2024年6月21日，備受矚目的2024第十屆金梧獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在杭州圓滿落幕。豐巢互動(dòng)媒體憑借其卓越的創(chuàng)新能力和出色的營銷成果，從眾多參選者中脫穎而出，成功斬獲「年度影響力媒體公司」這一數(shù)字營銷行業(yè)的重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，并憑借百威x豐巢《解鎖「昕」場(chǎng)景，入戶Z世代》案例獲場(chǎng)景營銷類銅獎(jiǎng)。

金梧獎(jiǎng)作為當(dāng)前中國數(shù)字營銷行業(yè)領(lǐng)先的營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，自創(chuàng)立以來便秉承“讓作品發(fā)聲”的經(jīng)營理念和運(yùn)營策略，致力于發(fā)掘并表彰數(shù)字營銷領(lǐng)域的優(yōu)秀營銷案例、創(chuàng)意作品、營銷公司和品牌。今年的金梧獎(jiǎng)以“樹言·踐行·新十年”為主題,聚焦用戶、媒介、內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)等營銷重要節(jié)點(diǎn)，為行業(yè)提供了最前沿的營銷視角和創(chuàng)新思考。

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一起看看詳細(xì)案例拆解

2024金梧獎(jiǎng)

背景目標(biāo)

百威昕藍(lán)品牌面臨新挑戰(zhàn)：如何在中國的淡啤消費(fèi)市場(chǎng)建立差異化和記憶點(diǎn)，借助有效的品牌傳播，來提升消費(fèi)者溝通的效率和好感？面對(duì)這一挑戰(zhàn),百威昕藍(lán)需要找到契合的媒介，實(shí)現(xiàn)與Z世代生活場(chǎng)景深度關(guān)聯(lián)，傳播其社交新主張的品牌理念。

傳播策略

基于百威昕藍(lán)在下沉城市中營造“輕社交”的氛圍，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息精準(zhǔn)下沉，并深入年輕群體生活場(chǎng)景這一目標(biāo)，此次營銷策略通過場(chǎng)景(青年公寓+白領(lǐng)公寓為主)、人群(精準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)客群)、氛圍(創(chuàng)意燈牌+產(chǎn)品展示格口)三方面開展，通過豐巢場(chǎng)景和人群優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)沉浸式互動(dòng)。

營銷亮點(diǎn)

案例共計(jì)獲曝光達(dá)4100W+人次，共計(jì)觸達(dá)136W+消費(fèi)者。百威昕藍(lán)從內(nèi)至外打造“入戶”展示柜，打造“輕社交”氛圍，實(shí)現(xiàn)與年輕人沉浸式互動(dòng)：

1、強(qiáng)化有趣，玩味十足

數(shù)據(jù)顯示，我國啤酒主力消費(fèi)人群中25-39歲的消費(fèi)者占比最多。啤酒品牌打動(dòng)年輕消費(fèi)群體的營銷新鮮之處，就在于強(qiáng)化“有趣”，做實(shí)“玩味”。本案例踩準(zhǔn)年輕化營銷，通過快遞柜的場(chǎng)景化呈現(xiàn)，基于多重變幻的動(dòng)感燈箱、量身定制的展示格口，創(chuàng)新詮釋“藍(lán)”以抵抗的空間氛圍體驗(yàn)，讓年輕人為主的消費(fèi)群體感受到了啤酒品牌的活力。

2、品牌體驗(yàn)，無處不在

城市中青年人群聚集場(chǎng)所多元化，但日常生活場(chǎng)景卻相對(duì)集中在“社區(qū)、青年公寓”這類生活圈終點(diǎn)。因此，本案例旨在離家最近的地方，滿足年輕人對(duì)好玩有趣等新鮮事物的興趣，或迎合年輕人當(dāng)下對(duì)于打卡傳播、社交裂變的需求，通過“所見即所得”的客制化可視格口，給予年輕人沉浸式互動(dòng)，創(chuàng)造品牌專屬的場(chǎng)景氛圍，強(qiáng)化其對(duì)百威昕藍(lán)的認(rèn)知與好感。

《百威x豐巢:解鎖「昕」場(chǎng)景,入戶Z世代》案例的成功，充分展示了豐巢互動(dòng)媒體在場(chǎng)景營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠結(jié)合智能快遞柜網(wǎng)絡(luò)特性，深入研究年輕人群的消費(fèi)行為和需求，針對(duì)性地打造了多元化營銷場(chǎng)景，為品牌帶來了全新的營銷機(jī)會(huì)和增長點(diǎn)。

作為數(shù)字營銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，豐巢互動(dòng)媒體一直致力于為品牌提供高效、精準(zhǔn)、創(chuàng)新的營銷解決方案，憑借強(qiáng)大的智能快遞柜網(wǎng)絡(luò)覆蓋、先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析能力和營銷創(chuàng)新能力，讓用戶與豐巢智能柜的每一次交互都成為廣告展示的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的有效連接和互動(dòng)。此次成功斬獲金梧獎(jiǎng)兩項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，不僅是對(duì)豐巢互動(dòng)媒體在數(shù)字營銷領(lǐng)域取得成績的肯定，也標(biāo)志著其在行業(yè)內(nèi)的影響力得到了進(jìn)一步提升。

未來，豐巢互動(dòng)媒體將繼續(xù)秉承“讓作品發(fā)聲”的經(jīng)營理念，不負(fù)“年度影響力媒體公司”的殊榮，繼續(xù)創(chuàng)新進(jìn)取，致力于成為數(shù)字營銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。同時(shí),豐巢互動(dòng)媒體也將繼續(xù)與行業(yè)內(nèi)各方攜手合作，共同推動(dòng)數(shù)字營銷行業(yè)的健康發(fā)展，為更多企業(yè)和品牌創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。