“腸胃健康是一輩子的事兒，轉(zhuǎn)奶期喝不好毀了腸胃怎么辦?”
“市面上牛奶種類太雜了，怎么選才能讓孩子少遭罪，平穩(wěn)渡過轉(zhuǎn)奶期?”
據(jù)《中國嬰幼兒腸道健康白皮書》，84.2%的媽媽表示自家寶寶遇到過消化問題。
《2023年奶粉智庫微信公眾平臺用戶搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報告》也揭示了，超30類育兒疑問中，轉(zhuǎn)奶、大便、便秘、腹瀉等消化吸收育兒疑問占總搜索量的近60%。
現(xiàn)階段，80、90后的父母們已然成為新一代育兒產(chǎn)品消費的主力軍，在牛奶的選擇上，他們展現(xiàn)出前所未有的關(guān)注與精細(xì)化需求。益普索監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)94%的中國消費者注重乳品的“天然品質(zhì)”，其中成分、奶源、工藝均成衡量乳品“高質(zhì)量”的標(biāo)準(zhǔn)。
在此背景下，更加親和好吸收的A2β-酪蛋白在國內(nèi)市場迅速崛起，成為新一代父母的首選。電商平臺數(shù)據(jù)反映出，80、90后父母們對標(biāo)注“A2牛奶”的兒童牛奶產(chǎn)品顯示出顯著偏好，“A2牛奶”關(guān)鍵詞的搜索量級呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。
A2系列牛奶廣受好評，新升級小量版上市滿足媽媽新需求
A2作為熱門概念，也被認(rèn)為是乳企撕開同質(zhì)化困局的又一新可能，A2市場呈現(xiàn)一片充滿挑戰(zhàn)與機遇的藍(lán)海。三只小牛背靠現(xiàn)代牧業(yè)這一國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的奶牛養(yǎng)殖企業(yè)和原奶供應(yīng)商，用A2+功能性的組合與同行拉開差距，殺出了一條新路。
基于對國人體質(zhì)和需求的深入研究，三只小牛深度研發(fā)A2系列牛奶，不斷對配方和功能性進(jìn)行迭代和升級。針對中國人普遍睡眠質(zhì)量較低的問題，以及適合成長關(guān)鍵期兒童飲用牛奶的需求，三只小牛分別推出在珍稀A2奶源的基礎(chǔ)上，添加GABA成分的睡前30分牛奶，和富含A2β-酪蛋白，親和敏感小肚肚、有助營養(yǎng)吸收的DNA純牛奶。兩款產(chǎn)品一經(jīng)上市便取得了突出的市場表現(xiàn)，小紅書筆記有近4000篇。很多消費者都表達(dá)了對這兩款產(chǎn)品的喜愛與認(rèn)可，其中DNA牛奶尤為受到媽媽們的青睞：牛奶中的愛馬仕，適合長身體的寶寶，給孩子喝更放心。
DNA牛奶廣受消費者好評
與此同時，一些新的洞察也隨之而來。從消費者角度來說，部分媽媽們表示250ml裝的奶量對于轉(zhuǎn)奶期兒童而言略顯過多，容易造成浪費。還有一部分家長表示過多的牛奶攝入會造成孩子腸胃負(fù)擔(dān)，出現(xiàn)不良反應(yīng)。由此可見，飲奶量也是媽媽們在選購牛奶時會關(guān)注的重點。
另外從行業(yè)角度來看，各家乳企都在爭先布局兒童的第一口乳品。簡愛父愛配方酸奶在布局兒童的第一口酸奶，每日鮮語A2鮮奶已經(jīng)搶占了兒童的第一口鮮奶，而常溫白奶領(lǐng)域3+兒童的第一口牛奶尚存缺口?；谝陨吓袛啵恍∨；鹚夙憫?yīng)，在2024年4月推出了小量版A2β-酪蛋白純牛奶，每盒200ml滿足小量家庭的定制化需求，同時用“寶寶的第一口牛奶”與消費者進(jìn)行深度溝通，建立情感連接，以此搶占消費者心智。
A2β-酪蛋白純牛奶
