Z世代擁有著巨大的消費潛力和社會影響力，他們大方為國潮買單、種草剁手的同時，不忘性價比、養(yǎng)生玩樂都從未落下，獨特的消費特點帶動了一批批新品類、新品牌和新產品的發(fā)展。毫不夸張地說，超2.6億Z世代正掌握著中國消費市場的財富密碼。
身為互聯(lián)網時代的“原住民”，年輕人的消費注意力容易轉移，想要搶占年輕市場的先機就需要對品牌進行不斷的煥新升級，跟上年輕群體需求的變革。2023年，喜多多首次登上學院獎的舞臺，帶來旗下超人氣明星產品——喜多多仙草丸子，以全新的種草體驗為始，走進年輕族群話語圈；以廣泛的創(chuàng)意征集為徑，汲取品牌年輕化動力。
青春同行 品牌共創(chuàng)
仙草丸子直擊年輕熱愛與靈感
在信息爆炸的今天，年輕一代從不會站在原地等待，更不會照搬流行套路。他們喜歡嘗試新鮮事物，遵從內心熱愛挑戰(zhàn)；他們擁有著自己的圈層文化和話語中心，有想法有需求。如何走進越來越“難懂”的年輕消費者，喜多多給出了不一樣的答案。
作為創(chuàng)立于1997年的國貨老品牌，喜多多始終堅持以更卓越的產品質量、與時俱進的消費洞察、積極創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略，為消費者持續(xù)提供健康、優(yōu)質的食用體驗。2023年的秋天，喜多多攜手學院獎首次發(fā)出以“喜多多仙草丸子 嚼著吃的涼茶”為題的創(chuàng)意征集，為全國百萬學子帶來了一場健康低卡、百變吃法、隨想隨享的清爽新體驗。
作為喜多多集團于2022年全新推出的重點產品，喜多多仙草丸子擁有專業(yè)的原創(chuàng)研發(fā)團隊、強大的生產制造力、優(yōu)越的喜多多專用仙草種植基地。一經上市，喜多多仙草丸子便以其“嚼著吃的涼茶”的獨特賣點，以及清涼茶底、0脂低卡、隨時開罐、隨意搭配的產品亮點火爆全網，深受年輕消費者的歡迎與關注，引發(fā)廣大網友自發(fā)種草、花式創(chuàng)意吃法。
青年共創(chuàng)，實則是青春學子從被動的內容接受者到主動的創(chuàng)意產出者的轉變。歷經多月的創(chuàng)作，喜多多最終收獲來自全國各大高校的7691組創(chuàng)意之作。每一次的創(chuàng)作過程，都是年輕族群以品牌策略者的身份自發(fā)地了解品牌、感受品牌和種草產品的絕佳時期。而每一份的創(chuàng)意之作，都是將品牌理念和產品價值以圈層認同感的年輕話語為變量的一次重新建構。
走進校園 共享歡喜
零距離種草解鎖喜神獨家記憶
線上消費崛起的另一面，是消費者對于線下體驗的缺失。線上重“廣”，而線下則抓“深”，品牌線下場景會直接影響消費者的情緒及體驗，并使其對將場景中所得到的認知與感受同品牌印象相疊加，潛移默化加深品牌感知，對于熱愛追逐潮流的年輕消費者亦是如此。
走進校園，與未來新勢力玩到一起；沉浸體驗，圈粉校園狂刷品牌好感。9月-10月，喜神2023秋季校園行走進了南昌大學、鄭州大學、廣西大學、華僑大學、廣州大學等11所高校，在現場與4800+青春學子共同開啟喜樂之旅，打造喜多多品牌專屬校園體驗場。
不同于簡單的傳播，品牌理念的心智植入是品牌營銷的高階玩法。喜多多校園行中，兩位品牌代表走進高校課堂，以創(chuàng)意征集為起點，為在場師生講述喜多多蓬勃發(fā)展背后的故事與堅守，從中不斷傳遞出喜多多品牌理念與文化。在師生們一次次的互動問答中，在無數青春的熱情氛圍中，一堂品牌教育課完成了一次品牌認知植入的閉環(huán)，實現品牌與用戶“共情”。
不局限于線上傳播，品牌價值的線下體驗是真實觸達消費者的有效手段。校園中實地打造“喜多多校園體驗專區(qū)”，邀請大學生深度品嘗喜多多系列明星產品，沉浸式的美味體驗通過味覺、視覺、聽覺、觸覺等多重感官認知持續(xù)刷新品牌印象。同時，喜神ip形象也在一次次互動中，走進年輕消費者的印象之中，以充滿希望與好運的“喜文化”持續(xù)提供積極向上的情緒價值。
花樣種草 共創(chuàng)聲量
校園大使印刻品牌專屬青春名片
新時代讓年輕人更有主見，相較于在傳統(tǒng)廣告和推銷中的被動接受，大學生更信賴自己的社群圈，更愿意為符合自己價值觀和調性的東西買單，也更能夠接受以“人”為中心的個性化內容。
2023年，喜多多首次面向全國高校海選招募品牌專屬校園大使，讓大學生們自己的真實感受成為面向年輕消費者最好的品牌名片，真正的“走進”校園，“走進”年輕人。來自143所高校的203位青春學子應邀而來，以喜多多校園大使的嶄新身份為品牌代言發(fā)聲，構建喜多多品牌專屬高粘度粉絲陣地和校園傳播發(fā)源地。
在多主題、多內容、多形式的種草行動中，通過8輪品牌個性化活動，歷經多月的體驗與創(chuàng)作，喜多多校園大使共產出了2400+條原創(chuàng)UGC內容，廣泛覆蓋小紅書、微博、微信三大社交平臺。公私域流量齊發(fā)，多渠道刷屏青春話語圈；圖文+視頻花樣種草，搶占當下主流社交內容形式。
校園大使不僅是品牌在校園中的代言人，更是與大學生群體進行深度溝通的橋梁，品牌年輕化營銷的“前鋒軍”。在品牌種草過程中，同學們自發(fā)主動地深入了解喜多多品牌，真實體驗仙草丸子等系列產品，不斷加深與品牌的情感鏈接，由此培育出更高忠誠度和信任感的年輕消費者。同時，通過點對點的品牌體驗邀約，由喜多多校園大使為單個基點，逐步衍化成點對圈、圈對圈，在層層孵化、逐級裂變的過程中不斷擴大品牌內容的傳播廣度和影響深度，為年輕化內容營銷持續(xù)不斷帶來活力。
品牌年輕化并不是年輕元素的簡單疊加，而是真正地走進年輕群體，與他們成為朋友，相向而行，構建關聯(lián)。首次攜手學院獎的背后，是喜多多對年輕一代的關注與尊重，是對未來市場的思考與布局。如今正值2024開局之時，面對充滿未知和挑戰(zhàn)的未來，喜多多又會交出怎樣的新答卷，給到行業(yè)怎樣的新啟發(fā)，讓我們拭目以待！
