當(dāng)雷佳音在熱播劇中策馬揚(yáng)鞭穿越唐朝驛道，為楊貴妃運(yùn)送嶺南鮮荔時(shí)，沒(méi)有人想到，這場(chǎng)跨越千年的“尋鮮”使命會(huì)在2025年的夏天被重新定義。6月1日，雷佳音化身“雷探長(zhǎng)”，攜京東超市&快手在現(xiàn)實(shí)世界里開(kāi)啟了一場(chǎng)更宏大的尋鮮征程。

隨著TVC《尋鮮偵探社》的正式上線，百億農(nóng)補(bǔ)『百城尋鮮計(jì)劃』同步啟動(dòng)，雷佳音發(fā)布全網(wǎng)尋鮮令，話題#百城尋鮮計(jì)劃#沖上快手熱搜榜第六，引爆全民參與熱潮。從甜到炸的廣東荔枝到麻又辣的洪湖龍蝦，從河北跑山豬到鹽城麒麟瓜 ... ... 一場(chǎng)以“鮮”為名的全民盛宴拉開(kāi)帷幕，這場(chǎng)由明星領(lǐng)航、全民接力的尋鮮狂歡，正讓生鮮好貨以 “熱搜速度” 奔向全國(guó)餐桌。

藝人輕啟動(dòng)：從明星點(diǎn)火到全民燎原

在這條充滿懸疑與煙火氣的TVC《尋鮮偵探社》中，以“偵探破案”為敘事外殼，搭配雷佳音睿智幽默的偵探形象，帶領(lǐng)大家抽絲剝繭，“荔枝一夜蒸發(fā)，新生蛋不翼而飛，榴蓮集體醫(yī)美…”的劇情實(shí)為京東超市“極速鎖鮮技術(shù)”的趣味隱喻——當(dāng)雷佳音揭開(kāi)“鮮貨失蹤”的真相，讓原本生硬的物流與技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可感知的“尋鮮冒險(xiǎn)”，觀眾們已在無(wú)形中感知到京東超市“源頭直發(fā) 新鮮到家”的實(shí)力。

雷佳音發(fā)布的“尋鮮令”則宛如全民參與的盛大邀請(qǐng)函，一呼百應(yīng)，號(hào)召用戶分享心中的家鄉(xiāng)至鮮。以全網(wǎng)尋鮮令為裂變啟動(dòng)鍵，為后續(xù)達(dá)人與用戶的深度參與鋪設(shè)了流暢的接龍通道。

達(dá)人深驗(yàn)證：看得見(jiàn)的鮮，摸得著的暖

“百城尋鮮計(jì)劃”集結(jié)了多位快手頭部+垂類(lèi)達(dá)人，組成“尋鮮使隊(duì)伍”，以“產(chǎn)地實(shí)拍+輕公益” 的模式深入源頭抓鮮貨、做好事！以百花齊放的內(nèi)容形態(tài)，將“尋鮮”之旅演繹得淋漓盡致。

溫情尋鮮，傳遞社會(huì)關(guān)懷： @superB太 復(fù)刻“一騎紅塵”從荔枝原產(chǎn)地為河南山區(qū)的孩子們送上新鮮的廣東荔枝，用“妃子笑”換“孩子笑”；@李娃娃 不僅“追蹤一顆雞蛋的旅程”展現(xiàn)京東超市的品控與效率，更將這份“鮮”送達(dá)天津愛(ài)心粥屋，承諾捐贈(zèng)一個(gè)月的雞蛋，溫暖城市角落；@周大爺不服老 沉浸式體驗(yàn)承德黑豬養(yǎng)殖，更化身“豬肉品鑒官”，帶回50斤豬肉，親自下廚與養(yǎng)老院的伙計(jì)們分享。

沉浸溯源，探秘千年鮮味：@wuli哥哥 身著唐裝，漫步廣西靈山，探訪千年古荔樹(shù)，仿佛穿越時(shí)空對(duì)話歷史；@歹歹的北北 以穿越劇情生動(dòng)演繹貴妃與“荔枝使”的傳奇，解讀妃子笑背后的故事；@阿園的逃跑計(jì)劃 則踏上壯闊的“五萬(wàn)頭牛尋鮮之旅”，前往新疆賽里木湖，一聲“真的牛”道盡源頭品質(zhì)。

趣味互動(dòng)，制造歡樂(lè)驚喜：@妮娜nina 化身俏皮“小龍蝦”，穿梭街頭，將當(dāng)季鮮活美味直接送到陌生人手中；@基本祐利 在江蘇鹽城瓜田見(jiàn)證“徒手開(kāi)瓜”，一口咬下汁水四濺的“夢(mèng)中情瓜”；@牛哥不牛 帶來(lái)專業(yè)榴蓮測(cè)評(píng)，解鎖液氮鎖鮮技術(shù)下的極致口感。