珍稀營養(yǎng)奶中貴族，打造3歲+兒童第一口牛奶先鋒
在孩子的成長過程中，第一口牛奶的選擇尤為重要，因為孩子從母乳或配方奶粉過渡到更多樣化的食品，這關(guān)鍵一步不僅影響孩子的營養(yǎng)攝入，還對其消化系統(tǒng)的適應(yīng)性和未來的飲食偏好產(chǎn)生長遠(yuǎn)影響。小量版A2β-酪蛋白純牛奶之所以能成為3歲及以上兒童第一口牛奶的理想選擇，主要有以下幾方面的原因。
從奶源層面來看，三只小牛秉持科學(xué)選牛、科學(xué)養(yǎng)牛的原則，小量版A2β-酪蛋白純牛奶來源于經(jīng)DNA技術(shù)層層篩選，從現(xiàn)存欄約40萬頭奶牛中甄選出的約1200頭A2基因型奶牛，是真正的奶中貴族。珍貴營養(yǎng)，萬里挑一，只為奶源的高質(zhì)量和純凈性，給兒童提供一個安全、可靠的營養(yǎng)來源。
在營養(yǎng)價值層面，三只小牛也將科學(xué)成分、科學(xué)飲奶原則發(fā)揮得淋漓盡致。每盒牛奶含有1.76gA2β-酪蛋白，而不含A1β-酪蛋白，在消化過程中不會產(chǎn)生BCM-7(β-酪啡肽-7)，更適合乳糖不耐和“玻璃腸胃”的寶寶，是支持兒童健康發(fā)育的優(yōu)質(zhì)選擇。
但凡是兒童入口的產(chǎn)品，安全衛(wèi)生都是父母眼中的重中之重。就產(chǎn)品的安全性而言，這款牛奶從擠奶到上架，超過360項管理標(biāo)準(zhǔn)全程嚴(yán)控，為消費者提供了極高的信賴度，確保了兒童攝入的每一口牛奶都是純凈、安全、高質(zhì)的。
除了自身過硬的品質(zhì)，對于消費者日常便捷需求的滿足也是小量版A2β-酪蛋白純牛奶成為寶寶第一口牛奶首選的關(guān)鍵。從產(chǎn)品特點來看，它的設(shè)計充分考慮到了兒童的飲食習(xí)慣和攝入量需求，使其在確保兒童營養(yǎng)攝入的同時避免了浪費。在消費體驗上也考慮到了現(xiàn)代家庭的生活方式，在適用場景方面，無論早餐、去幼兒園還是戶外活動，小量包裝都便于攜帶，滿足了快節(jié)奏家庭的需求。
綜合產(chǎn)品優(yōu)勢，無論是從奶源的珍稀性、營養(yǎng)的珍貴性、生產(chǎn)的嚴(yán)控標(biāo)準(zhǔn)還是消費體驗來看，小量版A2β-酪蛋白純牛奶都是3歲及以上兒童第一口牛奶的不二之選。
3歲+兒童的第一口牛奶
三只小牛專注更適合國人體質(zhì)的牛奶，賦能國民營養(yǎng)新升級
兒童作為國家的未來和希望，他們成長的每一步都牽動著社會各界的心。三只小牛深知自己肩負(fù)的社會責(zé)任，始終關(guān)注著成長黃金期兒童的營養(yǎng)需求。A2系列是三只小牛讓牛奶更適合中國人體質(zhì)的又一力證，三只小牛以產(chǎn)品為重，堅定秉持著“好牛自然產(chǎn)好奶”理念和三大科學(xué)體系，致力于提供更加精細(xì)化、科學(xué)化、多樣化的營養(yǎng)選擇，提升國民的膳食健康水平，堅持為中國胃造中國奶。
此外，作為被全球增長咨詢公司弗若斯特沙利認(rèn)證的“軟牛奶品類開創(chuàng)者”，三只小牛也在不斷深化軟牛奶+功能性的布局，200%高鈣軟牛奶不僅解決了乳糖不耐的問題，還提升了國人鈣攝入量。最新上市的新品益生元軟牛奶，則從根本上改善國人腸胃問題，從外在滿足深度跨越至內(nèi)在調(diào)理，不斷深化“軟”理念。三只小牛逐漸將產(chǎn)品線布局覆蓋至全年齡段人群的需求，相信三只小牛無論在軟牛奶領(lǐng)域，還是功能牛奶賽道都將展開更多探索和超越，進(jìn)一步夯實“功能牛奶新標(biāo)桿”的市場地位，在提供更適合國人體質(zhì)的牛奶的道路上尋得更多解法。
