6月28日，在青創(chuàng)成立12周年之際，一場(chǎng)關(guān)于"老字號(hào)新出海"的簽約儀式引發(fā)行業(yè)關(guān)注。擁有240多年歷史的中華老字號(hào)童涵春堂與青創(chuàng)旗下"創(chuàng)選"平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出國潮養(yǎng)生茶系列，標(biāo)志著中國傳統(tǒng)品牌正以全新模式加速全球化布局。
老字號(hào)新出海：攜手創(chuàng)選讓世界愛上中國品牌
創(chuàng)立于1783年的童涵春堂(隸屬復(fù)星國際00656.HK)，是中醫(yī)藥文化的重要傳承者。在全球化浪潮下，這家百年老字號(hào)面臨新課題：既要堅(jiān)守傳統(tǒng)精髓，又要贏得年輕消費(fèi)群體。"選擇創(chuàng)選，就是選擇了一條'老字號(hào)年輕化'的捷徑。"童涵春堂負(fù)責(zé)人表示。此次跨界合作，標(biāo)志著這家百年老字號(hào)正以嶄新姿態(tài)擁抱年輕消費(fèi)群體。
童涵春堂選擇與創(chuàng)選合作，正是看中創(chuàng)選在品牌年輕化與全球化方面的雙重優(yōu)勢(shì)。一方面，創(chuàng)始人張萌的直播間作為"海外品牌中國第一站"，已成功助力加拿大拉曼益生菌、美國Nutrafol、西班牙Bechi等數(shù)十個(gè)海外品牌打開中國市場(chǎng)，另一方面，張萌通過孵化海外華人IP、運(yùn)營小紅書頭部賬號(hào)等，構(gòu)建了直達(dá)年輕消費(fèi)者的內(nèi)容生態(tài)。
"我們不僅要把海外品牌引進(jìn)來，更要幫助中國老字號(hào)走出去。"張萌在發(fā)布會(huì)上表示，"老字號(hào)品牌承載著中國傳統(tǒng)文化的精髓，青創(chuàng)則掌握著與全球年輕消費(fèi)者對(duì)話的密碼，這種結(jié)合將產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。"據(jù)悉，該聯(lián)名產(chǎn)品從配方研發(fā)到包裝設(shè)計(jì)都融入了國潮元素，首批產(chǎn)品將通過小紅書等新渠道面向海內(nèi)外同步發(fā)售。
構(gòu)建品牌出海新生態(tài)
此次合作只是青創(chuàng)全球化布局的縮影，更是對(duì)中國品牌全球化未來的一次深度探索。當(dāng)日，青創(chuàng)舉辦一場(chǎng)高規(guī)格的「財(cái)富引力：新出海的全球化戰(zhàn)略與財(cái)富重構(gòu)」圓桌論壇。論壇匯聚了學(xué)界權(quán)威、商業(yè)領(lǐng)袖與實(shí)戰(zhàn)專家，共同繪制中國企業(yè)出海的新藍(lán)圖。從理論到實(shí)踐的全方位探討全球化戰(zhàn)略。
頂尖學(xué)者與實(shí)戰(zhàn)專家共話出海新戰(zhàn)略
論壇邀請(qǐng)到香港中文大學(xué)商學(xué)院副院長、管理學(xué)教授馬旭飛，科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人、大中華及新加坡CEO曹虎，以及《一本書講透出海實(shí)戰(zhàn)》作者、傳音控股前全球數(shù)字營銷總監(jiān)陳榕榕等重磅嘉賓。馬旭飛教授提出企業(yè)出海模式和全球思維能力模型;曹虎則結(jié)合科特勒咨詢的全球案例，分享了品牌國際化的營銷方法論;陳榕榕老師基于其操盤傳音控股海外市場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，提出了"文化適配"的出海新思路。三位專家的分享為現(xiàn)場(chǎng)觀眾呈現(xiàn)了一套完整的出海戰(zhàn)略體系。
青創(chuàng)創(chuàng)立于2013年，是集創(chuàng)業(yè)教育、IP孵化和品牌出海服務(wù)于一體的創(chuàng)新平臺(tái)。創(chuàng)始人張萌所提出的新出海時(shí)代的全球化服務(wù)體系，正在顯現(xiàn)獨(dú)特價(jià)值。她通過內(nèi)容破壁：孵化海外華人IP，建立文化理解的"翻譯器";并已成功助力數(shù)十個(gè)海外品牌成功進(jìn)入中國市場(chǎng)所積累的全球化能力：既懂國際品牌入華的水土不服，更懂中國品牌出海的痛點(diǎn)難點(diǎn)。正如張萌所說："真正的全球化不是簡(jiǎn)單的商品流通，而是文化價(jià)值與商業(yè)生態(tài)的雙重輸出。"
十二年再出發(fā)：青創(chuàng)的全球化使命
從創(chuàng)業(yè)教育到品牌賦能，從知識(shí)付費(fèi)到跨境電商，青創(chuàng)始終站在商業(yè)創(chuàng)新的前沿。站在十二周年的新起點(diǎn)，青創(chuàng)正以更成熟的姿態(tài)，助力中國品牌在世界舞臺(tái)綻放光彩。據(jù)悉，目前已有多個(gè)老字號(hào)品牌正與創(chuàng)選洽談合作，未來創(chuàng)選將作為中國品牌出海的重要渠道，推動(dòng)更多中國傳統(tǒng)品牌走向世界舞臺(tái)。
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