達(dá)人矩陣的布局與“輕公益”和惠民事件的深度交融，成功將快手平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)容創(chuàng)造力與京東超市的供應(yīng)鏈實(shí)力、社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)緊密結(jié)合，讓“鮮”擁有了直抵人心的溫度，極大提升了整個(gè)活動(dòng)的社會(huì)影響力和品牌美譽(yù)度。

全民參與，一呼百應(yīng)

當(dāng)雷佳音以“尋鮮偵探”的身份向全網(wǎng)擲出尋鮮令，一場(chǎng)關(guān)于家鄉(xiāng)鮮（線）索的全民記憶就此喚醒。藝人光環(huán)與快手達(dá)人矩陣的深度聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起輻射全國(guó)的“尋鮮引力場(chǎng)”——雷佳音的號(hào)召是火種，達(dá)人深入產(chǎn)地的溯源紀(jì)錄片則是點(diǎn)燃地域自豪感的助燃劑。藝人＋達(dá)人雙聯(lián)動(dòng)，吸引了相關(guān)區(qū)域媒體的跟進(jìn)報(bào)道，帶動(dòng)了地域自豪感和參與感。

活動(dòng)不再局限于品牌方和藝人達(dá)人，而是成為一場(chǎng)全民參與、分享家鄉(xiāng)美味的社交事件，讓民眾們從“旁觀者”變身“分享者”與“傳播者”，在快手平臺(tái)上熱情曬出家鄉(xiāng)好味道，傳播聲量呈幾何級(jí)放大。這場(chǎng)始于商業(yè)的活動(dòng)，終以百城共舞、萬(wàn)物可鮮的全民社交事件定格于公眾記憶。

京東超市×快手深度合作，聲量銷(xiāo)量雙豐收

這場(chǎng)破圈營(yíng)銷(xiāo)的背后，是京東超市與快手兩大平臺(tái)核心能力的深度協(xié)同：京東超市擁有豐富的貨品供給、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、一支強(qiáng)大的采銷(xiāo)&買(mǎi)手&品控團(tuán)隊(duì)，“源頭直發(fā)”特色服務(wù)以及高效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，而快手則擁有龐大用戶、助農(nóng)基因、高活躍社區(qū)和創(chuàng)新內(nèi)容生態(tài)。在整個(gè)“百城尋鮮計(jì)劃”中，雙方愿景契合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，調(diào)動(dòng)流量資源，以內(nèi)容撬動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，打通銷(xiāo)售鏈條，正如快手熱評(píng)所言：“以前刷視頻饞哭，現(xiàn)在點(diǎn)鏈接管飽！”

京東超市與快手的深度合作持續(xù)釋放出協(xié)調(diào)效能，發(fā)揮出“老鐵經(jīng)濟(jì)”的信任優(yōu)勢(shì)，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭建起直達(dá)消費(fèi)者的“數(shù)字高架橋”，實(shí)現(xiàn)了聲量銷(xiāo)量的雙豐收，形成了“農(nóng)民得銷(xiāo)路，用戶享鮮惠，品牌贏美譽(yù)”的三贏局面。這場(chǎng)尋鮮之旅已然超越商業(yè)本身，成為了助農(nóng)惠民與鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新范式。

一場(chǎng)尋鮮之旅，多重價(jià)值落地

6月15日“百城尋鮮計(jì)劃”的收官視頻正式發(fā)布，也標(biāo)志著京東超市依托“百億農(nóng)補(bǔ)”計(jì)劃聯(lián)合快手打造的全域營(yíng)銷(xiāo)事件順利收官。

從雷佳音全網(wǎng)發(fā)布的尋鮮令，到老鐵們曬出的家鄉(xiāng)美味；從跋涉千里送荔枝的塵土，到養(yǎng)老院餐桌上的肉汁香氣——這場(chǎng)以快手為主舞臺(tái)的尋鮮之旅，用三級(jí)火箭模型完成了從明星熱度到品質(zhì)信任再到情感歸屬的躍遷，把公益惠民落到了實(shí)處，讓“鮮”更有溫度，比單純的打折促銷(xiāo)更有生命力。

當(dāng)京東超市的冷鏈車(chē)隊(duì)穿行在凌晨的高速公路，車(chē)燈劃破黑暗的車(chē)流，恰如現(xiàn)代版的一騎紅塵。只是這次，車(chē)廂里滿載的不再是僅供權(quán)貴享用的奢侈貢品，而是每個(gè)普通人都能享有的新鮮生活。車(chē)輪碾過(guò)的，是一條由流量溫度澆筑的鄉(xiāng)村振興快車(chē)道。

當(dāng)旭日東升，這些鮮貨將抵達(dá)千萬(wàn)家庭的餐桌，托起農(nóng)戶的希望，點(diǎn)亮百姓的日常，完成從田間到舌尖的溫暖傳達(dá)，也兌現(xiàn)著科技向善的終極承諾。