2024春節(jié)禮品市場熱度不斷升溫，琳瑯的年貨中，六個核桃憑借卓越品質(zhì)C位出圈。除了線下銷售活躍，在各大電商“年貨節(jié)”活動中，六個核桃得到了頭部主播們的強力推薦，尤其是“六六大順罐”表現(xiàn)亮眼，助力六個核桃榮登京東“品牌榜”“單品榜”雙第一，取得年貨節(jié)開門紅，成為消費者走親訪友送禮的首選。
伴隨銷量高啟的還有消費者對六個核桃如潮的好評，“送禮太合適了”、“很好喝”，消費者們紛紛為六個核桃打call。終端經(jīng)銷商們對六個核桃的銷售情況也非常滿意，“每年春節(jié)前都是六個核桃的銷售旺季，禮盒裝更是供不應求”有經(jīng)銷商表示，“今年推出的全新設計‘六六大順’禮盒，市場反響很不錯”。
高品質(zhì)獲青睞 六個核桃火爆春節(jié)檔
近年來，人們在飲品消費觀念上，逐漸由“好喝”向“喝好”轉(zhuǎn)變，健康品質(zhì)產(chǎn)品成消費主流。與此同時，更注重品質(zhì)和營養(yǎng)的新中產(chǎn)階級崛起，漸成新消費主體。而六個核桃含有豐富的植物蛋白、不飽和脂肪酸和多種有益營養(yǎng)元素，具有低糖、低脂、高纖維等特質(zhì)，符合現(xiàn)代人對健康飲食的追求，在中產(chǎn)階級中擁有廣泛的市場和忠實的消費者。
品質(zhì)好產(chǎn)品，從來都是在潛移默化中影響消費者，并且最終獲得消費者的認可。為保證產(chǎn)品高品質(zhì)，六個核桃科研人員實地勘察了全國20多個省市的核桃產(chǎn)區(qū)，進行大量基礎性研究和數(shù)據(jù)分析后最終選擇新疆、云南和太行山三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)作為原料基地，并對核桃品質(zhì)要求制定了“3·6·36”檢測標準，不僅確保了核桃原料新鮮優(yōu)質(zhì)，還實現(xiàn)安全可追溯。這些產(chǎn)區(qū)的核桃果實飽滿、營養(yǎng)成分豐富，為六個核桃的高品質(zhì)提供了堅實的保障。
好原料是高品質(zhì)之基，技術的創(chuàng)新和研發(fā)則是高品質(zhì)之魂。六個核桃擁有國內(nèi)領先的六大技術研發(fā)平臺和國家級實驗室，從2018年至2023年，已累計投入2億多元用于技術攻堅，在A股市場同類型植物蛋白飲料公司中“遙遙領先”，行業(yè)前沿的科研水平讓六個核桃成為行業(yè)標準的起草者及參與者，引領行業(yè)規(guī)范性發(fā)展。六個核桃自主研發(fā)了“5·3·28”工藝、全核桃CET冷萃工藝和“五重細化研磨”等技術，不僅解決了核桃乳口感和營養(yǎng)保留的問題，更使得六個核桃在市場上具備了獨特的競爭優(yōu)勢。六個核桃負責人表示，“在高品質(zhì)的道路上，我們從未妥協(xié)“。
正是對品質(zhì)的高要求，六個核桃不僅虜獲消費者芳心，更是贏得了市場、行業(yè)的肯定?！吨袊?jīng)營報》“2023中經(jīng)新消費驅(qū)動力評選”中，六個核桃摘得“獨具匠心獎”；“2023中國品牌價值評價信息”中，六個核桃與貴州茅臺等企業(yè)一同躋身輕工領域十強。
場景營銷出彩 六個核桃撬動春節(jié)流量
春節(jié)檔一直是禮品銷售的旺季，六個核桃圍繞“節(jié)日”特定場景營銷，撬動“春節(jié)”流量池的爆發(fā)。2024新年，面對國人對“順遂”和美好生活的期待，六個核桃深挖春節(jié)的文化內(nèi)涵和消費者的需求，推出“六六大順”新年賀歲罐。每一罐都精心設計了不同的祝福寓意：身體順、愛情順、家庭順、學業(yè)順、事業(yè)順、財運順，無論是送給長輩，還是親朋好友，都能找到最合適的那一罐。這也使得“六六大順”罐走紅春節(jié)禮品市場。“對春節(jié)場景的洞察，加上精準的營銷策略，是六個核桃在春節(jié)檔長久不衰的秘訣”，業(yè)內(nèi)專家表示。
多年來，六個核桃在場景營銷上頻頻出彩，無論是春運期間的“坐G666高鐵，喝六個核桃過最順中國年”活動，還是高考期間的“六個核桃曲阜孔廟祈福大典”，六個核桃深入場景與用戶產(chǎn)生共鳴，不斷拉近品牌與用戶的距離。
如果說場景營銷是“道”，那么良好的渠道布局就是六個核桃場景營銷得以成功的“術”。作為深耕植物蛋白市場二十余年的龍頭企業(yè)，六個核桃在線下商超、便利店等零售渠道布局早已成熟。為了迎合全新的市場消費導向，六個核桃發(fā)力線上電商、紅人直播等新興渠道，推動“全域深分銷+全鏈 C 端運營”特色營銷模式的全面實施，建立覆蓋全國的立體銷售網(wǎng)絡。“傳統(tǒng)渠道保持穩(wěn)健，新興渠道貢獻增量，六個核桃將迎來更多的增長機會和市場空間”業(yè)內(nèi)人士表示。
綠色低碳 六個核桃踐行可持續(xù)發(fā)展之路
作為國內(nèi)起步較早的植物蛋白飲料企業(yè)，六個核桃將社會責任與企業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，綠色、可持續(xù)發(fā)展理念始終貫穿其中。近日，六個核桃成功入選國家級"綠色工廠"名單，成為植物蛋白行業(yè)綠色制造企業(yè)的代表與典范。
為了實現(xiàn)綠色生產(chǎn)，六個核桃通過節(jié)能技術改造提高產(chǎn)品生態(tài)設計水平；推動環(huán)保冷媒使用減少溫室氣體；堅持水處理先進技術使用；積極開展溫室氣體核查工作；著力實現(xiàn)污染物超低排放，廢氣零排放等。同時，六個核桃全力開展綠色采購，指導和管理供應商搭建綠色供應鏈及運作機制，推進綠色物流供應鏈建設等。六個核桃擦亮了低碳、環(huán)保的底色，引領植物蛋白飲品發(fā)展，推動整個行業(yè)發(fā)生深層次變革。
六個核桃憑借其高品質(zhì)的產(chǎn)品、精準的市場定位、創(chuàng)新的品牌策略和良好的社會責任擔當，贏得消費者的青睞，成為了春節(jié)年貨市場中的佼佼者。業(yè)內(nèi)人士表示，在未來，隨著消費者對于健康和美好生活的追求，六個核桃有望繼續(xù)保持其在健康飲品市場的領先地位，實現(xiàn)品牌長青。
