要推動(dòng)力。
——國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)第八屆學(xué)科評(píng)議組成員、南開大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹
今年前5個(gè)月，普陀山賣出了300多萬張門票，這波“旅游熱”是@普陀山小莊帶來的。依托移情化的解說內(nèi)容、高信任度的個(gè)人IP、線上線下聯(lián)動(dòng)融合的營(yíng)銷方式及高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)鏈條，小莊實(shí)現(xiàn)了自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也有效帶動(dòng)了鄉(xiāng)村文旅復(fù)蘇，為導(dǎo)游以“云”為介打造鄉(xiāng)村新名片提供了借鑒與示范。
鄉(xiāng)村文旅有著獨(dú)特魅力，為了挖掘其潛能，江西篁嶺村通過市場(chǎng)化運(yùn)作，盤活農(nóng)耕文化和古建筑資源，走出一條景區(qū)型鄉(xiāng)村振興之路；福建東壁村依托優(yōu)質(zhì)的海洋資源，實(shí)現(xiàn)民宿的集群化發(fā)展，并聯(lián)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一個(gè)是從傳統(tǒng)古村落到網(wǎng)紅文旅村的變遷，一個(gè)是推動(dòng)村莊用“活”生態(tài)旅游資源的實(shí)踐，歸根到底是一種產(chǎn)品和品牌IP的創(chuàng)新。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為鄉(xiāng)村組織振興帶來發(fā)展契機(jī)，如多地省、市、縣等官方部門在網(wǎng)上開通政務(wù)號(hào)，進(jìn)行政策傳播、本地推介等；更有眾多“第一書記”將抖音平臺(tái)變成地方傳播的窗口和農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。
——國(guó)務(wù)院參事、友成企業(yè)家鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)副理事長(zhǎng)湯敏
榕江村超在本地已有多年發(fā)展歷史，通過內(nèi)容平臺(tái)實(shí)現(xiàn)村超文化“出圈”，助推了民眾精神上的共同富裕；麗水市作為“兩山理論”的發(fā)源地，政府多措并舉，充分發(fā)揮新營(yíng)銷平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將綠水青山真正地變成了金山銀山，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)資源、文化資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化；返鄉(xiāng)人才谷哥在政策保障下，依托新營(yíng)銷平臺(tái)，合理利用地方資源，成為了人才帶動(dòng)鄉(xiāng)村組織建設(shè)的優(yōu)秀模板。
由此可見，數(shù)字時(shí)代下，鄉(xiāng)村組織振興有了新的發(fā)展渠道和創(chuàng)新形式。地方政府和返鄉(xiāng)人才依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，走出了一條鄉(xiāng)村組織振興的新路。
借助新技術(shù)和新媒介將鄉(xiāng)村習(xí)俗和傳統(tǒng)技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以影像資料的方式保存下來并傳播出去，不僅有助于提升鄉(xiāng)村文化的效能，而且還將成為激發(fā)傳統(tǒng)文化活力、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。
——全國(guó)政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會(huì)委員、中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究室主任閔慶文
在傳承和弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的道路上，發(fā)展創(chuàng)新是使散布于鄉(xiāng)間的悠久傳統(tǒng)文化持續(xù)保持活力的源泉。于是就有了抖音站內(nèi)涌現(xiàn)出的大批通過短視頻傳播鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作者。
@太極靈兒是對(duì)傳統(tǒng)太極文化的年輕化表達(dá)，她自身既是傳承人而對(duì)非遺懷有不同一般的熱忱，并且理解年輕人的興趣，從而成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。同時(shí)，還有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村文化守護(hù)人的案例，展示了主人公憑借對(duì)家鄉(xiāng)文化的深刻了解，以及媒體從業(yè)的豐富經(jīng)歷，吸引了大批忠實(shí)粉絲，傳播了非遺技藝。還有一個(gè)案例則突出了短視頻平臺(tái)在展示蒙古族文化方面的新作用，成功的社交達(dá)人與普通的草原牧民的成功合作，為讀者提供了推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展和鄉(xiāng)村人才振興的全新視角。
從此，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播不再受地域限制。
在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和短視頻直播平臺(tái)助力下，農(nóng)村融合涌現(xiàn)出一批各具特色的鄉(xiāng)村振興人才，對(duì)助力現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展、建立優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對(duì)接、滿足廣大消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需要，作用日益顯著。
——中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與政策專家柯炳生
農(nóng)村沒有人才，鄉(xiāng)村怎么振興？實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，凝聚一批有知識(shí)、有見識(shí)、有奮斗精神、有創(chuàng)新能力的青年人才至關(guān)重要。
好在，我們欣喜地看到，湘野紅姐等背景各不相同的5個(gè)返鄉(xiāng)青年利用短視頻直播平臺(tái)取得創(chuàng)業(yè)成功的故事，福建養(yǎng)豬大戶通過“禽一刀”養(yǎng)豬課堂進(jìn)行民間農(nóng)業(yè)技術(shù)科普，浙江高科技人才利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能現(xiàn)代養(yǎng)魚業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐等成功案例，從不同層面揭示了互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺(tái)的重要潛力。這些成功案例不僅可以鼓舞激勵(lì)更多人去利用好短視頻直播平臺(tái)投身于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，也對(duì)各級(jí)政府和鄉(xiāng)村組織如何在鄉(xiāng)村人才振興方面提供更有力的引導(dǎo)支持和幫助，更好地挖掘出互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺(tái)的潛力，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興具有重要的借鑒和啟發(fā)意義。
眼下，直播和短視頻重塑了許多人的生活，從鄉(xiāng)間到城市，不乏充滿活力和創(chuàng)意的內(nèi)容生產(chǎn)者。中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務(wù)促進(jìn)會(huì)和抖音公益聯(lián)合發(fā)起了2024年“鄉(xiāng)村發(fā)展志愿行”倡議，就是要呼喚這些土生土長(zhǎng)的鄉(xiāng)村青年回到家鄉(xiāng)熱土，通過特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)培育工程志愿服務(wù)行動(dòng)、消費(fèi)幫扶志愿服務(wù)行動(dòng)、鄉(xiāng)村兒童志愿服務(wù)行動(dòng)等，讓“互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)”，這種活躍在當(dāng)下的新型鄉(xiāng)村振興力量得以傳遞和成長(zhǎng)。
