Z世代擁有著巨大的消費(fèi)潛力和社會(huì)影響力，他們大方為國(guó)潮買單、種草剁手的同時(shí)，不忘性價(jià)比、養(yǎng)生玩樂都從未落下，獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)帶動(dòng)了一批批新品類、新品牌和新產(chǎn)品的發(fā)展。毫不夸張地說(shuō)，超2.6億Z世代正掌握著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的財(cái)富密碼。
身為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“原住民”，年輕人的消費(fèi)注意力容易轉(zhuǎn)移，想要搶占年輕市場(chǎng)的先機(jī)就需要對(duì)品牌進(jìn)行不斷的煥新升級(jí)，跟上年輕群體需求的變革。2023年，喜多多首次登上學(xué)院獎(jiǎng)的舞臺(tái)，帶來(lái)旗下超人氣明星產(chǎn)品——喜多多仙草丸子，以全新的種草體驗(yàn)為始，走進(jìn)年輕族群話語(yǔ)圈；以廣泛的創(chuàng)意征集為徑，汲取品牌年輕化動(dòng)力。
青春同行 品牌共創(chuàng)
仙草丸子直擊年輕熱愛與靈感
在信息爆炸的今天，年輕一代從不會(huì)站在原地等待，更不會(huì)照搬流行套路。他們喜歡嘗試新鮮事物，遵從內(nèi)心熱愛挑戰(zhàn)；他們擁有著自己的圈層文化和話語(yǔ)中心，有想法有需求。如何走進(jìn)越來(lái)越“難懂”的年輕消費(fèi)者，喜多多給出了不一樣的答案。
作為創(chuàng)立于1997年的國(guó)貨老品牌，喜多多始終堅(jiān)持以更卓越的產(chǎn)品質(zhì)量、與時(shí)俱進(jìn)的消費(fèi)洞察、積極創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略，為消費(fèi)者持續(xù)提供健康、優(yōu)質(zhì)的食用體驗(yàn)。2023年的秋天，喜多多攜手學(xué)院獎(jiǎng)首次發(fā)出以“喜多多仙草丸子 嚼著吃的涼茶”為題的創(chuàng)意征集，為全國(guó)百萬(wàn)學(xué)子帶來(lái)了一場(chǎng)健康低卡、百變吃法、隨想隨享的清爽新體驗(yàn)。
作為喜多多集團(tuán)于2022年全新推出的重點(diǎn)產(chǎn)品，喜多多仙草丸子擁有專業(yè)的原創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大的生產(chǎn)制造力、優(yōu)越的喜多多專用仙草種植基地。一經(jīng)上市，喜多多仙草丸子便以其“嚼著吃的涼茶”的獨(dú)特賣點(diǎn)，以及清涼茶底、0脂低卡、隨時(shí)開罐、隨意搭配的產(chǎn)品亮點(diǎn)火爆全網(wǎng)，深受年輕消費(fèi)者的歡迎與關(guān)注，引發(fā)廣大網(wǎng)友自發(fā)種草、花式創(chuàng)意吃法。
青年共創(chuàng)，實(shí)則是青春學(xué)子從被動(dòng)的內(nèi)容接受者到主動(dòng)的創(chuàng)意產(chǎn)出者的轉(zhuǎn)變。歷經(jīng)多月的創(chuàng)作，喜多多最終收獲來(lái)自全國(guó)各大高校的7691組創(chuàng)意之作。每一次的創(chuàng)作過(guò)程，都是年輕族群以品牌策略者的身份自發(fā)地了解品牌、感受品牌和種草產(chǎn)品的絕佳時(shí)期。而每一份的創(chuàng)意之作，都是將品牌理念和產(chǎn)品價(jià)值以圈層認(rèn)同感的年輕話語(yǔ)為變量的一次重新建構(gòu)。
走進(jìn)校園 共享歡喜
零距離種草解鎖喜神獨(dú)家記憶
線上消費(fèi)崛起的另一面，是消費(fèi)者對(duì)于線下體驗(yàn)的缺失。線上重“廣”，而線下則抓“深”，品牌線下場(chǎng)景會(huì)直接影響消費(fèi)者的情緒及體驗(yàn)，并使其對(duì)將場(chǎng)景中所得到的認(rèn)知與感受同品牌印象相疊加，潛移默化加深品牌感知，對(duì)于熱愛追逐潮流的年輕消費(fèi)者亦是如此。
