對(duì)于門戶眾多的消費(fèi)端品牌而言，“春節(jié)檔”無疑是全年中不可忽視的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。早在院線大片紛紛搶占銀幕之前，源自零食與飲料領(lǐng)域的“春節(jié)之戰(zhàn)”便已悄然拉開序幕。作為中國(guó)年貨市場(chǎng)的動(dòng)銷傳奇，六個(gè)核桃在蛇年春節(jié)前夕，憑借輕快、歡樂且朗朗上口的過年神曲再度“出圈”，有望成為繼劉德華《恭喜發(fā)財(cái)》后的又一春節(jié)神曲。
六個(gè)核桃春節(jié)神曲添年味
“一個(gè)偉大的品牌，必然都有一套偉大的超級(jí)符號(hào)系統(tǒng)。”行業(yè)專家表示，實(shí)際上，超級(jí)符號(hào)的本質(zhì)是降低成本，降低品牌的識(shí)別成本、記憶成本、傳播成本、說明成本，并讓消費(fèi)者看第一眼、聽第一句就能記住，這樣才能為品牌在消費(fèi)者心中樹立強(qiáng)有力的記憶價(jià)值。
“一聽就上頭，聽過忘不了”，這種神曲現(xiàn)象稱為耳蟲效應(yīng)。如劉德華的《恭喜發(fā)財(cái)》，人人都會(huì)哼，商超都會(huì)放，已成為一種超越年齡階層的社會(huì)文化。二十年過去，市場(chǎng)也在翹首以待下一首接棒曲。
這點(diǎn)上，《六六大順》本身自帶出圈基因，有望成為新一代春節(jié)神曲，在蛇年春節(jié)的大街小巷成為氛圍擔(dān)當(dāng)：祝你身體順，六個(gè)核桃順順順；祝你家庭順，六個(gè)核桃順順順；祝你財(cái)運(yùn)順，六個(gè)核桃順順順；祝你六六大順......
據(jù)了解，《六六大順》的旋律是源自東南亞地區(qū)華語樂壇流行歌曲《興旺發(fā)》。這首歌風(fēng)靡東南亞華人圈十余年，每到春節(jié)在東南亞華人地區(qū)，大街小巷處處播放，男女老少無人不曉、無人不唱。“興、旺、發(fā)”所傳達(dá)的寓意更與“六六大順”的美好祝福不謀而合。而且，六個(gè)核桃在原曲的基礎(chǔ)上巧妙增加了中國(guó)春節(jié)熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，并融入品牌獨(dú)有文化基因，節(jié)奏輕快、魔性洗腦，只要聽一次，就會(huì)無意識(shí)地哼唱起來。歌曲中“祝你身體順、家庭順、財(cái)運(yùn)順”的內(nèi)容，也貼合了春節(jié)期間人們對(duì)健康、家庭和睦及財(cái)富增長(zhǎng)的樸質(zhì)愿望。
品牌出圈的第一步在于被消費(fèi)者看到，因此如何提升品牌的傳播效率、降低品牌傳播成本，成為當(dāng)下品牌出圈的關(guān)鍵一環(huán)。為了讓《六六大順》這首神曲能夠觸及更廣泛的受眾，六個(gè)核桃在全國(guó)高鐵、機(jī)場(chǎng)、央視、衛(wèi)視、梯媒、社交媒體等渠道進(jìn)行全面投放，以破竹之勢(shì)迅速席卷全國(guó)。
推出春節(jié)禮盒，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)
每年春節(jié)，六個(gè)核桃都會(huì)推出寓意吉祥的禮盒，從‘鳳凰飛來’到‘生肖賀歲罐’，再到近年的‘六六大順’賀歲裝，不斷將中國(guó)文化中的吉祥寓意融入品牌。
2025年春節(jié)六個(gè)核桃自然也推出賀歲禮盒，整體設(shè)計(jì)圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節(jié)祝福主題，融入中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日元素，如紅色與金色的搭配、象征團(tuán)圓與美好的圖案等，體現(xiàn)了春節(jié)的熱鬧和喜慶氣氛；“六六大順”祝福屬性成為親朋好友間互贈(zèng)新年好彩頭的載體。中國(guó)延續(xù)千年的文化、情感和認(rèn)知為“六六大順”背書，也讓六個(gè)核桃成為春節(jié)禮品市場(chǎng)傳遞祝福和好運(yùn)的文化象征。
作為風(fēng)靡20余年的品牌，六個(gè)核桃在新疆、云南、太行山三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)建立原料基地，年核桃使用量超一億公斤；在技術(shù)研發(fā)上，六個(gè)核桃從1997年起便自主投身于核桃飲品的技術(shù)革新之中，目前多套生產(chǎn)工藝已遙遙領(lǐng)先于行業(yè)；以高質(zhì)量產(chǎn)品的打磨構(gòu)建創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，在“品質(zhì)”這一定海神針的作用下，再以各種文化情感附加值的疊加，六個(gè)核桃成為春節(jié)必備品，似乎也就順理成章了。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬等第三方觀察人士表示，六個(gè)核桃精準(zhǔn)捕捉了國(guó)人對(duì)新年的美好、團(tuán)圓祈愿，迎合了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、文化內(nèi)涵豐富的節(jié)日禮品的強(qiáng)烈需求。
