“沒有什么是一頓火鍋解決不了的，如果有就是快菜沒點對，或者沒喝到位......”
當冬日降溫潮來臨，生活里的“鍋汽”就更濃了。
一年一度的火鍋消費潮即將迎來爆發(fā)“峰值”，用戶需求旺盛，火鍋賽道營銷玩法層出不窮，“機遇”和“挑戰(zhàn)”并存，同品類商家如何抓住這波消費潮？
近日，抖音生活服務推出的「抖音生活火鍋季」新玩法，或許能夠為用戶和商家?guī)硪恍┎灰粯拥?ldquo;解題思路”。
01
愛吃火鍋的有福了，
來這里實現(xiàn)火鍋自由！
當各路火鍋商家使出渾身解數(shù)，只為博得用戶青睞下單，人們的火鍋消費選擇，也就更多了。各種火鍋品類套餐讓用戶“挑花了眼”，影響用戶們最終決策的因素也變多了，價格、口味、氛圍環(huán)境成為影響食客們下單的主要因素。
值得關注的是，「抖音生活火鍋季」的“請客”補貼玩法，確實足夠優(yōu)惠“吸睛”。
據(jù)了解，本次活動中，抖音生活服務平臺100%出資，大額補貼商家貨品至0.01元，品牌商家每周提供多款“0.01福利價”商品，用戶在制定商品專區(qū)下單任務后，就有機會獲得指定品牌商品“1分購”福利。“周周大牌天天抽1分購”的玩法，讓冬日快樂吃火鍋這件事，不再是說說而已。
不止能“1分購”心動好品，更有188元優(yōu)惠券大額福利，為這個冬日火鍋的心動消費添了一把火。
除此之外，活動兼顧了多種用戶需求。“大牌火鍋通兌券”的玩法，給了用戶更加靈活自由的火鍋選擇空間；而“以1帶多”的優(yōu)惠玩法，從“順路買更優(yōu)惠”到“到店核銷可獲得商家贈禮”，兼顧人群多樣化消費路徑，也帶動了附近、更多商家的關注熱度。
02
創(chuàng)意互動玩法，
點燃冬日火鍋潮！
價格之外，創(chuàng)意的互動玩法，足夠讓這場火鍋潮再燃一把火。
「抖音生活火鍋季」的明星、boss大咖玩法值得關注一波。全國各地的明星、達人上場化身“喊吃人”，為家鄉(xiāng)火鍋站臺喊話，通過地域火鍋風味分享的形式，喊話全國人民來嘗鮮打卡，帶動火鍋在全國范圍內的熱議。而火鍋老板們紛紛下場走進直播間，喊話“請客吃火鍋”，從商家側帶動了用戶和品牌的流量內循環(huán)。
不同于常規(guī)的火鍋營銷資源助力，「抖音生活火鍋季」這一次是“全面+精垂”的觸達。
專屬打造的“火鍋季主題直播節(jié)”，以資源激勵的形式，助力商家持續(xù)開播，孵化大場直播，推動藝人/達人上場開播，激勵創(chuàng)新直播場景，豐富直播內容和形式...從不同方面出發(fā)，全面助力商家提升直播吸引力，推動銷售增長。除此之外，抖音生活服務特別策劃火鍋季專項短視頻激勵活動，還加大資源扶持力度，通過達人熱點玩法，為活動持續(xù)引流，吸引關注。
從直播到短視頻，從明星到達人，有其“消費引力”。
聚焦冬日吃火鍋的消費需求，抖音打響火鍋營銷助力第一槍，在這一過程中，“抖音生活服務是火鍋好生意經(jīng)營的首選陣地”終將在高頻次、豐富的互動玩法中，實現(xiàn)滲透?；疱伈惋嬌碳覀兊亩展?jié)點營銷，有了新的“沸點”和“出口”。
編輯：伊一