走進(jìn)校園，與未來(lái)新勢(shì)力玩到一起；沉浸體驗(yàn)，圈粉校園狂刷品牌好感。9月-10月，喜神2023秋季校園行走進(jìn)了南昌大學(xué)、鄭州大學(xué)、廣西大學(xué)、華僑大學(xué)、廣州大學(xué)等11所高校，在現(xiàn)場(chǎng)與4800+青春學(xué)子共同開啟喜樂之旅，打造喜多多品牌專屬校園體驗(yàn)場(chǎng)。
不同于簡(jiǎn)單的傳播，品牌理念的心智植入是品牌營(yíng)銷的高階玩法。喜多多校園行中，兩位品牌代表走進(jìn)高校課堂，以創(chuàng)意征集為起點(diǎn)，為在場(chǎng)師生講述喜多多蓬勃發(fā)展背后的故事與堅(jiān)守，從中不斷傳遞出喜多多品牌理念與文化。在師生們一次次的互動(dòng)問(wèn)答中，在無(wú)數(shù)青春的熱情氛圍中，一堂品牌教育課完成了一次品牌認(rèn)知植入的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶“共情”。
不局限于線上傳播，品牌價(jià)值的線下體驗(yàn)是真實(shí)觸達(dá)消費(fèi)者的有效手段。校園中實(shí)地打造“喜多多校園體驗(yàn)專區(qū)”，邀請(qǐng)大學(xué)生深度品嘗喜多多系列明星產(chǎn)品，沉浸式的美味體驗(yàn)通過(guò)味覺、視覺、聽覺、觸覺等多重感官認(rèn)知持續(xù)刷新品牌印象。同時(shí)，喜神ip形象也在一次次互動(dòng)中，走進(jìn)年輕消費(fèi)者的印象之中，以充滿希望與好運(yùn)的“喜文化”持續(xù)提供積極向上的情緒價(jià)值。
花樣種草 共創(chuàng)聲量
校園大使印刻品牌專屬青春名片
新時(shí)代讓年輕人更有主見，相較于在傳統(tǒng)廣告和推銷中的被動(dòng)接受，大學(xué)生更信賴自己的社群圈，更愿意為符合自己價(jià)值觀和調(diào)性的東西買單，也更能夠接受以“人”為中心的個(gè)性化內(nèi)容。
2023年，喜多多首次面向全國(guó)高校海選招募品牌專屬校園大使，讓大學(xué)生們自己的真實(shí)感受成為面向年輕消費(fèi)者最好的品牌名片，真正的“走進(jìn)”校園，“走進(jìn)”年輕人。來(lái)自143所高校的203位青春學(xué)子應(yīng)邀而來(lái)，以喜多多校園大使的嶄新身份為品牌代言發(fā)聲，構(gòu)建喜多多品牌專屬高粘度粉絲陣地和校園傳播發(fā)源地。
在多主題、多內(nèi)容、多形式的種草行動(dòng)中，通過(guò)8輪品牌個(gè)性化活動(dòng)，歷經(jīng)多月的體驗(yàn)與創(chuàng)作，喜多多校園大使共產(chǎn)出了2400+條原創(chuàng)UGC內(nèi)容，廣泛覆蓋小紅書、微博、微信三大社交平臺(tái)。公私域流量齊發(fā)，多渠道刷屏青春話語(yǔ)圈；圖文+視頻花樣種草，搶占當(dāng)下主流社交內(nèi)容形式。
校園大使不僅是品牌在校園中的代言人，更是與大學(xué)生群體進(jìn)行深度溝通的橋梁，品牌年輕化營(yíng)銷的“前鋒軍”。在品牌種草過(guò)程中，同學(xué)們自發(fā)主動(dòng)地深入了解喜多多品牌，真實(shí)體驗(yàn)仙草丸子等系列產(chǎn)品，不斷加深與品牌的情感鏈接，由此培育出更高忠誠(chéng)度和信任感的年輕消費(fèi)者。同時(shí)，通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的品牌體驗(yàn)邀約，由喜多多校園大使為單個(gè)基點(diǎn)，逐步衍化成點(diǎn)對(duì)圈、圈對(duì)圈，在層層孵化、逐級(jí)裂變的過(guò)程中不斷擴(kuò)大品牌內(nèi)容的傳播廣度和影響深度，為年輕化內(nèi)容營(yíng)銷持續(xù)不斷帶來(lái)活力。
品牌年輕化并不是年輕元素的簡(jiǎn)單疊加，而是真正地走進(jìn)年輕群體，與他們成為朋友，相向而行，構(gòu)建關(guān)聯(lián)。首次攜手學(xué)院獎(jiǎng)的背后，是喜多多對(duì)年輕一代的關(guān)注與尊重，是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的思考與布局。如今正值2024開局之時(shí)，面對(duì)充滿未知和挑戰(zhàn)的未來(lái)，喜多多又會(huì)交出怎樣的新答卷，給到行業(yè)怎樣的新啟發(fā)，讓我們拭目以待！
